Job Announcement
 |
|
อย่าเข้าใจผิดว่า “ดิสรัปชัน” เป็นสิ่งใหม่ที่มาพร้อมกับสตาร์อัพหรือเทคโนโลยีแต่อย่างไร หากแต่มีมานานแล้วในทุกอุตสาหกรรมทั่วโลก ในช่วงจังหวะใดก็ตามที่มีแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งนำไอเดียใหม่ๆ มาทดสอบในตลาด และประสบความสำเร็จ โดยได้รับการยอมรับและนับถือจากกลุ่มเป้าหมาย แบรนด์นั้นจึงสร้างการดิสรัปชันเกิดขึ้น เพื่อให้เห็นภาพมากขึ้น MarketingOops! วันนี้ จะขอนำต้นแบบตัวอย่างของ 25 แบรนด์ที่สร้างการดิสรัปชันให้กับตลาดในวงการต่าง ๆ ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา และแบรนด์เหล่านี้ก็เปลี่ยนวิถีการใช้ชีวิตของใครหลายคนไม่น้อย
‘แมคโดนัลด์ นิวซีแลนด์’ เปลี่ยนของเล่นในชุด ‘Happy Meal’ มาเป็น ‘หนังสือ’ ของ ‘โรอัลด์ ดาห์ล’ (Roald Dahl) นักเขียนชาวเวลส์ที่สร้างงานเขียนระดับตำนาน โดยแคมเปญนี้เป็นส่วนหนึ่งของโครงการ ‘Happy Meal Readers’ ของแมคโดนัลด์ทั่วโลก มีเป้าหมายหลักเพื่อปลูกฝังนิสัยรักการอ่านให้กับเด็ก โดยแต่ละประเทศจะเลือกหนังสือเอง ตามความนิยมของเด็กๆ ในประเทศนั้นๆ และสำหรับ ‘แมคโดนัลด์ นิวซีแลนด์’ ตีพิมพ์หนังสือของโรอัลด์ ดาห์ล 6 เรื่อง รวม 800,000 เล่ม
ขึ้นชื่อว่าอาหารฟาสต์ฟู้ดแล้วก็ต้องเร็ว McDonald’s ได้เปิดตัว Print Ad ชุดใหม่ Faster Food เพื่อโปรโมทบริการ McDelivery
เบอร์เกอร์คือหนึ่งในอาหารสไตล์ฟาสต์ฟู้ดยอดฮิตของคนไทย เป็นอาหารแนวอเมริกันลำดับต้นๆ ที่เข้ามาเปิดโลกการลิ้มรส เปลี่ยนประสบการณ์ด้านอาหารแบบเดิมๆ ของใครหลายคน กว่าจะรู้ตัวอีกทีคุณก็หลงรักมันอย่างเต็มตัวไปซะแล้ว Big Mac เบอร์เกอร์ชิ้นใหญ่บึ้มจากแบรนด์ McDonald’s ถือเป็นเบอร์เกอร์ยุคแรกๆ
McDonald’s ออสเตรเลีย เปิดตัวแคมเปญเอ้าท์ดอร์สุดยิ่งใหญ่ ที่เปลี่ยนตึก Westfield Sydney Tower เป็น Big Mac ไซส์ยักษ์
McDonald’s ประเทศออสเตรีย จับกระแสเปิดตัว Print Ads ชื่อ “McBanksy” ที่เรียบง่ายแต่แฝงไปด้วยความคิดสร้างสรรค์
ตลาด QSR ประเทศไทย ใช่ว่าจะมีเพียง 2 เชนหลัก คือ ‘KFC – McDonald’s’ ที่มีสาขารวมกันเกือบ 1,000 สาขา แต่ยังมีอีก 2 เชนผู้ท้าชิง คือ ‘A&W – Burger King’ ที่แม้ Business Size เล็กกว่า แต่ใช้ 3 กลยุทธ์ผลักดันให้เป็นทางเลือกผู้บริโภค คือ Brand Positioning – Signature Menu – ขยายสาขารูปแบบใหม่ บนพื้นที่ค้าปลีกที่สอดคล้องกับ Brand Positioning และมองหาโลเกชั่นใหม่ นอกศูนย์การค้า-ไฮเปอร์มาร์เก็ต เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น
“Happy Meal” หนึ่งในเมนูยอดฮิตของ McDonald’s ที่กลายขวัญใจในมื้ออาหารสำหรับเด็กหลาย ๆ คน โดยจุดเด่นที่สร้างแรงจูงใจแก่หนู ๆ คือ ของเล่นสุดน่ารักจากการ์ตูนชื่อดังเรื่องต่าง ๆ นำมาเสิร์ฟพร้อมอาหารฟาสต์ฟูดสไตล์อเมกัน สิ่งนี้ยิ่งตอกย้ำความชื่นชอบแก่เด็ก ๆ เพราะเป็นอาหารที่ทานง่าย อร่อย และยังได้ของเล่นอีกด้วย
McDonald’s ประเทศไทย ชวนทุกคนสร้างความทรงจำดี ๆ ในวันแม่ปีนี้ ด้วยแคมเปญ Print Ad ‘วันแม่ปีนี้…ลองถามแม่ดู (Ask Mom)’ งานโฆษณาที่ไม่ได้ขายดราม่า แต่เต็มไปด้วยความประทับใจ
ภาพสุดแปลกตาที่ท่านกำลังมองอยู่ตรงนี้ คือโลโก้ของ McDonald’s ที่เปลี่ยนไปจนแทบจำไม่ได้ ผลงานไอเดียแจ่มจากเอเจนซี่ thjnk และ Leo Burnett ประเทศเยอรมนี
หากใครได้ชมพิธีเปิดการแข่งขันฟุตบอลโลก (2018 FIFA World Cup Russia™) ระหว่างเจ้าภาพรัสเซีย พบกับ ซาอุดิอาระเบีย ณ กรุงมอสโก ประเทศรัสเซีย เมื่อวันที่ 14 มิถุนายน ที่ผ่านมา คงคุ้นหน้าคุ้นตากับหนูน้อยเด็กไทยยกมือไหว้สวัสดีให้กล้อง
เป็นเรื่องน่าเศร้าสำหรับแฟนบอลชาวไทยหลายคนที่ปีนี้อดเชียร์ทีมอิตาลีที่รัก ในฟุตบอลโลก 2018 ที่รัสเซียเป็นเจ้าภาพ และแน่นอนว่ารวมถึงอดีตนักฟุตบอลทีมชาติอิตาลีชื่อดังคนนี้ด้วย Andrea Pirlo ที่ปีนี้อดเชียร์ทีมจากประเทศบ้านเกิดตัวเอง แต่ก็ได้หยิบเอาปมนี้มาจิกกัด จนกลายเป็นโฆษณาสุดฮาให้กับคอบอลไปเลย
