เมื่อโลกออนไลน์กำลังคึกคักกับงานแต่งงานสุดหรูของมหาเศรษฐี เจฟฟ์ เบโซส์ และลอเรน ซานเชซ ที่เมืองเวนิส ประเทศอิตาลี เพื่อโหนกระแสงานแต่งที่มีมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ เจ้าพ่อแบรนด์ค้าปลีกอย่าง JCPenney กลับมองเห็นโอกาสที่แตกต่าง โดยเผยแพร่รูปแบบงานแต่งงานงบประมาณไม่บานปลาย ซึ่งย้ำจุดแข็งเรื่องการเป็นแบรนด์ที่เข้าใจผู้บริโภคตัวจริง
JCPenney แสดงจุดยืนเข้าใจดีว่าในยุคที่ค่าครองชีพสูงขึ้น ผู้บริโภคหลายคนกำลังมองหาทางเลือกที่คุ้มค่า เหตุผลนี้ทำให้ช่วงวันที่ 30 มิ.ย. 2025 ที่ผ่านมา โลกโซเชียลได้เห็นภาพงานแต่งงานที่น่าประทับใจที่สุดแห่งปีซึ่งจัดขึ้นที่เมืองเวนิส รัฐแคลิฟอร์เนีย ความน่าสนใจคืองานนี้จัดขึ้นโดย JCPenney เจ้าพ่อค้าปลีกที่โชว์เคสว่าการใช้งบเพียง 10,000 ดอลลาร์ ก็สามารถเนรมิตงานแต่งงานที่เพอร์เฟ็กต์ให้กับคู่รักที่คบกันตั้งแต่สมัยมัธยม
https://youtube.com/shorts/0zMAEP0FcDk?si=xLl0Rnv_v2539rGq
JCPenney ใช้ #TheOtherVeniceWedding เป็น Hashtag และมีการเปิดให้ผู้บริโภคร่วมแชร์ว่าใครสามารถจัดงานแต่งงานที่ดีกว่านี้ด้วยงบประมาณที่น้อยกว่า 10,000 ดอลลาร์ เรียกว่าเป้นการทำ User-Generated Content ที่แยบยล สร้างการมีส่วนร่วมได้พร้อมกับสร้างฐานข้อมูลไอเดียที่มีค่าให้กับแบรนด์ในอนาคต
