แบรนด์ระดับโลกอย่าง Heineken กำลังแก้ปัญหาที่หลายคนต้องเผชิญในยุคดิจิทัล นั่นคือการเสพติดโซเชียลมีเดียและสมาร์ทโฟนที่ทำให้การพบปะสังสรรค์แบบตัวต่อตัวด้อยคุณค่าลงไป ล่าสุด Heineken เปิดตัวนวัตกรรมใหม่ในชื่อ “The Flipper” ซึ่งเป็นเคสโทรศัพท์อัจฉริยะที่ทำงานด้วย AI และจะพลิกหน้าจอโทรศัพท์ให้คว่ำลงโดยอัตโนมัติเมื่อได้ยินคำว่า “ชนแก้ว” หรือ “cheers”
ลองนึกภาพใครที่กำลังนั่งดื่มกับเพื่อนในบาร์ โทรศัพท์ที่วางอยู่บนโต๊ะนั้นแจ้งเตือนเด้งขึ้นมาไม่หยุด แต่ทันทีที่ทุกคนชนแก้วและพูดว่า “ชนแก้ว” แขนกลที่ติดอยู่กับเคสจะทำงานและพลิกโทรศัพท์คว่ำลงทันที ทำให้เจ้าของเครื่องไม่ถูกรบกวนและโฟกัสกับการสนทนากับเพื่อนๆ ได้อย่างเต็มที่
Heineken ไม่ได้เพิ่งเริ่มทำโปรเจ็กต์ลดการรบกวนของอุปกรณ์พกพา แต่มีแคมเปญแก้ปัญหาการเสพติดสมาร์ทโฟนออกมาอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็น “Boring Phone” โทรศัพท์ที่ตัดฟีเจอร์ที่ทำให้เสียสมาธิออกไป, “Boring Mode” แอปที่เปลี่ยนสมาร์ทโฟนทั่วไปให้กลายเป็น Boring Phone และที่ผ่านมาก็มีที่เปิดขวดที่สามารถปิดแอปงานโดยอัตโนมัติอีกด้วย ทั้งหมดนี้คือตัวอย่างชั้นเยี่ยมของแคมเปญที่เข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคยุคดิจิทัล ซึ่งจากการศึกษาของ National Library of Medicine พบว่า 47% ของผู้ใหญ่ยอมรับว่าตัวเองเป็น “phlubber” หรือคนที่หมกมุ่นกับโซเชียลมีเดียจนละเลยคนที่อยู่ตรงหน้า
Related posts:
Heineken Laos ทำ “น้ำแข็งเบียร์รูปดาว” ละลายช้าลงครึ่งหนึ่ง เมื่อเทียบกับน้ำแข็งปกติ
Heineken ฉลองวันเกมเมอร์สากล ด้วย “ตู้เย็นเกมมิ่ง” เป็นได้ทั้งตู้แช่และ CPU!
ทึ่งตาแตก! Heineken ปั้นสนีกเกอร์พันธุ์ใหม่ ฉีดเบียร์เข้าพื้นรองเท้าแวววาวสุดแจ่ม
ดึกแล้วนะ ยังทำงานอยู่อีก! Heineken เปลี่ยนชาวโอทีในออฟฟิศที่นิวยอร์กให้กลายเป็นโฆษณา
ฉันจะปิดเมื่อเปิด! Heineken คิดค้น “ที่เปิดขวด” เพื่อตัดการทำงานทุกแอป-ทุกจอภาพ
Domino’s ปลุกชีพมาสคอตเก่ายุคปี 80 ดึง Noid โปรโมทรถส่งพิซซ่าอัตโนมัติ
