ทุกวันนี้การสร้าง Brand Love หรือความชื่นชอบของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ไม่ได้อยู่ที่ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงการสร้างประสบการณ์ดีๆ และสร้างความประทับใจให้กับผู้คน แบรนด์ต่างๆ จึงหันมาทำกิจกรรมเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง
หนึ่งในตัวอย่างที่น่าสนใจคือ เนสกาแฟ เรดคัพ ผู้นำอันดับ 1 ตลาดกาแฟผงสำเร็จรูปในประเทศไทยจากเนสท์เล่ ที่เลือกนำแคมเปญ “เช้าดีๆ แค่มีเนสกาแฟ เรดคัพ” ออกมาจากหน้าจอโฆษณา มาถ่ายทอดเป็นประสบการณ์จริงผ่านการจัดงาน “เนสกาแฟ รัน หาดใหญ่ 2026″ ที่ไม่ได้เป็นเพียงงานวิ่ง แต่เป็นเวทีในการสร้างการมีส่วนร่วมกับชาวหาดใหญ่ และขยายฐานความชื่นชอบกับคอกาแฟชาวใต้ ด้วยการชู Experiential Marketing นำประสบการณ์ “คืนเช้าดีๆ ให้ชาวหาดใหญ่” ที่ผสานการดื่มด่ำกาแฟ เข้ากับการวิ่งออกกำลังกาย พร้อมทั้งกิจกรรมบันเทิง และการสร้างคุณค่าร่วมกับสังคมมาให้คอกาแฟหาดใหญ่ได้สัมผัส
เมื่อแบรนด์เนสกาแฟ เรดคัพไม่ได้มุ่งสร้างแค่ Awareness แต่สร้าง Impact เข้าถึงคอกาแฟ
เนสกาแฟ เรดคัพ เดินหน้าจัดงาน “เนสกาแฟ รัน หาดใหญ่ 2026″ เมื่อเร็วๆ นี้ ต่อยอดความสำเร็จของการจัดงาน “เนสกาแฟ รัน” ครั้งแรกที่กรุงเทพฯ โดยมุ่งตอกย้ำความสำคัญของ “กาแฟแก้วแรก” เป็นจุดเริ่มต้นดีๆ ที่มีได้ทุกเช้า อีกทั้งสะท้อนถึงความมุ่งมั่นของเนสท์เล่ในการ “ขับเคลื่อนสิ่งดีๆ เพื่อชุมชน” (Good for Communities) เพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวหาดใหญ่ไปพร้อมๆ กัน
ความสำเร็จของแคมเปญเริ่มต้นตั้งแต่ช่วงปล่อยทีเซอร์วิดีโอ “เนสกาแฟ รัน หาดใหญ่ 2026″ ที่สามารถสร้างการเข้าถึงผู้บริโภคได้มากกว่า 17 ล้านคน และมียอดรับชมรวมกว่า 21.5 ล้านครั้งบนช่องทาง Social Media ของเนสกาแฟ สะท้อนถึงความสนใจจากทั้งคอกาแฟและนักวิ่งทั่วประเทศที่มีต่อกิจกรรมในครั้งนี้
ขณะเดียวกัน แคมเปญนี้ยังสร้างการรับรู้ในพื้นที่หาดใหญ่ผ่านสื่อโฆษณานอกบ้านทั่วเมืองหาดใหญ่ ส่งผลให้เกิดยอดการมองเห็น (Eyeballs) กว่า 9.6 ล้านครั้ง และยังสื่อสารผ่านสปอตวิทยุ โดยสามารถเข้าถึงผู้บริโภครวมกว่า 630,000 คน พร้อมสร้างการมีส่วนร่วมกับคอกาแฟสายวิ่งร่วมกิจกรรมอย่างล้นหลามกว่า 3,000 คน สะสมระยะทางวิ่งทั้งหมดรวมกว่า 14,356 กิโลเมตร ภายในงาน ยังมีการแจก เนสกาแฟ เรดคัพ ให้กับคอกาแฟกว่า 6,500 แก้วตลอดงาน
ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนให้เห็นว่า ผู้บริโภคในปัจจุบันไม่ได้ต้องการเพียงการรับสารจากแบรนด์ แต่ยังต้องการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ผ่านประสบการณ์ที่มีความหมาย และสามารถเชื่อมโยงเข้ากับไลฟ์สไตล์ของตนเองได้
จาก Brand Campaign สู่ Lifestyle Experience เปิดประสบการณ์ “เช้าดีๆ แค่มีเนสกาแฟ เรดคัพ” ใน 4 มิติ
สิ่งที่น่าสนใจคือเนสกาแฟ เรดคัพ ไม่ได้เลือกสื่อสารผ่านการโฆษณาเพียงอย่างเดียว แต่ใช้ Experiential Marketing เป็นกลยุทธ์สำคัญในการเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับผู้บริโภค ภายใต้แนวคิด “เช้าดีๆ แค่มีเนสกาแฟ เรดคัพ” แบรนด์ได้ออกแบบกิจกรรมให้ผู้เข้าร่วมสัมผัสประสบการณ์ยามเช้าใน 4 มิติ ที่สะท้อนทั้งเอกลักษณ์ของแบรนด์และเสน่ห์ของเมืองหาดใหญ่
