Starbucks ปล่อยแอนิเมชั่นสุดน่ารักเล่าเรื่องราว 2 ตัวละครที่ถูกวาดบนแก้วกาแฟด้วยปากกาเมจิก ถือเป็นแคมเปญโฆษณารับหยุดยาวปลายปีที่มุ่งสร้างภาพลักษณ์คอฟฟี่เฮาส์นั่งสบาย ขณะเดียวกันก็นำเสนอแก้วกาแฟคอลเลกชั่นใหม่ล่าสุด ซึ่งดีไซน์โดยสตูดิโอครีเอทีฟในเครือของ Starbucks เอง
แทกไลน์ที่สรุปแคมเปญใหม่ของ Starbucks ในรอบนี้คือ Together is the best place to be หรือการอยู่ด้วยกันคือสถานที่ที่ดีที่สุด ใจความนี้เหมาะสมมากกับชื่อแคมเปญ “Drawn Together” ซึ่งมีเพลงฮิต “I’m Gonna Be (500 Miles)” ของวง The Proclaimers มาเพิ่มอารมณ์ให้แอนิเมชั่นสไตล์มินิมัลที่สร้างสรรค์โดย Geoff McFetridge
แคมเปญนี้พัฒนาโดยเอเจนซี่ครีเอทีฟ Anomaly จากค่าย Stagwell และจะออกอากาศในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ของรายการทีวีและภาพยนตร์สำคัญในไตรมาสที่ 4 รวมถึงงาน CMAs, รายการพิเศษคริสต์มาส “Saturday Night Live” และโรงภาพยนตร์ที่ฉาย “Wicked: For Good”, “Avatar: Fire and Ash” และ “Marty Supreme” ทั้งหมดนี้สะท้อนหลายความพยายามที่ Starbucks ใช้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์สร้างความต่างจากคู่แข่ง ไม่ว่าจะเป็นบาริสต้าที่จะเขียนข้อความแบบเฉพาะคนมากขึ้นบนออเดอร์ของลูกค้า และการผลักดันให้ร้านกลับมาเป็น “third place” พื้นที่พักผ่อนสบาย ๆ สำหรับการพบปะสังสรรค์
