แบรนด์รถหรูอย่าง Lexus ร่วมมือกับ AKQA สร้างวิดีโอ “Built for Every Kind of Wonder” ด้วยเทคโนโลยี Generative AI กลายเป็นแคมเปญการตลาดช่วงวันหยุดยาวปลายปีที่นำเสนอภาพฤดูหนาวแบบเหนือจริง เช่น ลานสกีที่ลอยขึ้นสู่ท้องฟ้าเหมือนคลื่นมหาสมุทร ก่อนจะโยงว่าภาพเหล่านี้มาจากจินตนาการของเด็กคนหนึ่งที่กำลังจ้องมองลูกแก้วหิมะและจินตนาการถึงโลกต่างๆ ภายใน
ช่องทางเผยแพร่ของแคมเปญนี้คือแพลตฟอร์มดิจิทัลและโซเชียลมีเดียของ Lexus ในยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ไฮไลท์การใช้เทคโนโลยีในแคมเปญนี้คือ Virtual Studio ของ AKQA ซึ่งได้รับนิยามว่าเป็นเครื่องมือสร้างคอนเทนต์ยุคใหม่ ที่ผสานงานฝีมือระดับภาพยนตร์กับเทคโนโลยีล้ำสมัย วิดีโอมีสไตล์แอ็บสแทรกต์ แสดงฉากต่างๆ ที่มีธีมฤดูหนาวและหิมะ สลับกับภาพรถ Lexus ที่พุ่งขึ้นสู่ท้องฟ้าพร้อมประกายไฟวิเศษ เหมือนเลื่อนของซานตาคลอส
แคมเปญนี้โดดเด่นเพราะ Generative AI ช่วยสร้างฉากที่ซับซ้อนและแพงในการถ่ายทำจริงให้เกิดขึ้นได้อย่างมีประสิทธิภาพ การประหยัดต้นทุนและเวลาครั้งนี้ไม่ได้ทำให้ Lexus ถูกต่อต้าน เพราะเนื้องานมีความสอดคล้องกับแบรนด์โพซิชั่นนิ่ง โดย Rudy Boeman ผู้จัดการฝ่ายแบรนด์และสื่อสาร Lexus EMEA ชี้ว่าวิดีโอนี้ใช้จุดแข็งของ AI ในการสร้างโลกมหัศจรรย์ที่สอดคล้องกับจุดยืน “built for every kind of wonder” ของ Lexus แบบไร้ที่ติ ซึ่งผู้ชมก็เห็นด้วย Lexus จึงไม่โดนหางเลขเหมือน McDonald’s ที่ถูกวิจารณ์หนัก หลังจากทดลองใช้ AI ในแคมเปญช่วงวันหยุด
Related posts:
Oreo x Selena Gomez จากความคิดถึงสู่รสชาติใหม่ Horchata เครื่องดื่มนมหวานรสอบเชยที่เซเลบฯรักตั้งแต่เด็ก
Coca-Cola มีดราม่า! ชาวเน็ตไม่ปลื้มใช้ AI ทำโฆษณาฉลองวันหยุด
จากปลาทองสู่กะพง! แครกเกอร์ Goldfish Cracker เปลี่ยนชื่อเป็น “Chilean Sea Bass” แก้ปมผู้ใหญ่เขินอายหม่ำขนมเด็ก
Wendy’s เรียกผีด้วย “Boo Bags” หลอนเต็มอิ่มทั้งผู้ใหญ่-เด็ก สนุกฮาโลวีนพร้อมของเล่นเรืองแสง
มาแล้ว! ภาพยนตร์ AI สร้างเรื่องแรกของโลก “Next Stop Paris” เมื่อแบรนด์ทีวี TCL ปล่อยเทรลเลอร์ 10 วันแสนวิว
Absolut จินตนาการรสค็อกเทลที่ชงด้วย AI แตกแขนงตามย่านกินดื่ม-ความเห็นบาร์เทนเดอร์ในพื้นที่
