ไม่เหมือนใครและไม่มีใครเหมือนเลยสำหรํบแคมเปญใหม่ล่าสุดของ McDonald’s ที่ฉลองการกลับมาของเมนู Snack Wrap ซึ่งเลิกจำหน่ายไปตั้งแต่ปี 2016 แต่แฟนๆ ยังคิดถึงและร้องขอให้กลับมาอย่างต่อเนื่องบนโซเชียลมีเดีย ล่าสุด McDonald’s ไม่ได้แค่นำกลับมา แต่ใช้วิธีเปิดเว็บไซต์ใหม่ที่จำลองหน้าจอคอมพ์สมัยเก่า พร้อมแสดงโฟลเดอร์รวบรวมอีเมลคำขอให้นำเมนูโปรดกลับมาขาย รวมถึงโฟลเดอร์รวมคลิปเบื้องหลังการถ่ายโฆษณาที่พร้อมให้เปิดชมอย่างเต็มอิ่ม
สิ่งที่ McDonald’s ทำคือการเพิ่มลูกเล่นจากการประกาศข่าวธรรมดา ให้มีสีสันย้อนยุคผ่านเว็บไซต์ที่สร้างใหม่ในชื่อ snackwrapfiles.com เว็บไซต์นี้จะจำลองหน้าจอคอมพิวเตอร์สมัยเก่า พร้อมวางโฟลเดอร์ต่างๆไว้แบบชวนให้นึกถึงหน้าจอเดสก์ท็อปของคนยุคก่อน ซึ่งผู้เข้าชมจะสามารถคลิกที่โฟลเดอร์ชื่อ “The Fandom” เพื่อรับรู้เรื่องราวของอีเมลจากแฟนๆ ที่ขอให้นำ Snack Wrap กลับมา และโฟลเดอร์ชื่อ “BTS” ที่มีภาพเบื้องหลังการถ่ายโฆษณาเก็บไว้อยู่
เว็บไซต์นี้ทำให้ McDonald’s สามารถเล่าเรื่องผ่านการมีส่วนร่วม โดยไม่ต้องใช่แค่โฆษณาทีวี แต่มีการนำเอาโพสต์ของแฟนๆ มาใช้ ขณะเดียวกันก็เปิดตัวเมนูล่าสุดบน Snapchat พร้อมซื้อโฆษณาด้วยฟีเจอร์ Reminder Ad ที่เป็นครั้งแรกในตลาด รวมถึงซื้อป้าย Out-of-home advertising ที่สร้างผลกระทบสูง ทำให้ทุกคนทราบข่าวเกี่ยวกับการกลับมาของ Snack Wrap ได้ทั่วถึง
