ใครจะไปคิดว่ากิจกรรมที่เรามักจะทำกันประจำในสมาร์ทโฟนอย่างการบันทึกหน้าจอ (Capture Screen) จะกลายเป็นวิธีการที่ช่วยให้แบรนด์สามารถเล่นสนุกกับลูกค้าได้ง่ายๆ ช่วยทั้งโปรโมทสินค้าและเรียกคนเข้าร้านได้อีกด้วย ลองมาดูกิจกรรมสนุกๆ จากห้าง Åhléns ในสวีเดนกันเลย
เนื่องจากห้าง Åhléns ต้องการโปรโมทสารพัดสินค้าในหน้าร้อนกับกลุ่มวัยทีน สื่อที่ดีที่สุดที่จะได้โชว์ว่าของคืออะไร และได้เช็กว่ามีใครสนใจของเหล่านั้นจนอยากจะซื้อบ้าง ก็ต้องหนีไม่พ้นแอปฯ แชร์ภาพอย่าง Instagram ทีมงานจึงเลือกนำภาพสินค้ามากมายมาวางและถ่ายเป็นภาพเคลื่อนไหวขนาดสั้นๆ เพื่อโชว์ลูกเล่นของสินค้า โดยภายในภาพนั้นก็มีราคาบอกชัดเจนว่าแต่ละสินค้าราคาเท่าไหร่
ความสนุกของกิจกรรมนี้อยู่ตรงที่ หากลูกค้ามือไวพอที่จะกดบันทึกหน้าจอขณะมีราคาปรากฎ และแชร์ภาพนั้นขึ้นหน้าเพจของตัวเอง และติดข้อความนี้ #Åhlénsdumpamig ใต้รูปภาพนี้จะถูกแทนค่าเป็นคูปองเพื่อที่จะไปยื่นซื้อสินค้าชิ้นนั้นๆ ในราคาลด 50% วิธีการนี้นอกจากจะทำให้เพิ่มยอดผู้ติดตามบัญชี Instagram ของ Åhléns แล้วยังช่วยให้เกิด Buzz เพราะคนโพสต์บอกต่อข้อมูลเพื่อหวังจะได้คูปองลดราคา และสุดท้ายทางห้างก็ยังได้โอกาสที่จะกระตุ้นให้วัยทีนเข้ามาเดินห้าง (Foot traffic) เพื่อแลกคูปองซื้อสินค้าได้อีกด้วย
ดูวิดีโอแนะนำกิจกรรม Shoot it, got it กันเลย
httpv://youtu.be/zIWHchVV0_k
กิจกรรมนี้ชี้ให้ Digital Marketer เห็นว่า การเข้าใจถึงฟังก์ชันของแต่ละ New Media อย่างชัดเจนแล้ว ย่อมนำมาซึ่งการสร้างกิจกรรมใหม่ๆ ที่แหวกแนวกว่าคนได้อื่นจริงๆ ส่วนของ Åhléns ก็ทำให้เห็นว่านอกจากจะโพสต์แต่ภาพนิ่งแล้ว ก็อย่าลืมว่า Instagram สามารถถ่ายภาพเคลื่อนไหวได้อีกด้วย
