การท่องเที่ยวฟินแลนด์ เมืองเฮลซิงกิ ในนาม Helsinki Partners ทำแคมเปญการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมโดยโยงตัวเองเข้ากับกระแสที่สาว Pamela Anderson ดาราฮอลลีวูดชื่อดังได้เปิดเผยในนิตยสาร Vogue Scandinavia ว่าอยากกลับไปหารากเหง้าและเชื่อมต่อกับเชื้อสายฟินแลนด์ของเธอ แม้กระทั่งคิดจะเปลี่ยนนามสกุลเป็น “Pamela Hyytiäinen” ตามบรรพบุรุษ แต่คิดว่าคงทำไม่ได้
ทางการ Helsinki จึงตอบรับด้วยวิธีที่ตรงไปตรงมา ด้วยการทำแคมเปญส่งคำเชิญสาธารณะให้ Pamela มาเยือนเมือง และถ้าเธอต้องการ ก็สามารถเปลี่ยนนามสกุลกลับไปเป็น Hyytiäinen ได้จริงตามกฎหมายฟินแลนด์
กลยุทธ์ที่ Helsinki คือการเล่าเรื่องผ่านหนังสั้น โดยให้ Janne Hyytiäinen นักแสดงชื่อดังที่มีนามสกุลเดียวกัน และเคยแสดงในหนังของ Aki Kaurismäki มาอธิบายขั้นตอนการเปลี่ยนนามสกุลอย่างชัดเจน ตั้งแต่การแต่งงาน จนถึงการขอสัญชาติ
ขณะเดียวกันก็ตั้งบิลบอร์ดที่ Vancouver Island ที่สาว Pamela อาศัยอยู่ คู่กับการโฆษณาโซเชียลมีเดียแบบ hyper-targeted เพื่อล้อมรอบตัว Pamela โดยเฉพาะ และยังมีการสร้างหน้า landing page พิเศษ ที่รอตรวจสอบว่า Pamela ได้เข้าชมเพจจริงๆ หรือไม่ ก่อนจะแสดงข้อความ
แม้จะเป็นการทำแคมเปญเพื่อคนเดียว แต่ Helsinki สร้างกระแสได้ทั่วโลก ขณะเดียวกัน การเล่าเรื่องก็ไม่ได้พูดว่าฟินแลนด์ดีแค่ไหน แต่แสดงให้เห็นถึงการต้อนรับที่จริงใจ สะท้อนอัตลักษณ์แบรนด์ความเป็นฟินแลนด์ ที่เรียบง่าย ตรงไปตรงมา และอบอุ่น เชื่อมโยงกับ Brand Values เพราะฟินแลนด์ครองแชมป์ World Happiness Report หลายปีซ้อน
Related posts:
Pizza Hut หยิบวัตถุดิบดั้งเดิมไต้หวัน “ไข่เยี่ยวม้า-เลือดหมู-หนวดปลาหมึก” นำเสนอถาดใหม่ฉลองธีมฮาโลวีน
Apple เจอดราม่า! โฆษณา iPad ใหม่โชว์ภาพบดขยี้เครื่องมือสร้างงานศิลป์ วิจารณ์ยับไม่เคารพมรดกศิลปะแบบดั้งเดิม
IKEA ยอมเป็นเบอร์ 2! รองจาก “สุดยอดตัวจริง” ของทุกครอบครัว
Disney ปล่อยหนังสั้นปิดท้ายโฆษณาไตรภาค รับคริสต์มาส ปี 2022
Coca-Cola สร้างขวดล็อคได้! นวัตกรรมใหม่ดึงผู้คนมารวมตัว
Disney x Givenchy สร้างแอนิเมชั่น 101 Dalmatians วาดมือใหม่หมดโปรโมทงานคอลแลปฯ
