งาน Adman Awards & Symposium 2025 ที่จัดขึ้นภายใต้ธีมอันทรงพลังอย่าง “The Future of Advertising is Humanity” ได้เปิดประเด็นถกเถียงที่น่าสนใจในเซสชั่น “สุดยอดไอเดีย เกิดจากความรัก หรือเกิดจากความอยาก?” จาก 4 ครีเอทีฟเอเจนซี่มือฉกาจในวงการโฆษณา ได้แก่ คุณดมิสาธ์ องค์ศิริวัฒนา Co-Founder and CCO Sour Bangkok, คุณภาคย์ วรรณศิริ CCO VML Thailand , คุณต่อศักดิ์ ชื่นประภา Co-Founder and CCO Wolf BKK และ คุณอนุวรรต นิติภานนท์ CCO YDM Thailand ซึ่งได้สะท้อนให้เห็นถึงพลวัตของงานโฆษณา ว่าสิ่งใดคือแรงขับเคลื่อนที่แท้จริงเบื้องหลังผลงานสร้างสรรค์ระดับโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคที่ AI เริ่มเข้ามามีบทบาทอย่างรวดเร็ว และความสำคัญของรางวัลกับความสำเร็จของลูกค้า สิ่งไหนควรต้องมาก่อน? เราสรุปใจความสำคัญมาให้คุณแล้ว
บทบาทอันทรงคุณค่าของรางวัลในงานโฆษณา
รางวัลในเวทีโฆษณาไม่ได้เป็นเพียงแค่เรื่องของเงินทองหรือการกล่าวถึงชื่อเสียงชั่วคราวเท่านั้น หากแต่เป็นกลไกสำคัญที่เข้ามามีบทบาทในการยกระดับมาตรฐานและพัฒนาคุณภาพของงานสร้างสรรค์ให้ก้าวหน้ายิ่งขึ้นไปอย่างต่อเนื่อง ถึงแม้ว่าค่าใช้จ่ายในการเข้าร่วมงานมอบรางวัลอาจจะต้องควักเอง
แต่คุณค่าที่ได้รับกลับมานั้นยิ่งใหญ่กว่ามาก รางวัลทำหน้าที่เป็น “Benchmark” หรือ “Currency” ที่ช่วยให้ทุกองค์กรตั้งแต่เอเจนซีไปจนถึงบุคลากรแต่ละคน สามารถประเมินและเข้าใจได้อย่างชัดเจนว่าผลงานของตนเองนั้นยืนอยู่ ณ จุดใดบนมาตรฐานสากล ทั้งในระดับท้องถิ่น ภูมิภาค และระดับโลก
สำหรับ เอเจนซีและบุคลากร นั้น การส่งงานเข้าประกวดเป็นเสมือนการฝึกฝนและพัฒนาฝีมือไปในตัว เพราะมันบังคับให้ทีมงานต้องวิเคราะห์เคสอย่างลึกซึ้ง ฝึกทักษะการเล่าเรื่อง (Storytelling) และพัฒนาสกิลที่หลากหลายอย่างที่ไม่เคยทำมาก่อน
นอกจากนี้ รางวัลยังเป็นเครื่องการันตีคุณภาพที่สร้างชื่อเสียงให้กับเอเจนซี ทำให้ได้รับความสนใจจากลูกค้าใหม่ๆ และเปิดโอกาสที่ดีในอาชีพให้กับบุคลากรผู้สร้างสรรค์อย่างเป็นรูปธรรมเหนือกว่าผลตอบแทนทางการเงินทั่วไป มันเป็นแรงจูงใจชั้นดีที่ผลักดันให้ทีมกล้าคิด กล้าทดลอง และไปให้ไกลกว่าขอบเขตของงานปกติที่ได้รับมอบหมาย
ในส่วนของ ลูกค้าและแบรนด์ การได้รับรางวัลสะท้อนให้เห็นถึงคุณภาพของงานที่ทำร่วมกัน โดยส่วนใหญ่งานที่ดีเลิศที่มาพร้อมกับผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ยอดเยี่ยมนั้นมักจะเกิดขึ้นก่อนที่จะได้รับรางวัลเสียอีก
การยอมรับจากเวทีระดับโลกยังเป็นเครื่องสะท้อนถึงความกล้าหาญของแบรนด์ในการทดลองสิ่งใหม่ๆ กล้าที่จะเสี่ยง และกล้าที่จะแตกต่าง ซึ่งเป็นการสร้างการยอมรับในฐานะ ผู้นำในตลาด ได้อย่างสง่างาม นอกจากนี้ ยังช่วยผลักดันและสร้างความเชื่อมั่นให้กับทีมการตลาดภายในของลูกค้าเองอีกด้วย
กระบวนการสร้างงานที่คู่ควรกับรางวัล
งานโฆษณาที่ได้รับรางวัลระดับโลกนั้นมักจะไม่ได้เริ่มต้นจากความต้องการแบบกว้างๆ หรือเพียงแค่อยากให้งาน “ดัง” เท่านั้น แต่ต้องเริ่มต้นจาก “โจทย์จากลูกค้า” ที่มาพร้อมกับ “ปัญหาที่ชัดเจน” และ “Objective ที่แม่นยำ”
