Heinz แบรนด์ซอสมะเขือเทศชื่อดังร่วมมือกับเอเจนซี่ The Kitchen ทำแคมเปญสำหรับตลาดชิลีช่วงธันวาคม 2025 สร้างสรรค์แคมเปญ “THE BITE” ที่เปลี่ยนพฤติกรรมธรรมดาๆ อย่างการกัดซองซอสมะเขือเทศให้กลายเป็นการแสดงออกทางอารมณ์ที่มีความหมาย
แคมเปญนี้อิงจากทฤษฎีทางจิตวิทยา “Tender Aggression” หรือความก้าวร้าวที่อ่อนโยน ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ที่คนเรามักมีความรู้สึกอยากกัดสิ่งที่เรารัก เช่น ลูกแมว เท้าของเด็ก แขนของคนรัก หรือแม้แต่ซองซอสมะเขือเทศ นี่ไม่ใช่ความรุนแรง แต่เป็นสัญชาตญาณการแสดงความรักเมื่ออารมณ์ล้นเหลือ
Heinz ตีความพฤติกรรมที่เกิดขึ้นแทบไม่รู้ตัวนี้ใหม่ว่า เมื่อใครกัดซอง โมเมนต์นั้นไม่ใช่ความใจร้อน แต่คือความรัก และถ้าเรากัดสิ่งที่เรารักเท่านั้น สิ่งนั้นก็ย่อมต้องเป็นอะไรไปไม่ได้นอกจาก Heinz
แคมเปญนี้ไม่ได้โดดเด่นแค่การเปลี่ยนพฤติกรรมธรรมดาให้มีความหมาย แต่ยังมีหลักวิทยาศาสตร์รองรับ ใช้ทฤษฎีสร้างความน่าเชื่อถือและน่าสนใจ ขณะเดียวกันก็เชื่อมโยงทางอารมณ์ เปลี่ยนผลิตภัณฑ์ให้เป็นสิ่งที่ถูกรัก ไม่ใช่แค่ถูกหยิบมาใช้ เข้าถึงความเป็นจริงที่ทุกคนรู้สึกร่วม เพราะหลายคนย่อมเคยกัดซองซอส ทำให้แคมเปญเข้าใจง่ายและเกี่ยวข้องกับชีวิตจริง
