เฮฮาถ้วนหน้าสำหรับชาวแอฟริกาใต้ที่กำลังเดินผ่านป้ายรถเมล์ธรรมดาๆ แต่แทนที่จะได้พบกับโฆษณาบิลบอร์ด กลับได้พบกับ “Grillboard” ป้ายโฆษณาที่มีเตาปิ้งย่างหอมฉุยจาก Castle Lager เบียร์แบรนด์ดังที่ลงทุนแจกไส้กรอกปิ้งฟรีให้คนที่เดินผ่านไปมา จนในเวลาไม่ถึง 24 ชั่วโมง แคมเปญนี้กลายเป็นกระแสทั่วประเทศ
เหตุที่ทำให้แคมเปญประสบความสำเร็จ คือเพราะการไม่ใช่แค่โฆษณา แต่เป็นการสร้าง “ประสบการณ์” ที่คนจำได้ ผู้ชมได้มีส่วนร่วมไม่ใช่แค่ดูโฆษณาแต่ได้ลองชิม ทำให้กลุ่มเป้าหมายจดจำประสบการณ์มากกว่าข้อความ ขณะเดียวกันก็ใช้เทคโนโลยี QR Code ที่เชื่อมไปยังแคมเปญใหญ่ “World’s Biggest Braai” ซึ่งโยงได้กับ Heritage Day และความภาคภูมิใจของชาติ ผ่านสถานที่สำคัญทางประวัติศาสตร์อย่างถนน Vilakazi ที่ตั้งของป้ายกริลล์บอร์ดนี้
บนถนน Vilakazi ซึ่งเป็นเหมือนศูนย์กลางของมรดกทางวัฒนธรรมของแอฟริกาใต้ เบียร์ Castle Lager ได้เชิญชวนคนที่ผ่านไปมาให้แวะพักและเพลิดเพลินกับขนมปังโบเอวอร์สฟรี และสแกนรหัส QR เพื่อเข้าร่วมงานที่ยิ่งใหญ่กว่า นั่นคืองานบาร์บีคิวที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยงานนี้ถูกตั้งความหวังว่าจะทำให้ชาวแอฟริกาใต้ภูมิใจ รวมถึงเบียร์ Castle Lager และพันธมิตรที่จะได้ใจคนในพื้นที่ด้วย
Related posts:
พลิกฟูกที่นอนเก่าเป็นป้ายโฆษณา! บริษัทออสซี่โชว์เตียงเขรอะดึงความสนใจคนเดินถนน
Uber Eats ฉลองเดือนรอมฎอน ทำป้ายโฆษณาบอกเวลาพระอาทิตย์ตกสำหรับละศีลอด
ป้ายบิลบอร์ด Toyota – BMW ถูกดัดแปลง กลุ่มรักษาสิ่งแวดล้อมประท้วงผู้ผลิตรถแบบแสบๆคันๆที่ยุโรป!
Subway ขึ้นป้ายโฆษณาแซนด์วิช 3 มิติ ขนาดยักษ์-ผู้ชมออกแบบได้แบบเรียลไทม์
McDonald’s แหวกทางม้าลาย โชว์เฟรนช์ฟรายยักษ์บนถนนแบบถาวร!
แจ้งเกิดป้ายโฆษณา “Walk-Thru” ตอบโจทย์ McDonald’s แจกฟรี McFlurry
