Coca-Cola จับมือเอเจนซี่ Ogilvy เติมความอุ่นใจให้คนฟิลิปปินส์ด้วยการสร้างสถานีวิทยุออนไลน์ชั่วคราว “SoundOfHome.FM” ออกอากาศต่อเนื่อง 24 ชั่วโมง ตั้งแต่คืนวันคริสต์มาสอีฟถึงวันคริสต์มาส เพื่อส่งข้อความเสียงจากครอบครัวในฟิลิปปินส์ไปถึงคนงานฟิลิปปินส์ที่ทำงานอยู่ในออสเตรเลีย
การออกอากาศในออสเตรเลีย และการบันทึกเสียงในฟิลิปปินส์ นั้นทำผ่าน Caroloke Caravan ซึ่งเป็นคาราวานที่ตระเวนไปตามเมืองใหญ่และงานเทศกาลคริสต์มาสในฟิลิปปินส์หลายสัปดาห์ก่อนคริสต์มาส เพื่อให้ครอบครัวบันทึกข้อความและร้องเพลงคริสต์มาสส่งถึงคนที่รัก มีการเปิดแพลตฟอร์มดิจิทัลให้ครอบครัวอัปโหลดข้อความเสียงได้จากทุกที่
แคมเปญนี้มีการใช้ระบบแจ้งเตือนส่วนตัว ให้ชาวฟิลิปปินส์ที่ทำงานในแดนออสซี่ ได้ทราบว่าข้อความจากครอบครัวจะออกอากาศเมื่อไหร่ ทั้งหมดจะมีการออกอากาศต่อเนื่อง 24 ชั่วโมง ทั้งเพลงคริสต์มาส ข้อความอวยพร และคำขอบคุณจากคนที่บ้าน โดยมีการเก็บภาพเพื่อเป็นโฆษณาบันทึกปฏิกิริยาจริงของทั้งคนทางบ้าน และฝ่ายที่กำลังทำงาน
ความดีงามของแคมเปญนี้ คือการจับ Insight ชาวฟิลิปปินส์หลายล้านคนที่ทำงานต่างแดน เทศกาลคริสต์มาสคือช่วงเวลาที่ส่วนใหญ่รู้สึกคิดถึงบ้านมากที่สุด การสร้างสถานีวิทยุที่ครอบครัวส่งข้อความได้จริง รวมถึงฟังได้จริง เพราะมีระบบแจ้งเตือนส่วนตัวทำให้ทุกคนได้รับข้อความจากคนที่รักอย่างแน่นอน
