ไม่ใช่วลี “ฉันจะเปิดเมื่อปิด” เหมือนในฉากสุดท้ายของแฮร์รี่ พอตเตอร์ แต่ความเคลื่อนไหวของ Heineken นั้นต้องเรียกว่า “ฉันจะปิดเมื่อเปิด” เพราะเจ้าพ่อเบียร์ได้คิดค้น “ที่เปิดขวด” ที่ไม่เพียงสามารถปิดการทำงานทุกแอปพลิเคชันที่เปิดอยู่ในบริเวณใกล้เคียง แต่ยังตัดการทำงานของแทบทุกหน้าจอที่เปิดอยู่ได้อย่างเหลือเชื่อ!
ไอเดียของความเคลืิ่อนไหวนี้คือ Heineken ไม่อยากเห็นใครเอาแต่ติดหน้าจอในเวลาที่ควรพักผ่อน จึงคิดค้น “ที่เปิดขวด” ที่เป็นแกดเจ็ตหน้าตาธรรมดา แต่ถูกโชว์ว่าสามารถปิดแอปพลิเคชันที่ทำงานอยู่ในบริเวณใกล้เคียงเมื่อเบียร์ถูกเปิด ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการผลักดันครั้งใหม่เพื่อแก้ไขปัญหาความไม่สมดุลในชีวิตการทำงานที่เพิ่มขึ้นภายใต้การแพร่ระบาด ทำให้เอเจนซี่ Publicis Worldwide สร้างสรรค์แคมเปญนี้ขึ้นมา
อุปกรณ์นี้ถูกเรียกว่า The Closer มีลักษณะคล้ายกับที่เปิดขวดแบบดั้งเดิมซึ่งมีตราสินค้า Heineken ภาพยนตร์แคมเปญเล่าถึงบรรยากาศการทำงานที่ผู้คนรู้สึกว่ามีงานหนักรออยู่ตลอดเวลา แม้แต่ช่วงค่ำมืดที่ควรพักผ่อน จากนั้นจึงแสดงบรรยากาศที่อุปกรณ์ไอทีต่างถูกถอดปลั๊กออกอย่างรวดเร็วเมื่อมีการเปิดฝาแบียร์ออกพร้อมๆ กัน ซึ่งเป็นเหตุให้เครื่องแล็ปท็อป และหน้าจอ้อยใหญ่ถูกปิดการทำงานทันที
แน่นอนว่า The Closer เป็นเพียงไอเดีย ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากแพลตฟอร์มใหม่ของแบรนด์อย่าง “For a Fresher World” ที่เน้นจัดการกับทัศนคติแบบเหมารวมและความคิดเดิมๆ ที่ล้าหลังในยุคเศรษฐกิจหลังโควิดที่ทุกคนต้องปรับตัวรับมือให้ได้ สำหรับใครที่อยากชมภาพยนตร์เปิดตัวแคมเปญ สามารถคลิกไปชมได้ที่ที่มาภาพและแหล่งข่าว
