องค์กรพิทักษ์สิทธิ์คนข้ามเพศ TransActual UK ต้องการสื่อสารถึงสังคมอังกฤษให้ลุกขึ้นมาเป็นปากเป็นเสียงเรื่องความเท่าเทียมให้ดังก้องไปทั่วโลก จึงตัดสินใจติดตั้ง “ห้องน้ำที่สาม” หรือ Third Toilet ที่ทาสีฟ้า ชมพู และขาว ไว้ที่กลางจัตุรัส Parliament ใจกลางลอนดอน กลายเป็นกลยุทธ์การตลาดที่สร้างการรับรู้โดยไม่ต้องใช้งบหลักล้าน
แคมเปญนี้สร้างสรรค์โดย Creative Agency BBH London จุดที่เลือกติดตั้งโถสุขภัณฑ์ตรงหน้ารัฐสภานั้นมีเหตุผลรองรับชัดเจน นั่นคือรัฐสภาเป็นสถานที่ที่ออกคำตัดสินที่ส่งผลต่อชุมชนข้ามเพศโดยตรง ขณะเดียวกันกลุ่มคนข้ามเพศก็ต้องการเคลื่อนไหวอย่างสร้างสรรค์แทนที่จะมุ่งความขัดแย้ง เพื่อเปิดพื้นที่ให้เกิดการสนทนาและการเปลี่ยนแปลงที่มีความหมายต่อไป
สำหรับแคมเปญนี้ การติดตั้งโถสุขภัณฑ์ที่สะดุดตา ในจุดที่ผู้คนจำนวนมากเดินผ่าน ผลจึงกลายเป็นไวรัลแทบจะในทันที ขณะเดียวกัน สารหรือข้อความที่ส่งในแคเปญก็มีีชัดเจนไม่ซับซ้อน และยังทรงพลัง เพื่อให้คนข้ามเพศมี “พื้นที่ที่สาม” ที่ทุกคนจะกล้าแสดงจุดยืน บนแรงสนับสนุนของสังคม
Related posts:
Honda ใช้แรงฝันดันแคมเปญรถ SUV ใหม่ พานักมวยปล้ำชื่อดังให้เสียงบรรยายสปอตโฆษณาล่าสุด
ไม่เศร้า! ห้าง MYLORD ชินจูกุ ทำแคมเปญอำลา รูดม่าน 40 ปีด้วยความผูกพันและความหวัง
IKEA เปิดตัวแคมเปญสุดมืดมิด ย้ำความสำคัญของการหลับแบบมีคุณภาพ
เว็บพนันโยนบอลยักษ์ลงถนนทั่วกรีซ ดึงดูดสายตา-จุดประกายบทสนทนาระดับประเทศ
Undiz แบรนด์ชุดชั้นในฝรั่งเศสเจอหลายกระแส หลังใช้นางแบบ AI เปิดตัวแคมเปญชุดว่ายน้ำ
McDonald’s เปลี่ยนเส้นถนนเป็นเฟรนช์ฟราย รณรงค์ขับขี่ปลอดภัยแบบจำแม่น
