แคมเปญ “Say Cheese for Cheese Burgers” ชวนทุกคนร่วมเซลฟี่แบบไฮเทค ที่บูธพิเศษของแบรนด์ Steers ขวัญใจคอเบอร์เกอร์ชาวแอฟริกาใต้ โดยความไฮเทคคือระบบวิเคราะห์ภาพใบหน้า ที่จะฝังในระบบกล้องดิจิทัลซึ่งสามารถให้คะแนนได้ว่าใครพูดคำว่าชีสแล้วยิ้มสวย ซึ่งผู้ได้คะแนนยิ้มสวยผ่านเกณฑ์จะสามารถรับเมนูชีสเบอร์เกอร์ได้ฟรี
ไอเดียของแคมเปญนี้คือเมื่อเวลาถ่ายรูป คนทั่วโลกหลายสัญชาติมักจะพูดคำต่างๆ เพื่อให้ได้รอยยิ้มที่สวยงาม เช่น ในไทยอาจจะพูดคำว่า “สิบสี่” ในประเทศจีนจะพูดว่า “เชียะซือ” หมายถึงมะเขือ หรือในเกาหลีที่อาจจะพูดคำว่า “กิมจิ” แต่ในแอฟริกาใต้และประเทศที่ใช้ภาษาอังกฤษ มักจะพูดว่า “ชีส” ดังนั้น Steers ร้านเบอร์เกอร์ชื่อดังของแอฟริกาใต้ จึงตัดสินใจใช้คำว่า “ชีส” มาเป็นแกนหลักในการผสมผสานเทคโนโลยี Facial Recognition ที่วิเคราะห์ใบหน้า เข้ากับแคมเปญแจกเบอร์เกอร์ฟรี
วิธีการคือแบรนด์ได้สร้าง “ซีลฟี่บูธ” โดยเล่นคำคู่กับคำว่าเซลฟี่ ชวนเชิญให้ลูกค้าเข้ามาถ่ายรูปและพูดคำว่า “ชีส” เพื่อให้ระบบวิเคราะห์ใบหน้าตรวจจับรอยยิ้มและให้รางวัลเป็นชีสเบอร์เกอร์ฟรี ซึ่งนอกจากสร้างประสบการณ์กับผู้บริโภคโดยตรง ยังมีการใช้เทคโนโลยีทันสมัยมาสร้างความแปลกใหม่ และยังโยงวัฒนธรรมการถ่ายรูปเข้ากับตัวผลิตภัณฑ์อย่างลงตัว
Related posts:
Pizza Hut เกาะกระแสคนชอบจานชีส Charcuterie พลิกเมนูคลาสสิกเป็นฟาสต์ฟู๊ด
Burger King บราซิลเสิร์ฟเบอร์เกอร์สีชมพู เมนูชิคๆเพื่อ Barbie เก๋ๆ
เร็วจริงๆนะ! Future Farm เชนร้านเบอร์เกอร์จากพืช ออก “รองเท้าชีสเบอร์เกอร์วีแกน” ย้ำภาพฟาสต์ฟู้ดทันใจคนรีบ
McDonald’s พา Hamburglar กลับมาเด่น โปรโมทเบอร์เกอร์เมนูเก๋าปรับใหม่นุ่มยิ่งขึ้น
McDonald’s ให้ตุ๊กตาหิมะขายเบอร์เกอร์ โชว์เมนูที่ควรค่ากับการละลาย!
McDonald’s ถ่ายรูปถังขยะให้เหมือนเบอร์เกอร์ รณรงค์ทิ้งขยะด้วยสัญลักษณ์ M