ในทางกลับกัน เอเจนซีต้องทำหน้าที่เป็นเหมือน “หมอ” ผู้เชี่ยวชาญ คอยวินิจฉัยและระบุปัญหาที่แท้จริงของแบรนด์ แม้ว่าลูกค้าอาจจะยังไม่ทันได้เห็นหรือไม่เข้าใจในปัญหานั้นอย่างถ่องแท้ก็ตาม โดยทั่วไปแล้ว โจทย์ที่ “เฉพาะเจาะจง” เช่น แคมเปญตามโอกาสพิเศษ (อย่างเช่น วาเลนไทน์) หรือการเปิดตัวสินค้า Limited Edition มักจะเป็นที่ชื่นชอบของเวทีรางวัล เพราะมีความชัดเจนและมีขอบเขตที่น่าสนใจในการสร้างสรรค์
แน่นอนว่างานที่ดีและมีโอกาสได้รับรางวัลมักจะมาพร้อมกับ “ความยากลำบาก” และ “ความไม่สบายใจ” ในกระบวนการทำงาน ซึ่งสิ่งนี้เรียกร้องให้เกิด ความกล้าหาญและการทำงานร่วมกัน อย่างแท้จริงของทั้งเอเจนซีและลูกค้าในการก้าวออกจาก Comfort Zone และยอมรับความเสี่ยงที่จะตามมา เอเจนซีต้องใช้ทักษะในการ “Convince” หรือโน้มน้าวให้ลูกค้าเชื่อในไอเดียและศักยภาพของงาน ไม่ใช่แค่การโต้แย้งอย่างไม่มีเหตุผล
การจะประสบความสำเร็จได้นั้น ทุกฝ่ายต้อง “ลงเรือลำเดียวกัน” โดยมีเป้าหมายร่วมกันอย่างชัดเจน และยอมรับว่างานใหญ่ที่ต้องอาศัยความคิดสร้างสรรค์ที่ก้าวกระโดดนั้นย่อมต้องการการลงทุนและเวลาที่มากกว่างานทั่วไปอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
นอกจากนี้ การ จัดการทีม ภายในก็เป็นสิ่งสำคัญ เอเจนซีต้องสามารถ Convince ทีมงานภายในให้เชื่อในไอเดียและเป้าหมายเดียวกันก่อนที่จะนำเสนอต่อลูกค้าได้สำเร็จ การสร้างงานที่มุ่งหวังรางวัลมักจะหมายถึงการทุ่มเทเวลาและความพยายามที่มากกว่าปกติ ซึ่งเป็นทางเลือกที่ผู้บริหารและทีมงานต้องตัดสินใจร่วมกันด้วยความมุ่งมั่น
หัวใจมนุษย์และความสามารถในการปรับตัวคืออนาคต
ในยุคที่ AI กำลังก้าวเข้ามาพลิกโฉมวงการโฆษณา สิ่งที่ถูกเน้นย้ำคือ ผู้ที่สามารถ “ควบคุม AI” และใช้เครื่องมือนี้ได้อย่างชาญฉลาดจะเป็นผู้ที่ได้รับความได้เปรียบอย่างมหาศาล อย่างไรก็ตาม ปัจจัยสำคัญที่สุดที่จะทำให้องค์กรและบุคลากรอยู่รอดและเติบโตคือ ความสามารถในการปรับตัว (Adaptability) และการเรียนรู้ตลอดเวลา
สิ่งที่ไม่ว่าเทคโนโลยีจะก้าวหน้าไปเพียงใดก็ไม่สามารถถูกแทนที่ได้คือ คุณค่าของมนุษย์ (Emotional Connection) ที่ยังคงเป็นหัวใจสำคัญในการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและมีความหมายในระยะยาว
และอุตสาหกรรมโฆษณาไม่ได้เป็นเพียงแค่ส่วนหนึ่งของธุรกิจเท่านั้น หากแต่เป็น “Main Engine” หรือกลไกหลักที่สำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของประเทศ และยังเป็นพื้นที่ฝึกฝนที่ดีเยี่ยมให้กับบุคลากรที่มีความสามารถสูง ก่อนที่พวกเขาจะไปเติบโตและสร้างสรรค์ในสาขาอื่นๆ ต่อไป
Related posts:
JONGLUCKDEE คว้ารางวัลใหญ่ “ADVERTISING AGENCY OF THE YEAR” โดยงานสะเทือนโลก YOUNG-HEE FREEZES BANGKOK คว้าบิ๊กอวร์ด BEST OF SHOW #Adman2025
โฆษณาไทยจะไปยังไงต่อ? จากวิกฤตสื่อเก่า สู่โอกาสของ ‘เศรษฐกิจสร้างสรรค์’ บนความหวังของการสร้างพลังความเป็นมนุษย์ต้านทาน AI
ถอดรหัสชัยชนะระดับโลก ทำไม ‘ความไม่เป๊ะ’ และ ‘มุกตลกไทย’ จึงเป็นกุญแจสู่เวทีงานโฆษณาโลก ผ่านมุมมอง 2 ครีเอทีฟ BBDO
ถอดรหัสความสำเร็จ Wunderman Thompson Thailand คว้า 15 รางวัล Spikes Asia สะท้อนไดเร็คชั่นแห่งอนาคต
รวมทุกรางวัลในหมวด Digital จาก Adman Awards & Symposium 2015
รวมทุกรางวัลในหมวด Print จาก Adman Awards & Symposium 2015
