แทนที่จะย้ำภาพความเป็นเบอร์ 1 เหมือนแบรนด์อื่น IKEA เลือกที่จะประกาศตัวเองเป็นอันดับ 2 โดยยอมเป็นรองแค่สุดยอดตัวจริงของทุกครอบครัว นั่นคือ”พ่อแม่”ที่จะเติมเต็มบ้านให้เป็นบ้านแสนสุข ทำให้แคมเปญใหม่ของ IKEA สามารถตอกย้ำพันธกิจเรื่องการแก้ปัญหาเกี่ยวกับครอบครัวที่เล่นมานานหลายทศวรรษ
ในแคมเปญใหม่ของ IKEA ยักษ์ใหญ่แห่งวงการเฟอร์นิเจอร์ภูมิใจที่เรียกตัวเองว่า “ดีที่สุดเป็นอันดับสอง” เพราะองค์ประกอบที่แท้จริงของบ้าน คือพ่อแม่หรือผู้ปกครอง โดยแคมเปญใหม่นี้คิดขึ้นโดยเอเจนซี่โฆษณา DAVID Madrid และ INGO Hamburg ที่ออกแบบมาสำหรับ Al-Futtaim IKEA ในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์
หลักคิดของ IKEA คือ “คนในบ้าน” ต่างหากที่ทำให้เฟอร์นิเจอร์เป็นบ้าน ดังนั้น การเป็นรองแค่พ่อแม่ทำให้ IKEA ภูมิใจกับสิ่งนี้ แคมเปญนี้สามารถโปรโมทสินค้าเพื่อใช้ในพื้นที่สำหรับเด็ก เช่น เก้าอี้สูง ANTILOP รุ่น ANTILOP เก้าอี้สตูล BOLMEN และเปล SMÅGÖRA แม้ว่าหลายบ้านจะไม่ได้ใช้งาน เพราะเด็กน้อยเลือกที่จะหลับปุ๋ยบนตัวคุณพ่อคุณแม่แทน ขณะที่คุณพ่อคุณแม่ก็ยินดีเป็นเบาะและตัวช่วยให้ลูกปีน เหยียบ และนั่งอย่างสบาย
