Marmite แบรนด์ผลิตภัณฑ์ทาขนมปังสัญชาติอังกฤษ ประกาศรีแบรนด์ตัวเองชั่วคราวเป็น “WeMite” เพื่อร่วมส่งกำลังใจให้ทีมชาติอังกฤษในศึกฟุตบอลโลกฤดูร้อนที่สหรัฐอเมริกา โดยแคมเปญนี้จัดทำขึ้นสำหรับแฟนบอลชาวอังกฤษที่กำลังเดินทางข้ามมหาสมุทรแอตแลนติกไปเชียร์ทีมสามสิงโตถึงถิ่น ต่อยอดจากพฤติกรรมคุ้นเคยของชาวอังกฤษที่มักพกของกินโปรดติดกระเป๋าเวลาไปต่างประเทศ
ไม่ว่าจะเป็นถุงชา บิสกิต หรือเครื่องปรุงรสประจำตัว Marmite ต้องการชี้ให้เห็นว่าสำหรับแฟนบอลหลายคน มื้อเช้าในต่างแดนจะไม่สมบูรณ์เลยหากขาดรสชาติเฉพาะตัวของมาร์ไมท์ ซึ่งเป็นสินค้าที่หาซื้อได้ยากในสหรัฐอเมริกา แบรนด์จึงเปิดตัวลิมิเต็ดอิดิชั่นให้ Marmite ได้ปรับโฉมเป็น 3 ขนาด โดยออกแบบให้สอดคล้องกับความเชื่อมั่นของแฟนบอลแต่ละคนว่าทีมชาติอังกฤษจะไปได้ไกลแค่ไหนในทัวร์นาเมนต์นี้ เริ่มจากขนาด 125 กรัม ภายใต้ชื่อ “WeMite reach the quarters” สำหรับคนที่คาดว่าทีมจะเข้ารอบ 8 ทีมสุดท้าย ตามด้วยขนาด 250 กรัมสำหรับผู้ที่เชื่อว่าทีมจะไปถึงรอบรองชนะเลิศ และขนาดใหญ่สุด 500 กรัม ภายใต้ชื่อ “WeMite go and win it” สำหรับแฟนบอลตัวยงที่มั่นใจสุดใจว่าอังกฤษจะคว้าแชมป์และอยู่เชียร์ที่สหรัฐฯ ไปจนจบทัวร์นาเมนต์
แคมเปญนี้สร้างสรรค์โดยเอเจนซี่ adam&eveDDB ร่วมกับทีมประชาสัมพันธ์จาก W Communications โดยนอกจากแพ็กเกจจิ้งสุดพิเศษแล้ว มาร์ไมท์ยังจับมือกับ Heathrow Express แจกจ่ายโหล WeMite ฟรีให้แฟนบอลชาวอังกฤษที่เดินทางผ่านสถานีรถไฟมุ่งหน้าสู่สนามบิน เพื่อให้ทุกคนได้หยิบติดกระเป๋าไปก่อนขึ้นเครื่องบินข้ามทวีป
Marmite ย้ำว่าจุดประสงค์ของแคมเปญนี้คือการทำให้แฟนบอลชาวอังกฤษมั่นใจได้ว่าจะได้พก “รสชาติแท้ๆ ของบ้าน” ติดตัวไปไม่ว่าทัวร์นาเมนต์จะพาไปที่ไหน พร้อมระบุว่าแม้มาร์ไมท์จะเป็นแบรนด์ที่แบ่งฝ่ายความชอบมาโดยตลอด แต่เมื่ออยู่ห่างบ้านหลายพันไมล์ ไม่มีอะไรให้ความอุ่นใจได้เท่ากับสิ่งที่เรารักและคุ้นเคย
