ปกติในงานวิ่งมาราธอนเราจะเห็นคนไปยืนถือป้ายให้กำลังใจนักวิ่ง แต่ถ้าเป็นแบรนด์ชุดว่ายน้ำอย่าง Speedo ไปยืนถือป้ายในงานลอนดอนมาราธอนล่ะ ข้อความจะเป็นแบบไหน
นี่คือข้อความกวนๆ จากป้ายแคมเปญของ Speedo ในงาน TCS London Marathon 2026 ซึ่งจัดขึ้นเมื่อวันอาทิตย์ที่ 26 เมษายน ที่ผ่านมา ซึ่งถือเป็นครั้งประวัติศาสตร์ โดยมีนักวิ่งเข้าร่วมกว่า 59,000 คน และมีการสร้างสถิติใหม่ด้วยการวิ่งจบในเวลาต่ำกว่า 2 ชั่วโมง
“SWIMMING IS RUNNING WITHOUT SHIN SPLINTS.”
การว่ายน้ำ ก็คือการวิ่ง… ที่ไม่มีอาการเจ็บหน้าแข้ง (Shin Splints)
“YOU CAN KEEP YOUR TOE NAILS.”
(มาว่ายน้ำเถอะ) คุณจะได้รักษาเล็บเท้าของคุณเอาไว้ได้
-
-
- หมายเหตุ: เป็นมุกตลกที่ล้อเลียนนักวิ่งมาราธอนที่มักจะเล็บเท้าหลุดหรือห้อเลือดจากการวิ่งระยะไกล
-
“STAY HYDRATED.”
ตัวเปียกชุ่ม (เติมน้ำให้ร่างกาย) ตลอดเวลา
“EVERYONE’S WELCOME IN THE WATER.”
ยินดีต้อนรับทุกคนลงสู่ผืนน้ำ
“SWIMMER’S KNEE? NEVER HEARD OF IT.”
เข่านักว่ายน้ำเหรอ? ไม่เคยได้ยินมาก่อนเลยนะ
-
-
- หมายเหตุ: สื่อว่าการว่ายน้ำถนอมเข่ามากกว่าการวิ่งที่ทำให้เจ็บเข่าได้ง่าย
-
เรียกว่าปั่นจัด โดยในวันแข่งขัน กลุ่ม Team Speedo ได้ปรากฏตัวตามเส้นทางวิ่งมาราธอนพร้อมถือป้ายประกาศที่ยกย่องว่า การว่ายน้ำเป็นทางเลือกที่เจ็บปวดน้อยกว่า (Low-impact) เมื่อเทียบกับการวิ่งระยะไกล ซึ่งเป็นกิจกรรมส่งเสริมการตลาดที่เน้นความขบขันและเป็นกระแส โดยมีกลุ่มเป้าหมายหลักคือชุมชนนักวิ่ง
กิจกรรมนี้เน้นไปที่การชูจุดเด่นของประโยชน์จากการว่ายน้ำ เพื่อใช้ในการฟื้นฟูร่างกาย (Recovery) และเป็นทางเลือกในการออกกำลังกาย โดยโฟกัสไปที่นักวิ่งที่ต้องเผชิญกับอาการปวดข้อและความเหนื่อยล้าทางร่างกายจากการวิ่งระยะทาง 26.2 ไมล์ หรือ 42.195 กิโลเมตร
แคมเปญนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาด SWIM GAINS ประจำปี 2026 ของ Speedo ซึ่งส่งเสริมว่าการว่ายน้ำคือ อาวุธลับ ในการเสริมสร้างสมรรถภาพร่างกายโดยรวม และช่วยเสริมการฝึกซ้อมบนบกให้ดียิ่งขึ้น
กลยุทธ์หลักที่ Speedo ใช้ในแคมเปญ London Marathon 2026 นี้เรียกว่า Guerrilla Marketing หรือการตลาดแบบกองโจร ประเด็นสำคัญของกลยุทธ์นี้ประกอบด้วย
– การที่แบรนด์เข้าไปสร้างตัวตนหรือความเชื่อมโยงกับอีเวนต์ใหญ่ ในที่นี้คือ London Marathon โดยที่ไม่ได้เป็นสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการ แบรนด์จะใช้วิธีแย่งชิงความสนใจจากฝูงชนที่มารวมตัวกันจำนวนมาก เพื่อให้คนจดจำแบรนด์ได้ในราคาที่ถูกกว่าค่าสปอนเซอร์หลายเท่า
– เป็นการใช้ความแปลกใหม่ ความคิดสร้างสรรค์ และงบประมาณที่ไม่สูงมาก (เช่น การถือป้ายกวนๆ ตามริมฟุตบาท) เพื่อสร้างผลกระทบทางอารมณ์หรือทำให้คนหยุดมอง ซึ่ง Speedo ทำได้ดีมากในการใช้ข้อความจิกกัดเบาๆ
– การหยิบเอาสิ่งที่กำลังเกิดขึ้นในวินาทีนั้นมาเป็นประเด็นในการสื่อสาร โดย Speedo อาศัยช่วงที่คนกำลังเหนื่อยล้าหรือทรมานจากการวิ่งมาราธอนมานำเสนอทางเลือกที่สบายกว่า คือการว่ายน้ำ ซึ่งมันเข้ากับสถานการณ์พอดี
ทำไมถึงได้ผล?
เพราะมันสร้าง Contrast หรือ ความขัดแย้ง ในขณะที่ทุกคนกำลังเชียร์ให้วิ่ง แต่ Speedo กลับบอกว่า “มาว่ายน้ำเถอะ” ความคิดที่สวนทางแบบนี้มักจะกลายเป็นไวรัลบนโซเชียลมีเดียได้ง่ายกว่าการโฆษณาแบบปกติ
