Vagisil ปลุกกระแส "What's in My Bag" ใช้ภาพถ่ายกระเป๋าเครื่องสำอาง ย้ำภารกิจดูแลจุดซ่อนเร้นผู้หญิง

แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลจุดซ่อนเร้นสำหรับผู้หญิง Vagisil ร่วมมือกับเอเจนซี่ Publicis Spain เปิดตัวแคมเปญ “What’s in My Vag?” โดยหยิบยืมฟอร์แมตยอดนิยมบนโซเชียลมีเดียอย่าง “What’s in My Bag?” มาตีความใหม่ให้กลายเป็นบทสนทนาเรื่องการดูแลสุขภาพช่องคลอดที่มักถูกทำให้เป็นเรื่องต้องปิดบัง

ในแง่ของวิธีการนำเสนอ แคมเปญนี้ใช้ภาพถ่ายกระเป๋าเครื่องสำอางโทนสีเนื้อที่ถ่ายจากมุมบนแบบเปิดฝา โดยจัดวางองค์ประกอบของรอยพับและช่องเปิดให้สื่อถึงรูปลักษณ์ของอวัยวะเพศหญิงอย่างแนบเนียน ภายในกระเป๋าบรรจุผลิตภัณฑ์จริงของ Vagisil อาทิ ครีมบำรุงผิวสูตร Soothing Oatmeal, เจลหล่อลื่น, สเปรย์ระงับกลิ่นกาย Odor Block และผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้นสูตรอ่อนโยนสำหรับใช้ประจำวัน จัดวางในลักษณะเดียวกับที่ลิปสติกหรือครีมกันแดดมักปรากฏในคลิปรีวิวกระเป๋าทั่วไป

แคมเปญเลือกใช้ช่วงฤดูร้อนเป็นบริบทสำคัญ เนื่องจากอากาศร้อน ความชื้น เหงื่อ การว่ายน้ำ และทรายชายหาด ล้วนเป็นปัจจัยที่ทำให้ปัญหาความไม่สบายในจุดซ่อนเร้นเพิ่มขึ้นได้มากถึง 50% ตามข้อมูลจากทีมครีเอทีฟของ Publicis Spain ทำให้การพกพาผลิตภัณฑ์เหล่านี้ติดกระเป๋าเดินทางกลายเป็นเรื่องที่เข้าใจง่ายและเชื่อมโยงกับชีวิตประจำวันมากขึ้น

เป้าหมายของแคมเปญคือการพูดถึงสุขภาพจุดซ่อนเร้นโดยไม่ปิดบังแต่ไม่หยาบโลน เพราะต้องการให้การพูดคุยเรื่องนี้เป็นเรื่องปกติเทียบเท่ากับการดูแลผิวพรรณทั่วไป โดยแคมเปญนี้ปรากฏทั้งในสื่อกลางแจ้ง ดิจิทัล และโซเชียลมีเดีย รวมถึงจุดที่มีผู้คนพลุกพล่าน เช่น สถานีรถไฟ Atocha และสถานีขนส่ง Moncloa ในกรุงมาดริด ตลอดจนศูนย์การค้าต่าง ๆ ทั่วเมืองหลวงของสเปน ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ผู้คนกำลังคิดถึงการจัดกระเป๋าเดินทางสำหรับทริปฤดูร้อนพอดี