ใครเคยคิดบ้างว่ารักแร้จะกลายเป็นดาราได้? เชื่อไหมว่า Dove กำลังเปิดรับสมัครหา “แอมบาสเดอร์รักแร้” เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ นี่ไม่ใช่เรื่องตลกโกหกกันเล่น เพราะแคมเปญนี้พร้อมจุดพลุในงาน US Open 2025 ที่สหรัฐอเมริกา และ Dove ได้ประกาศเป็นสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการของ “รักแร้” ในการแข่งขันเทนนิสชิงแชมป์ระดับโลกรายการนี้
แกนหลักของแคมเปญนี้คือแฟนเทนนิสที่กล้าโชว์รักแร้ สามารถส่งคลิปวิดีโอผ่าน Instagram หรือ TikTok เพื่อชิงตำแหน่ง “Underarm Ambassador” โดยจะได้รับรางวัลสุดพิเศษ ทั้งเงินสปอนเซอร์ 10,000 ดอลลาร์ (ประมาณ 350,000 บาท) ทริป VIP US Open 72 ชั่วโมง พร้อมพาเพื่อน 1 คนไปร่วมประสบการณ์ แถมยังได้เป็นดาราใน TikTok ที่นำเสนอให้หน้า @DoveRealTok ของ Dove และสิทธิพิเศษอีกมากมายนับไม่หมด
แคมเปญนี้ถูกมองว่าเป็นจุดเปลี่ยนครั้งใหญ่ของ Unilever บริษัทแม่ของ Dove ที่ตัดสินใจเปลี่ยนจากการโฆษณาทีวีแบบเดิมๆ มาเน้น Social Media และ Influencer Marketing แทน โดยจัดสรรงบการตลาดให้กับโซเชียลมีเดียอย่างเต็มที่ สำหรับก้าวนี้ Dove ไม่ได้เลือกแอมบาสเดอร์ที่คนรู้จักดี แต่กลับเลือกส่วนของร่างกายที่คนมักจะซ่อนไว้มาเป็นจุดขายหลัก สอดคล้องกับปรัชญา “Real Beauty” ของแบรนด์ที่เชื่อว่าความงามที่แท้จริงคือการยอมรับทุกส่วนของร่างกาย รวมถึงรักแร้ด้วย!
เวทีนี้ปิดรับสมัครในวันที่ 17 สิงหาคม ซึ่งในระหว่างที่รอติดตามว่าใครจะได้เป็นแอมบาสเดอร์รักแร้คนแรกของโลก สามารถดูวิดีโอโชว์ความขาวใต้วงแขนที่ Dove เคยทำมาก่อนได้จากด้านล่าง
