Pizza Hut เปิดตัวแคมเปญโฆษณาระดับประเทศ ดึงตัว Josh Allen ควอเตอร์แบ็กชื่อดังจากทีม Buffalo Bills มาร่วมงานกับมาสคอตประจำแบรนด์อย่างเจ้า Hutty ในสปอตโฆษณาความยาว 15 วินาที ที่ทั้งคู่ขับรถกอล์ฟติดโลโก้แบรนด์เพื่อส่งมอบกล่องพิซซ่าคุ้มราคาให้แฟนๆ พร้อมกันนี้ยังมีจังหวะที่ Hutty เล่นฟุตบอลกับเด็กๆ เพื่อสร้างบรรยากาศฤดูกาลอเมริกันฟุตบอลให้เข้มข้นยิ่งขึ้น
รอบนี้ Pizza Hut ตัดสินใจเปลี่ยนชื่อชั่วคราวเหลือเพียง Hut เพื่อล้อไปกับคำที่ควอเตอร์แบ็กมักตะโกนก่อนเริ่มเล่นในสนาม โดยการเปลี่ยนชื่อนี้มีผลจนถึงวันที่ 31 สิงหาคม และถูกโปรโมตผ่านทุกช่องทางโซเชียลมีเดียของแบรนด์ ซึ่งเป็นการต่อยอดจากแคมเปญก่อนหน้าที่ดึง Tom Brady ตำนานแชมป์ซูเปอร์โบวล์ มาเล่นมุกคำพ้องเสียงเดียวกันช่วงก่อนศึกซูเปอร์โบวล์
ในเชิงกลยุทธ์การตลาด แคมเปญนี้ชูจุดขายเรื่องความคุ้มค่าเป็นแกนหลัก ด้วยการเปิดตัวกล่อง Triple Treat Box รุ่นพิเศษสำหรับฤดูกาลแข่งล่าสุดคู่กับเครื่องดื่มเป๊ปซี่ พร้อมกันนี้ยังออกพิซซ่าขนาดใหญ่ 3 หน้าเลือกท็อปปิ้งได้เอง ในราคาเพียง 10 ดอลลาร์สหรัฐ นอกจากนี้ยังออกแบบกล่องพิซซ่าลิมิเต็ดอิดิชันที่สามารถตัดพับเป็นโกลด์ฟุตบอลได้ เชื่อมโยงกับธีมกีฬาอย่างชัดเจน
สำหรับกิจกรรมกระตุ้นการมีส่วนร่วม แบรนด์เชิญชวนแฟนๆ ส่งคลิปวิดีโอตะโกนคำว่า “hut” เพื่อชิงรางวัลพิซซ่าฟรีตลอดชีวิต ซึ่งเป็นการขยายขอบเขตจากแคมเปญเดิมที่ให้รางวัลเป็นรายเมืองเมื่อควอเตอร์แบ็กพูดคำว่า “pizza” ต่อด้วย “hut” ระหว่างการแข่งขันด้วย
Related posts:
Pizza Hut ปัดฝุ่นกล่องปี 1990 ให้ลูกค้าแปลงร่างกล่องเป็นห่วงบาสเก็ตบอล
Pizza Hut ทุบสถิติโลก อบพิซซ่าขนาดใหญ่ที่สุดด้วยแป้ง 13,000 ปอนด์!
Domino’s Pizza ให้เครดิต Chevrolet ขอบคุณที่ช่วยจัดทัพรถไฟฟ้าส่งพิซซ่าทั่วสหรัฐฯ
Pizza Hut เสกสิงโตยักษ์ เมินกินคนเพราะติดใจเมนูปลอดเนื้อสัตว์
Pizza Hut พลิกแบรนด์ทำคอลเลกชั่น “Tastewear” ชุดนี้เหมาะสุดเมื่อฟินกับพิซซ่า
Pizza Hut x KFC สะท้านวงการ! กำเนิดหน้าใหม่ “พิซซ่าไก่ป๊อปคอร์น”
