ถ้าพูดถึงประเทศที่มีสุดยอดไอเดียไม่ว่าจะด้านไหนก็ตาม ‘ญี่ปุ่น’ น่าจะเป็น Top ในนั้นแน่นอนโดยไม่มีอะไรกังขา เพราะดูจากผลงานหลายๆ อย่างที่ผ่านมา ทั้งน่ารัก, ทันสมัย, เอาใจใส่, very care ทั้งหมดทุกด้านก็คือ ญี่ปุ่น ความเป็นเอกลักษณ์แบบนี้สะท้อนรวมไปถึง ศิลปะในเรื่องของอาหารและเครื่องดื่มด้วย
อย่างผลงานของ ‘Pepsi Japan’ ที่เรามักจะเห็นรสชาติแปลกใหม่อยู่บ่อยๆ ตามเทศกาลและวันสำคัญๆ ของญี่ปุ่น ซึ่งรสชาติที่ Pepsi Japan ได้ปล่อยออกมาแล้วหลายปีก่อน และค่อนข้างเป็นที่พูดถึงบบ talk of the town อย่างเช่น แตงโมเค็ม, ซากุระ, เค้กคริสต์มาสสไตล์ญี่ปุ่น เป็นต้น
ขณะที่รสชาติใหม่ที่ใครๆ ต่างก็ลุ้นอยู่ตอนนี้ เพื่อต้อนรับเทศกาลวันฮาโลวีน Pepsi เองก็ไม่รีรอรีบปล่อยรสชาติแบบ limited-edition ออกมาเซอร์ไพรส์ชาวน้ำดำ โดยได้โพสต์ Twitter บอกเป็นนัยๆ ว่า “○○○○○パンチ” ( “_ _ _ _ _ Punch”) ซึ่งไม่มีอะไรเลยนอกจากรูปเงาสีดำของขวด Pepsi
https://twitter.com/pepsi_jpn/status/1318008972238942208
แต่ความน่าสนใจมันอยู่ตรงนี้! มันไม่ใช่การมานั่งลุ้นว่ารสชาติใหม่ที่ว่านั้นคืออะไร แต่มันอยู่ที่ Marketing strategy ของ Pepsi สำหรับรสชาติตัวล่าสุดนี้ เรียกได้ว่า ‘ฉลาดและครีเอทสุดๆ’
คำตอบมันอยู่ตรงนี้ ถ้าลองขยายรูปดูใกล้ๆ จากรูปที่ทาง Pepsi ญี่ปุ่นได้โพสต์ลง เราจะเห็นว่า เงาๆ ที่เราเห็นไม่ได้เป็นสีดำสนิทอย่างที่คิดไว้ มันมีความเลือนลางของฉลากรสชาติใหม่บางอย่างอยู่ ซึ่งพอลองเอาภาพมาปรับแสงให้สว่างขึ้น เราจะเห็นเฉลยว่า รสชาติใหม่ล่าสุด ก็คือ ‘Caramel Punch’ มันคือ คาราเมลที่หอมหวานเค็ม ผสมกับ Japan Cola ที่ให้ความรู้สึกสดชื่นเป็นส่วนผสมพิเศษสำหรับคนญี่ปุ่นโดยเฉพาะ
https://twitter.com/ekitai346/status/1318105024841490432
https://twitter.com/pepsi_jpn/status/1318371357789487107
Secret flavour นี้ เป็นสูตรลับเฉพาะขึ้นมาจาก Pepsi Japan ที่ตั้งใจปล่อยรสชาติใหม่ตั้งแต่วันที่ 20 ต.ค.ที่ผ่านมา สำหรับต้อนรับช่วงเริ่มต้นในฤดูใบไม้ร่วง
ไอเดียทางการตลาดนี้ของ Pepsi Japan ได้รับคำชื่นชมอย่างมากจากคนญี่ปุ่น ส่วนใหญ่พวกเขาพูดถึงเรื่อง กิมมิคของไอเดียนี้ว่ามีความน่ารัก และเป็นการเชิญชวนให้ลูกค้าเล่นสนุกด้วยกันได้ ที่สำคัญมันครีเอทมาก!
เคสของ Pepsi Japan ที่จริงก็ถือเป็นการตอกย้ำได้ดีว่า มาร์เก็ตติ้งที่ทำให้กลุ่มเป้ามายของเรามีส่วนร่วมแบบสนุกๆ ไม่ยุ่งยาก ทำให้เกิด remind to demand ได้เหมือนกัน เพราะคนจะพูดกันต่อๆ จนขยายเป็นวงกว้าง ที่สำคัญผู้คนจะติดตามโปรดักส์หรือรสชาติใหม่ๆ ต่อไป ว่าแบรนด์มีหมัดเด็ดหรือไอเดียแจ่มแบบไหนอีกที่จะหยิบขึ้นมาเล่น
ที่มา: soranews24
