Apple ปล่อยโฆษณาชิ้นใหม่ในชื่อ “Great ideas start on Mac” หรือ “ไอเดียดีๆ เริ่มต้นบน Mac” ความเก๋คือการเลือกใช้เสียงบรรยายจากดร. Jane Goodall นักอนุรักษ์ชีววิทยาในตำนาน ที่เพิ่งลาจากโลกไปเมื่อต้นเดือนตุลาคมที่ผ่านมา
เนื้อเรื่องนั้นเริ่มจากภาพเคอร์เซอร์กระพริบอยู่บนหน้าจอคอมพิวเตอร์ว่างเปล่า แล้วจึงค่อยบอกเล่าแนวคิดลึกซึ้งว่าทุกสิ่งที่ได้รับการชื่นชม ทุกนวัตกรรมที่สร้างแรงบันดาลใจ ทุกไอเดียที่บางคนอยากเป็นเจ้าของ ล้วนเริ่มจากความว่างเปล่าทั้งนั้น ทั้งหมดนี้ Apple ไม่ได้พูดถึงสเปคเครื่องหรือฟีเจอร์อะไรเลย เพียงแต่เล่าเรื่องผ่านคนจริงที่ใช้ Mac สร้างสรรค์งาน และสำหรับโฆษณาชิ้นนี้ กำกับโดย Mike Mills ผู้กำกับที่เคยได้รับการเสนอชื่อชิงออสการ์ พร้อมดนตรีประกอบต้นฉบับโดย Emile Mosseri การันตีความลึกซึ้งทางอารมณ์
เอเจนซี่โฆษณา TBWA\Media Arts Lab ที่ดูแลหนังโฆษณาเรื่องนี้ มองว่ายุคนี้ผู้คนไม่อยากฟังความเจ๋งของเครื่อง แต่อยากรู้ว่าเครื่องนี้จะช่วยให้สร้างอะไรได้บ้าง นี่เป็นการต่อยอดจากแนวคิด Think Different ในตำนาณของ Apple ที่ Dr. Goodall เคยเป็นส่วนหนึ่งด้วยเช่นกัน
Related posts:
ลืมรีวิว 5 ดาวไปเลย! IKEA เปิดตัวแคมเปญสุดแปลก บรรยายโดยเสียงละเมอของคนที่กำลังหลับ
Apple ถอนโฆษณา “โน้มน้าวพ่อแม่ซื้อ Mac” หลังผลตอบรับไม่ปลื้ม
ตั้งโถชักโครกหน้ารัฐสภา! Third Toilet Campaign แคมเปญจากชุมชนข้ามเพศ จุดประกายบทสนทนาดังก้องโลก
NESCAFÉ Decaf Billboards แคมเปญเปลี่ยนสินค้าเป็น “ตัวหรี่แสง” รินกาแฟลดความสว่างไม่ให้ป้ายโฆษณาดิจิทัลรบกวนคนเมืองตอนกลางคืน
iPhone ได้อานิสงส์! เป็นไวรัลไม่ตั้งใจ ผ่านภาพถ่ายพระราชวงศ์เดนมาร์ก
Pepsi x Cheetos x Typo ไม่หยุดแค่เครื่องดื่ม-ขนม แคมเปญคอลแลปส์พาแบรนด์เขย่าไลฟ์สไตล์
