Greek Ministry of the Interior หรือกระทรวงมหาดไทย ประเทศกรีซ ร่วมกับสำนักงานเลขาธิการพิเศษเพื่อการคุ้มครองสัตว์เลี้ยง พร้อมด้วยเอเจนซี่ The Newtons Laboratory สร้างแคมเปญประชาสัมพันธ์เพื่อรณรงค์ให้หน่วยงานท้องถิ่นและประชาชนหันมาใช้ดอกไม้ไฟเสียงเบาในช่วงเทศกาลปีใหม่
แคมเปญนี้เปิดตัวเมื่อเดือนธันวาคม 2025 เพื่อเน้นย้ำปัญหาที่มักถูกมองข้าม นั่นคือเสียงดอกไม้ไฟทำให้สัตว์เลี้ยงตกใจ เกิดอาการตื่นตระหนก พฤติกรรมผิดปกติ บาดเจ็ב พยายามหนี และอาจเสียชีวิตได้ แคมเปญจึงนำเสนอทางเลือกที่มีอยู่แล้ว นั่นคือดอกไม้ไฟเสียงเบา (Low-noise fireworks) ที่ยังไม่ได้รับความนิยม และสื่อสารผ่านวิดีโอแคมเปญ ภายใต้คอนเซ็ปต์ “การเฉลิมฉลองไม่จำเป็นต้องมาพร้อมเสียงดัง”
แคมเปญนี้สามารถจับประเด็นที่แท้จริง ไม่ใช่แค่ห้ามจุดดอกไม้ไฟ แต่เสนอทางเลือกที่ยังคงความสนุกสนานไว้ได้ เรียกว่า Balance ระหว่างอีเวนท์ที่สังคมชื่นชอบและความเมตตาต่อสัตว์ตัวน้อย โดยที่ผู้คนยังได้ฉลอง และสัตว์เลี้ยงไม่ต้องทนทุกข์ทรมาน โดยสารเหล่านี้สื่อจากหน่วยงานรัฐระดับสูง สร้างความน่าเชื่อถือและกระตุ้นการเปลี่ยนแปลงนโยบาย ด้วยความเข้าใจว่าคนกรีซรักการเฉลิมฉลองอย่างสนุกสนาน จึงไม่บังคับให้เลิก แต่ขอให้ปรับวิธี และสร้างการตระหนักรู้เรื่องสวัสดิภาพสัตว์ในมุมที่คนมักมองข้าม
แคมเปญนี้เป็นตัวอย่างที่ดีของการทำ Social Marketing ที่ไม่ได้มาบอกว่า “อย่าทำ” แต่มาบอกว่า “ทำแบบนี้ดีกว่า” ซึ่งมักจะได้ผลมากกว่าการห้ามเพียงอย่างเดียว
Related posts:
พลิกอารมณ์แคมเปญ “The Other Driver” จากกระทรวงคมนาคมประเทศกรีซ จับประเด็นปัญหาจริงเรื่องอุบัติเหตุ
Timberland ฉลอง 50 ปี Yellow Boot ด้วยแคมเปญ Advice of an Icon พา Spike Lee นำทีมคนดังมอบคำแนะนำให้มวลชน
Levi’s เปิดแคมเปญ Icons ไม่เล่าแค่เรื่องเก่า แต่ผสมประวัติแบรนด์เข้ากับพลังคนยุคใหม่
7-Up เปิดตัวแคมเปญ “Destinos 7-Up” เปลี่ยนบรรจุภัณฑ์เป็นโปสเตอร์ท่องเที่ยวขนาดจิ๋ว
ทะเลเมดิเตอร์เรเนียนเป็นแผล? ติดพลาสเตอร์ยาหยุดเลือดออก รณรงค์ช่วยเหลือผู้ประสบภัย
NESCAFÉ Decaf Billboards แคมเปญเปลี่ยนสินค้าเป็น “ตัวหรี่แสง” รินกาแฟลดความสว่างไม่ให้ป้ายโฆษณาดิจิทัลรบกวนคนเมืองตอนกลางคืน
