เป็นแคมเปญเปิดปีที่ทำให้ Gucci ตกเป็นเป้าของกลุ่มผู้พิทักษ์สิทธิสัตว์ เพราะ Gucci เลือกจะฉลองวันตรุษจีนปีนี้ด้วยการใช้เสือโคร่งเป็นไฮไลท์เปิดตัวคอลเลกชันที่สอดรับกับสัตว์ประจำราศีแห่งปี ปัญหาคือภาพที่ Gucci สื่อออกมานั้นสะท้อนความเชื่องจนทำให้เสือมองเหมือนแมวเหมียวตัวยักษ์ ซึ่งแม้จะสวยหรูดูแพงแต่ชาวเน็ตไม่ปลื้มและนำไปสู่ความกังวลว่าเสือตัวนี้กำลังถูกละเมิดสิทธิสัตว์ในระดับร้ายแรง
ดราม่ารอบนี้ทำให้ Gucci Tiger คอลเลกชั่นลิมิเต็ดเอดิชั่นล่าสุดของ Gucci ถูกจับตามองเป็นพิเศษ โดยในแคมเปญโฆษณาสินค้าคอลเลกชั่นนี้มีทั้งที่เป็นภาพนิ่งแสดงบรรยากาศที่นางแบบหลายคนล้อมรอบเสือโคร่งตัวใหญ่ในตำแหน่งและพฤติกรรมต่างๆ รวมถึงภาพเจ้าเสือนั่งบนเปียโนเหมือนแมวบ้านตัวโต หรือภาพที่เสือนอนบนโซฟาสีทองที่มองดูไร้พิษภัยราวกับสัตว์เลี้ยงที่เชื่องมาก
นอกจากนี้ยังมีวิดีโอสั้นที่เจ้าเสือเดินด้อม ๆ มองๆ แขกที่มาจิบน้ำชายามบ่ายในบรรยากาศหรูหรา ทั้งหมดนี้ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์จากชาวออนไลน์มากมาย โดยเฉพาะจากองค์กรพิทักษ์สัตว์และนักเคลื่อนไหว ซึ่งมองว่าแคมเปญนี้ใช้เสือเป็นทั้งสิ่งของประกอบฉากโดยไม่คำนึงถึงธรรมชาติของสัตว์ป่าเลย ตัวอย่างเช่นมูลนิธิอนุรักษ์ความหลากหลายทางชีวภาพและการพัฒนาพื้นที่สีเขียวแห่งประเทศจีน ที่มองว่าแคมเปญนี้เป็นการเอารัดเอาเปรียบสัตว์ป่าของ Gucci
นักพิทักษ์สิทธิสัตว์มองว่า Gucci จะไม่เข้าข่ายละเมิดสิทธิสัตว์หากถ่ายทอดภาพสัตว์ป่าในที่อยู่อาศัยตามธรรมชาติ ดังนั้นการโปรโมทเชิงพาณิชย์ที่ Gucci ดำเนินการโดยหวังผลทางการค้าจึงถือว่ายอมรับไม่ได้ เป็นการละเมิดจรรยาบรรณทางธุรกิจ แถมยังสนับสนุนการล่าและการค้าสัตว์ใกล้สูญพันธุ์อย่างผิดกฎหมายด้วย
ล่าสุด Gucci รู้ตัว และได้เพิ่มข้อความแสดงความรับผิดชอบโดยระบุว่าธรรมชาติและสัตว์ป่าล้วนมีความสำคัญต่อ Gucci ก่อนจะออกมาแก้ต่างว่าภาพเสือนั้นถูกถ่ายแบบแยกกันต่างหาก ก่อนที่จะถูกแทรกเข้าไปในแคมเปญ และการถ่ายทำได้รับการดูแลโดยองค์กรผู้เชี่ยวชาญ American Humane เพื่อให้แน่ใจว่า “ไม่มีสัตว์ใดได้รับอันตราย”
ในภาพรวม เสียงวิจารณ์ที่ Gucci ได้รับยังมีประเด็นเรื่อง “แบรนด์หรูเหล่านี้ไม่เข้าใจวัฒนธรรมจีนอย่างแท้จริง” บางส่วนมองว่าเสือที่ปรากฎในแคมเปญนี้ทำให้ความน่าเกรงขามของเสือนั้นลดน้อยลง เป็นการลดความสง่างามของเสือลงเหลือเพียงแมวบ้านที่เชื่องเท่านั้น
ที่มาภาพ : Instagram Gucci
