น่ารักไม่ไหว! McDonald's ชวนเล่น Hello Kitty ในชุด Happy Meal ปรับแต่งแบรนด์เป็น Summer Collection เข้าฤดูกาล

McDonald’s Hello Kitty Summer Collection ถือเป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการเพิ่งเปิดตัวชุดของเล่นในชุด Happy Meal ที่ไม่ธรรมดา เพราะแคมเปญนี้ไม่ได้แค่เอา Hello Kitty มาใส่ในกล่อง แต่ได้ปรับแต่งแบรนด์ให้เข้ากับฤดูกาล โดย Hello Kitty ครั้งนี้มาในลุคผิวแทนสีทอง พร้อมอุปกรณ์ที่เชื่อมโยงกับวัฒนธรรมญี่ปุ่นในช่วงฤดูร้อน

Happy Meal ใหม่จะแบ่งระยะเวลาการขายเป็น 3 ช่วง คือช่วงแรก 11-17 กรกฎาคม เน้นธีมชายหาด ช่วงที่สอง 18-24 กรกฎาคม เปลี่ยนเป็นธีมเทศกาลญี่ปุ่น และหลังจากนั้นจึงขายครบชุด ขณะเดียวกันก็มีการเพิ่ม “Digital Integration” ด้วย QR Code ที่ปลดล็อคเกม Suika Game เวอร์ชั่น Hello Kitty พิเศษ เป็นการสร้าง “Omnichannel Experience” ที่เชื่อมโยงโลกจริงกับโลกดิจิทัลอย่างลงตัว

จากมุมมองทางธุรกิจ แคมเปญนี้ตอบโจทย์ผู้บริโภค 3 กลุ่มพร้อมกัน เด็กๆ ที่ชอบของเล่น คอลเลกเตอร์ที่ต้องการของสะสม และผู้ใหญ่ที่อยากระลึกถึงวัยเด็ก ผลลัพธ์จากแคมเปญนี้คือ McDonald’s สร้างความต้องการให้ลูกค้ากลับมาซื้อหลายครั้งในช่วงเวลาสั้นๆ เพิ่มยอดขาย Happy Meal และเสริมสร้างความผูกพันกับแบรนด์ได้ในเวลาเดียวกัน