Whiskas The Purrcast ถือเป็นแคมเปญที่แบรนด์ดังอย่าง WHISKAS ใช้ความคิดสร้างสรรค์อย่างน่ารักในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายยุคใหม่ จุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้คือในยุคที่คนรุ่น Gen Z และ Millennial กลายเป็นกลุ่มหลักที่เลี้ยงลูกแมว แต่ WHISKAS ได้สังเกตเห็นว่าในขณะที่คนที่เลี้ยงลูกสุนัขมักจะเตรียมตัวอย่างดี ซื้ออุปกรณ์ครบครัน คนที่รับเลี้ยงลูกแมวกลับคิดว่า “แมวคงรู้จักดูแลตัวเองได้” WHISKAS จึงสร้าง The Purrcast ขึ้นมา เพื่อให้แมวตัวจริงลุกขึ้นมาให้คำแนะนำการเลี้ยงลูกแมว
พอดแคสต์นี้มีแมวเป็นพิธีกรเอง ไม่ใช่คนแต่งตัวเป็นแมว แต่เป็นตัวละครแมวจริงชื่อ Caspurr นางมีประสบการณ์มากมายและพร้อมจะพูดคุยกับ Agnes ลูกแมวตัวเล็กที่เต็มไปด้วยคำถาม การสนทนาระหว่างทั้งคู่ครอบคลุมทุกเรื่องที่เจ้าของลูกแมวใหม่ต้องรู้ ตั้งแต่เวลาให้อาหาร การฝึกใช้กระบะทราย ไปจนถึงการรับมือกับพฤติกรรม “วิ่งโซนนิ่ง” ตอนตี 3
สิ่งที่น่าประทับใจคือ WHISKAS ไม่ได้สร้างเนื้อหาขึ้นมาเอง แต่ใช้ข้อมูลจริงจากการค้นหาของผู้ใช้ การสนทนาในโซเชียลมีเดีย และฟีดแบ็กจากลูกค้าโดยตรง ทำให้เนื้อหาตรงกับความต้องการจริงของกลุ่มเป้าหมาย นอกจากนี้ WHISKAS ยังรู้ว่าคนยุคนี้อยู่ที่ไหน จึงเอาพอดแคสต์ไปวางบน TikTok, Instagram, YouTube และ Spotify ให้คนได้ฟังตอนที่กำลังเลื่อนดูโซเชียลหรือฟังเพลง
ใครสนใจรับฟังคำแนะนำจากแมวสองตัวนี้ ตามไปเรียนรู้กันได้ที่คลิปเลย
Related posts:
ขนม Kinder เปลี่ยนกรงเปล่าในสวนสัตว์ เป็นสื่อชวนเด็กน้อยเลี้ยงจิงโจ้แทนเจ้าตูบ!
Cadbury ยกตำแหน่ง “Bunny Of The Year” ให้แมวตาเดียวที่รอดชีวิตจากอุบัติเหตุ!
Gillette Venus ชวนเรียก “ขนหัวหน่าว” แทนหมออ้อย จัดมิวสิควิดีโอแอนิเมชันแปลกตาเพลงใหม่ล่าสุด
ทาสใจสั่น! Gucci โชว์ภาพแรก ไอเท็มฮอตน้องหมา-พี่เหมียว The Gucci Pet Collection
Gucci ต้องคิด! แคมเปญปีเสือทำชาวเน็ตกังวลสิทธิสัตว์
อาหารแมว Whiskas ใช้เพลงโฆษณาที่พิสูจน์แล้วว่าดึงดูดเหมียวได้!