Great Sights – วิ่งชมเมืองหาดใหญ่
เปิดโอกาสให้นักวิ่งชมเมืองผ่านเส้นทางวิ่งทั้ง 3 ระยะ ได้แก่ 2 กิโลเมตร 5 กิโลเมตร และ 10 กิโลเมตร สัมผัสความงดงามของ Landmark สำคัญ และร้านอาหารชื่อดังกว่า 30 จุด อาทิ ตลาดกิมหยง และอาคารสไตล์ชิโน-โปรตุกีส นำวิ่งโดย เก้า-นพเก้า เดชาพัฒนคุณ พรีเซนเตอร์ของเนสกาแฟ เรดคัพ พร้อมด้วย ตูน-อาทิวราห์ คงมาลัย, เจมส์-จิรายุ ตั้งศรีสุข, ตั๊ก-บริบูรณ์ จันทร์เรือง และ รัศมีแข ฟ้าเกื้อล้น โดยการใช้เมืองหาดใหญ่เป็นพื้นที่ในการวิ่ง ทำให้งานนี้เป็นภาพจำที่งดงามสร้างความประทับใจให้กับคอกาแฟสายวิ่ง
Great Tastes – สัมผัสความอร่อยกลมกล่อมกับเนสกาแฟ เรดคัพ
ที่โซน NESCAFÉ RED Space เหล่าคอกาแฟสายวิ่งได้สัมผัสความหอมและความอร่อยกลมกล่อมของเนสกาแฟ เรดคัพ โดยมี “เก้า นพเก้า” มาเป็นบาริสต้าเสิร์ฟเมนู “อเมริกาโน่ แบล็ค ไลม์” และยังมี “โกปี๊” กาแฟท้องถิ่นยอดนิยมของชาวใต้ พร้อมลิ้มลองอาหารท้องถิ่นชื่อดังกว่า 10 ร้าน การหยิบ Local Food Culture มาผสานกับกาแฟระดับโลก ตอกย้ำเนสกาแฟ เรดคัพ ในการเป็น “กาแฟแก้วแรกในยามเช้า” เข้ากับวิถีชีวิตของคอกาแฟชาวใต้ได้อย่างลงตัว ซึ่งเป็นกลยุทธ์ Localization สร้างความผูกพันกับแบรนด์ได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
Great Vibes – สนุกจอยหรอยแรง สร้าง Energy ทั้งเมือง
เติมเต็มบรรยากาศแห่งความสนุกผ่านกิจกรรมแอโรบิกนำโดย ดาด้า มิสแกรนด์กาฬสินธุ์ และคอนเสิร์ตจาก ตั้ม วราวุธ โดม จารุวัฒน์ และ กระแต ที่ช่วยสร้างพลังและความคึกคักให้กับงานตลอดทั้งวัน มิตินี้ช่วยให้งานสร้าง Word-of-Mouth และกระแสในโซเชียลในกลุ่มคอกาแฟและชาวหาดใหญ่ในวงกว้าง
Great Feelings – ส่งต่อความรู้สึกดี ๆ
ปิดท้ายด้วยการส่งต่อสิ่งดีๆ คืนสู่ชุมชน โดยมอบเนสกาแฟ เรดคัพให้กับเจ้าหน้าที่ทหาร ตำรวจ และทุกหน่วยงาน
สร้างปรากฏการณ์คืนเช้าดีๆ ให้เมืองหาดใหญ่
งานวิ่ง “เนสกาแฟ รัน หาดใหญ่ 2026″ ครั้งนี้ได้รวมพลคอกาแฟสายวิ่งกว่า 3,000 คน มาร่วมกิจกรรมสร้างปรากฏการณ์คืนเช้าดีๆ ให้เมืองหาดใหญ่ ด้วยการมอบรายได้จากค่าสมัครวิ่งโดยไม่หักค่าใช้จ่ายกว่า 1,312,920 บาท ให้แก่โรงพยาบาลหาดใหญ่ เพื่อฟื้นฟูหลังน้ำท่วมในปี 2568 งานนี้ได้แสดงถึงการมีส่วนร่วมของคอกาแฟสายวิ่งมาเป็น “ส่วนหนึ่งของการให้” คืนเช้าดีๆ กับกาแฟแก้วแรกอย่างเนสกาแฟ เรดคัพ และสร้างรอยยิ้มให้กับชาวหาดใหญ่ทั้งเมือง
ทำไมหาดใหญ่ถึงเป็นก้าวแรกที่น่าสนใจ
งานนี้เป็นงาน เนสกาแฟ รัน ครั้งที่ 2 ของปี ต่อยอดจากกรุงเทพฯ และการเลือกเมืองหาดใหญ่ ดูจะไม่ใช่เรื่องบังเอิญ หาดใหญ่คือ Hub สำคัญของภาคใต้ ทั้งในแง่เศรษฐกิจ การท่องเที่ยว และวัฒนธรรม เป็นเมืองที่มีความเป็น Community สูง และเพิ่งผ่านช่วงเวลาที่ยากจากวิกฤตน้ำท่วม เนสกาแฟ เรดคัพ จึงเลือกเข้ามาในจังหวะที่แบรนด์สามารถ “มีบทบาทที่มีความหมาย” กับคอกาแฟในภาคใต้
ถอดรหัสความสำเร็จงาน “เนสกาแฟ รัน หาดใหญ่ 2026”
ความสำเร็จที่น่าสนใจจากงาน “เนสกาแฟ รัน หาดใหญ่ 2026″ คือการที่แบรนด์ไม่ได้สื่อสารแต่เฉพาะผลิตภัณฑ์ แต่เลือกที่จะใช้ Experiential Marketing เพื่อสร้างสรรค์ประสบการณ์พิเศษที่คอกาแฟสามารถมีส่วนร่วมได้ และร่วมกันทำสิ่งดีๆ เพื่อชุมชน เพื่อสร้างBrand Love ให้กับคอกาแฟชาวหาดใหญ่อย่างยั่งยืน
