IKEA ร่วมกับ Memac Ogilvy เปิดตัวแคมเปญ “Affordable Masterpieces” หรือผลงานชิ้นเอกราคาประหยัด เขย่าตลาดซาอุดีอาระเบียและบาห์เรนด้วยการนำเฟอร์นิเจอร์ในแคตตาล็อกปัจจุบันมาเคียงคู่กับภาพวาดชื่อดังของศิลปินระดับโลก ทั้ง Henri Matisse, Edvard Munch, Paul Cézanne และ Hugo Simberg
แคมเปญนี้โชว์ให้เห็นว่าเฟอร์นิเจอร์ที่ปรากฏในภาพวาดคลาสสิกซึ่งแขวนอยู่ในพิพิธภัณฑ์มานานกว่าศตวรรษ ล้วนมีรูปทรงคล้ายคลึงกับเฟอร์นิเจอร์ที่เราใช้ในบ้านอยู่ทุกวัน เช่น เก้าอี้ PINNTORP สีแดง นั้นเหมือนกับภาพ “The Chair with Peaches” ของ Matisse, ชั้นหนังสือ BILLY ที่เหมือนมีต้นแบบจากภาพ “Andreas Reading” ของ Munch, เก้าอี้ STRANDMON สีเขียว นั้นเหมือนเก้าอี้ใน “My Room at the Beau-Rivage” แม้แต่ผ้าเช็ดจานยังมีสีและการจัดวางเหมือนภาพนิ่งของ Cézanne
แคมเปญนี้สามารถเปลี่ยนมุมมอง พลิกภาพลักษณ์เฟอร์นิเจอร์ราคาถูกจากของใช้แล้วทิ้ง มาเป็นของที่มีคุณค่าทางวัฒนธรรม โดยสื่อสารอย่างชาญฉลาดด้วยงานศิลปะระดับโลกที่ใช้เป็นหลักฐานว่าการออกแบบที่ดีไม่จำเป็นต้องแพง ขณะเดียวกันก็ยกระดับประสบการณ์การช้อปปิ้งให้รู้สึกเหมือนได้เดินชมแกลเลอรี่ ทั้งหหมดนี้ IKEA ใช้ข้อความสื่อสารว่าหากเฟอร์นิเจอร์ดี ๆ ปรากฏในภาพวาดมาตลอดศตวรรษ ย่อมแปลว่าราคาประหยัดไม่ได้หมายความว่าไม่มีคุณค่าแน่นอน.
Related posts:
อิ๊ก, เค้ และ อ่า! IKEA ปล่อยแคมเปญ Ih, Ké, Ah! โยงเสียงอุทานเข้ากับแบรนด์สมสโลแกน “Bring Home to Life”
IKEA ต้อนรับฮัลโลวีน แปลงของใช้ในบ้านเป็น “เกราะกันสยอง” อุ่นใจในคืนดูหนังผี
IKEA สร้างกระแสใหม่รักษ์โลก โปรโมทสุขภัณฑ์ประหยัดน้ำ-ดูแลสิ่งแวดล้อมทุกครั้งที่ใช้
IKEA โชว์ “อึนก” ในโปสเตอร์โฆษณาร้านใหม่ เพิ่มจุดจดจำให้เฟอร์นิเจอร์ ชูคราบเปื้อนสร้างความประทับใจ
IKEA โชว์ปฏิวัติบรรจุภัณฑ์ จากถุงน็อตพลาสติกสู่กระดาษเพื่อโลก
IKEA ยอมเป็นเบอร์ 2! รองจาก “สุดยอดตัวจริง” ของทุกครอบครัว
