ไม่บ่อยนักที่จะได้เห็นโฆษณาจากแบรนด์ธุรกิจขนาดใหญ่ นำเสนอโฆษณาเกี่ยวกับความหลากหลายทางเพศ (LGBTIQ) เป็นที่รู้กันว่า แม้หลายๆ ประเทศจะพยายามผลักดันให้เกิดความเท่าเทียมทางเพศ แต่ก็มีจำนวนคนไม่น้อยต่อต้านเรื่องดังกล่าว ซึ่งแน่นอนว่าการที่แบรนด์ชูประเด็นเรื่องเพศที่หลากหลาย อาจถูกแบนการใช้สินค้าจากฝ่ายที่ไม่สนับสนุน ถือเป็นเรื่องละเอียดอ่อนทางวัฒนธรรมและการปลูกฝัง
Gillette แบรนด์ผลิตภัณฑ์โกนหนวดสำหรับผู้ชาย เข้ามาสร้างความท้าทายอีกครั้ง เปิดประเด็นโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับความเท่าเทียมทางเพศ ผ่านแคมเปญ #MyBestSelf นำเสนอเรื่องราวของทรานส์แมนคนหนึ่ง กำลังจะโกนหนวดครั้งแรก ซึ่งมีคุณพ่อดูแลอย่างใกล้ชิด สอนวิธีโกนหนวดอย่างถูกต้อง เพื่อให้ลูกเกิดความมั่นใจในการใช้ชีวิต
ถือเป็นเรื่องราวที่ลึกซึ้งอย่างมาก สะท้อนภาพความสัมพันธ์ภายในครอบครัว การให้ความสำคัญกับการสร้างความมั่นใจให้กับทรานส์แมนในโฆษณา การที่มีคนสนับสนุนในตัวตนที่แท้จริงถือเป็นราวอันดีในชีวิต
ทรานส์แมนหรือ Brown เผยความในใจว่า “ฉันมีความตั้งใจเปิดเผยเรื่องราวบนโฆษณาร่วมกับพ่อของฉัน ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของฉันตลอดช่วงการเปลี่ยนที่ผ่านมา มันช่วยกระตุ้นให้ฉันมีความมั่นใจและสามารถใช้ชีวิตอย่างที่แท้จริงในฐานะตัวตนที่ดีที่สุดของฉันได้”
“บ่อยครั้งฉันรู้ดีว่าพี่น้องชาวทรานส์ไม่โชคดีเสมอไป ฉันตระหนักถึงความสุขที่ฉันสามารถมีอยู่ในโลกนี้ได้รับการสนับสนุนจากครอบครัว ฉันมั่นใจว่าโฆษณานี้จะส่งเสริมพี่น้องหลายคนของฉัน และเติมเต็มความรู้ที่ว่าการดำรงอยู่ของเราในโลกนี้จะเต็มไปด้วยความรักและการสนับสนุนที่เราสมควรได้รับ” Brown กล่าว
หลังจากโฆษณา First Shave, the story of Samson | #MyBestSelf ถูกเผยแพร่ออกไป มีผู้เข้าชมบน Facebook กว่า 1.3 ล้านครั้ง ถูกแชร์จนเป็นไวรัลในต่างประเทศ นอกจากนี้ PFLAG National องค์กรสนับสนุนความหลากหลายทางเพศยังแชร์โฆษณาดังกว่า บ่งบอกถึงความกล้าหาญของ Gillette ที่ส่งเสริมให้เกิดการเปลี่ยนแปลงภายใต้ภาพลักษณ์แบรนด์สินค้าชาย
First Shave, the story of Samson | #MyBestSelf
Whenever, wherever, however it happens – your first shave is special.
โพสต์โดย Gillette เมื่อ วันพฤหัสบดีที่ 23 พฤษภาคม 2019
Oh wow, @Gillette, we are having all the feels here. As the first and largest organization for parents of #LGBTQ people we thank you for seeing our #trans kids…and for honoring their affirming #dads! https://t.co/BYuOwLhEBf
— PFLAG National (@PFLAG) May 25, 2019
ที่มา: edition.cnn.com, washingtonpost.com
