แทนที่จะบอกว่า eyes on the road แต่ McDonald’s เลือกทำแคมเปญบอกให้ทุกคน Eyes On The Fries พร้อมกับแสดงภาพเส้นทึบสีเหลืองบนถนนคู่กับโลโก้จนเตือนให้ทุกคนนึกถึงแท่งมันฝรั่งทอดได้ง่าย แล้วกระตุ้นให้ทุกคนจับตาดูเส้นเฟรนช์ฟรายบนถนนนี้ไว้เพื่อความปลอดภัย
แคมเปญนี้ของ McDonald’s Norway เกิดขึ้นบนการร่วมมือกับเอเจนซี่โฆษณา Nord DDB Oslo ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโครงการรณรงค์ร่วมกับองค์กรความปลอดภัยทางถนนของประเทศ ถือเป็นการเปลี่ยนภาพเครื่องหมายบนท้องถนน ให้เป็นเมนูเอกลักษณ์ของ McDonald’s แล้วเกลี้ยกล่อมให้คนขับจับตาดูไว้ตามกฎจราจร
แคมเปญของ McDonald’s เน้นเตือนให้ผู้ขับขี่จดจ่อกับสิ่งที่อยู่ข้างหน้า และอย่าทำอย่างอื่นคู่ไปด้วย โดยเฉพาะเมื่อรู้สึกหิว ให้จอดรถที่ไหนสักแห่งแล้วแวะรองท้องด้วยมันฝรั่งทอดที่ซื้อมา
แคมเปญนี้เสริมกับความจริงว่ายอดขายกว่า 40% ของร้านเป็นการสั่งผ่านบริการ Drive-thrus ดังนั้น McDonald’s Norway จึงต้องการแสดงความรับผิดชอบในการส่งเสริมความปลอดภัยทางถนน ด้วยการเตือนผู้คนให้หยุดแวะพัก ซึ่งสอดคล้องกับช่วงวันหยุดที่ชาวนอร์เวย์จำนวนมากจะออกเดินทางไกล
