กลุ่มรักษาสิ่งแวดล้อมให้ความสำคัญกับการประท้วงบริษัทที่พยายามทำ Greenwashing มานาน การล้่างตัวให้ดูดีด้วยภาพรักษ์สิ่งแวดล้อมแต่ตัวธุรกิจยังทำลายสิ่งแวดล้อมต่อเนื่องนั้นเป็เรื่องที่รับไม่ได้ ล่าสุดกลุ่มผู้ผลิตรถถูกประท้วงหนักที่ยุโรป โดยป้ายโฆษณาของแบรนด์ใหญ่ทั้ง BMW และ Toyota ถูกนำมาดัดแปลงเพื่อเปิดตาเปิดใจผู้พบเห็นให้ไม่หลงไปกับค่ายรถที่ยังคงเป็นหนึ่งในสาเหตุของวิกฤตสิ่งแวดล้อมโลก
กลุ่มรักษาสิ่งแวดล้อมนั้นต้องการเรียกร้องให้รัฐบาล สั่งยุติการโฆษณารถยนต์ที่ทำให้เกิดความเข้าใจผิดในกลุ่มชน จึงอาศัยงาน European Motor Show ที่เพิ่งเปิดฉากขึ้นในกรุงบรัสเซลส์เพื่อฉลองครบรอบ 100 ปี จนค่ายรถทั้ง Toyota และ BMW และค่ายรถอื่นมีการโหมโฆษณากว่า 400 ป้ายในเบลเยียม อังกฤษ ฝรั่งเศส และ เยอรมนี กลุ่มประท้วง 3 กลุ่ม ได้แก่ Brandalism, Subvertisers International และ Extinction Rebellion ตัดสินใจรวมตัวเพื่อขัดขวางป้ายโฆษณา Toyota และ BMW กลายเป็นการปฎิบัติการ “โฆษณาย่อย” แบบกองโจรที่ดัดแปลงโฆษณาต้นฉบับได้อย่างแสบคันหัวใจ
โฆษณาของกลุ่มประท้วงกล่าวหาว่าผู้ผลิตรถยนต์เหล่านี้พยายามทำแคมเปญสร้างจุดยืนส่งเสริมรถยนต์ไฟฟ้าที่ใช้แบตเตอรี่คาร์บอนเป็นศูนย์ แต่กลับพยายามวิ่งเต้นเพื่อให้รถยนต์เผาไหม้สามารถมีที่แล่นบนท้องถนนได้พร้อมกัน การล็อบบี้ของบริษัทเหล่านี้กำลังทวีความเข้มข้นขึ้นก่อนจะมีบทบังคับในปี 2573 ห้ามรถยนต์ที่ใช้น้ำมันและดีเซล สำหรับรถยนต์ไฮบริดมีกำหนดถูกยกเลิกในปี 2578 ที่ยุโรปและสหราชอาณาจักร
ทั้งหมดนี้มีการสรุปแคมเปญไว้ที่ทวิตเตอร์ สามารถติดตามอ่านได้แบบมันส์ๆด้านล่าง
1/ Why have subvertisers targetted @BMW this week? In 2022, the car brand was ranked 16th worst company in the world for anti-climate lobbying. https://t.co/6DsNVyKUhQ
Art design by @mernywernz
Installation by Brandalism + XR #BrusselsMotorShow #AdBrake #BanFossilAds pic.twitter.com/RIOcAZLGvi— Brandalism (@BrandalismUK) January 18, 2023
2/ #Toyota attempt to #greenwash their brand through their advertising agency @and_partnership about being "#BeyondZero". In practice, they aggressively lobby against climate legislation in the US, Europe, Japan and Australia #BanFossilAds pic.twitter.com/Pi4MtWH9PT
— Brandalism (@BrandalismUK) January 16, 2023
4/ "Advertising for the end of times". In 2022, UK automotive advertising was responsible for 69 million tonnes of carbon emissions; 20% of the UK's total emissions in 2021 (via @PurposeDisrupt)☠️
Artwork by Michelle Tylicki. Installation by Brandalism in London. #BanFossilAds pic.twitter.com/eSrIVd0KOC
— Brandalism (@BrandalismUK) January 16, 2023
6/ "Today, Tomorrow, Toyota" ☠️
Art design by Hogre. Installed in Brussels. pic.twitter.com/YsLQOOi1l5
— Brandalism (@BrandalismUK) January 16, 2023
7/ Car adverts talk green, but push sales of massive SUVs that drive up emissions and clog up urban streets.
PS. @T_Extinguishers we heard you have an answer for those? 🖤
Artworks by Lindsay Grime + FakePlasticNation (L-R) pic.twitter.com/NzJZqZJLJ7
— Brandalism (@BrandalismUK) January 16, 2023
8/ Across the London tube network, spoof ads for Toyota & BMW mock car firms' advertising tropes of domination, greenwashing & general corp-speak.
Designs by @darren_cullen, @fokawolf & Lindsay Grime (clockwise), installed by @XRLondon activists. pic.twitter.com/wrpiiFogHS
— Brandalism (@BrandalismUK) January 16, 2023
WATCH: Subvertisers in 14 European cities have hacked 400 corporate ad spaces with parody car adverts. #Toyota, and #BMW are using advertising to greenwash their public image whilst lobbying hard against climate regulations.#BanFossilAds #BeyondZero #BrusselsMotorShow pic.twitter.com/IM2TJue6is
— Brandalism (@BrandalismUK) January 16, 2023
แหล่งข่าว