Job Announcement
 |
|
ปัจจุบันพฤติกรรม หรือไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคหลากหลาย และซับซ้อน ประกอบกับแนวโน้ม ‘ท้องถิ่นนิยม’ หรือ ‘ความภาคภูมิใจในท้องถิ่น’ เติบโตมากขึ้นเรื่อยๆ และปัจจับการพิจารณาเลือกแบรนด์ของผู้บริโภคยุคนี้ ต้องเป็น ‘แบรนด์เก่ง+ดี’ ดังนั้น ‘แบรนด์ระดับโลก’ ถ้าอยากมัดใจผู้บริโภคในประเทศนั้นๆ ต้องใช้กลยุทธ์ ‘Hyper-localization’ นั่นคือ แบรนด์เข้าใจความต้องการของผู้บริโภคท้องถิ่น และมี Brand Purpose ที่มุ่งสร้างการมีส่วนร่วมกับชุมชน หรือสังคมท้องถิ่น เพื่อสร้าง “คุณค่าร่วม” ด้วยกัน เช่นกรณีศึกษา ‘มินิทเมด x ดอยคำ’ การทำ Co-creation ครั้งใหญ่ และ ‘สตาร์บัคส์’ นำกาแฟท้องถิ่น มาต่อยอดสู่ผลิตภัณฑ์ระดับโลก
Apple , Google, และ Amazon ติดอันดับ Top 3 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในปี 2018 จากการประกาศผล ‘ 100 Best Global Brands 2018’ ของ Interbrand บริษัทที่ปรึกษาด้านแบรนด์ชั้นนำของโลก ซึ่งปีนี้จัดขึ้นเป็นครั้งที่ 19 แล้ว
เปิดเบื้องหลัง 3 เหตุผล ‘โคคา-โคลา’ เข้าซื้อกิจการเชนร้านกาแฟชื่อดังจากอังกฤษ ด้วยมูลค่า 5,100 ล้านเหรียญสหรัฐ ที่ปัจจุบันมีสาขา 3,800 แห่ง ใน 32 ประเทศทั่วโลก เท่ากับว่า ‘โคคา-โคลา’ ร่วมวงแข่งในธุรกิจเชนร้านกาแฟ ที่ได้ชื่อว่าเป็นธุรกิจที่มีการแข่งขันรุนแรงที่สุดธุรกิจหนึ่ง
เปิดเบื้องหลังกลยุทธ์ ‘ไทยเบฟ’ กับการปั้น ‘กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์’ ใน 3 แบรนด์หลักคือ ‘เอส – ซาสี่ – 100พลัส’ ในฐานะ ‘ผู้ท้าชิง’ ตลาดที่ต้อง ‘สร้างความแตกต่าง’ จากผู้นำที่ครองบัลลังค์แชมป์มายาวนานอย่าง ‘โค้ก – เป๊ปซี่’ ในตลาดน้ำอัดลม และ ‘สปอนเซอร์’ ในตลาดเครื่องดื่มสปอร์ตดริ้งค์
เปิดโผ Top 50 แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคที่คนทั่วโลกเลือกซื้อสูงสุด และ 14 แบรนด์ยอดนิยมแต่ละกลุ่มสินค้าในไทย พร้อมเผย 5 กลยุทธ์สร้างการเติบโตแบรนด์ และกรณีศึกษาแบรนด์ชั้นนำระดับโลกพลิกวิกฤตให้เป็นโอกาส ส่งผลให้กลายเป็นแบรนด์มีการเติบโตอย่างรวดเร็ว
เพราะในทีมชาติไอซ์แลนด์ นักเตะไม่ได้ทำงานแค่อาชีพเดียว โฆษณาบอลโลกของ Coca-Cola ไอซ์แลนด์เรื่องนี้ กำกับโดยผู้รักษาประตูทีมชาติไอซ์แลนด์ ผู้เซฟลูกโทษจาก Messi ในนัดเปิดสนาม
ความเร็วไม่ใช่แค่เรื่องของปีศาจอีกต่อไป เมื่อ Coca-Cola ได้ปล่อยแคมเปญ Outdoor แทบจะเรียลไทม์ #PathToPeace สำหรับช่วงเวลาประวัติศาสตร์ งานประชุมครั้งสุดยอดที่ 2 ผู้นำ ‘คิม’ และ ‘ทรัมป์’ ได้มาพบกัน
‘เครื่องดื่มโค้ก’ โดยกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย ผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของการแข่งขันฟุตบอลโลก ฟีฟ่า เวิร์ลด์ คัพTM 2018 ต้อนรับมหกรรมฟุตบอลโลกอย่างซ่าสะใจ เปิดตัว ‘โค้ก ฟีฟ่า ลิมิเต็ด เอ็ดดิชั่น’ บรรจุภัณฑ์โค้กดีไซน์พิเศษ อวดลวดลายธงชาติ 8 ยอดทีมลูกหนังโลก
ในที่สุดเผยโฉมแล้ว “โค้ก” เปิดตัวเครื่องดื่มแอลกอฮอล์แรกในรอบ 132 ปีนับตั้งแต่ดำเนินธุรกิจมา ในชื่อ “Lemon-Do” เป็นเหล้า chu-hi หรือเหล้าหวานผสมโซดา-น้ำผลไม้ของญี่ปุ่น เริ่มทดลองตลาดแรกที่เกาะคิวชู
“โค้ก” เปิดตัว “สูตรผสมกาแฟโรบัสต้า หลังตลาดน้ำอัดลมเผชิญความท้าทายใหญ่ ทั้งสงครามชิงพื้นที่กระเพาะจากเครื่องดื่มหลากหลาย-การขยายตัวของตลาดกาแฟ-กระแสสุขภาพ
McDonald’s Brazil จับมือกับ Coca-Cola เปิดตัวเมนูพิเศษฉลองครบรอบ 50 ปีบิ๊กแม็ค “Big Mac Can”
ยักษ์ใหญ่เครื่องดื่มน้ำดำ Coca Cola เผย ผลประกอบการดีทะลุเป้า สืบเนื่องจากการเปิดตัว Diet Coke รสใหม่ รายได้โดยรวมของบริษัทเกินความคาดหมายประมาณ 300 ล้านเหรียญสหรัฐ
