Listerine แปลงเสียงบ้วนปากเป็นเพลง ร่วมมือ 3 ครีเอเตอร์ Twitch สร้างสีสันคอนเทนต์โดนใจ Gen Z

Listerine แบรนด์น้ำยาทำความสะอาดช่องปากของบริษัท Kenvue ลุยสร้างแคมเปญ “Wash Your Mouth Your Way” โดยใช้เสียงจากการใช้น้ำยาบ้วนปาก ทั้งเสียงเปิดฝาขวด เสียงบ้วน และเสียงต่างๆ แปลงเป็นดนตรีโดยร่วมมือกับ 3 ครีเอเตอร์ Twitch โดยเตรียมนำเพลงที่สร้างไปใช้บน Amazon Ads Audio ด้วย

ครีเอเตอร์ในแคมเปญนี้ได้แก่ officedrummer, mcd00dle และนักร้องนักแต่งเพลงที่ยังไม่เปิดเผยชื่อ ทั้งหมดจะไลฟ์สตรีม 4 ครั้งบน Twitch และครั้งสุดท้ายที่ Los Angeles วันที่ 9 มกราคม ที่ถือเป็นวัน Quitter’s Day โดยครีเอเตอร์ทุกคนจะไลฟ์สตรีมคนละ 2 ชั่วโมง ใช้ “Listerine sound pack” สร้างเพลงยาว 30 วินาทีตามสไตล์ตัวเอง ให้คนดูแสดงความคิดเห็นผ่านแชท และจบที่การร่วมสร้างเพลง “swish” สุดท้ายใน LA

แคมเปญนี้วางกรอบเวลาไว้ช่วงปลายปี 2025 และ Quitter’s Day ปี 2026 ซึ่งเป็นวันศุกร์ที่สองของมกราคม วันที่คนมักจะเลิกทำตามเป้าหมายปีใหม่ แคมเปญนี้เจาะกลุ่ม Gen Z อย่างตรงจุดเพราะใช้แพลตฟอร์ม Twitch และครีเอเตอร์ที่มีอิทธิพล ขณะที่เนื้อหายังเป็นแบบ Interactive เพราะให้ผู้ชมมีส่วนร่วมผ่านแชทตอนสร้างเพลง สร้างความรู้สึกเป็นเจ้าของเนื้อหานั้นด้วย เนื้อหาที่ถูกออกแบบมาเพื่อโซเชียลตั้งแต่ต้น ไม่ใช่แค่นำโฆษณาทีวีมาปรับนั้นสามารถผสมกับ paid media ทั้ง Amazon Ads และ Twitch ads ได้ลงตัว ทำให้เพลงที่สร้างสามารถนำไปใช้ต่อใน Amazon Ads Audio ได้ระยะยาว

Listerine นั้นพยายามให้ความรู้ผู้บริโภคเรื่องการบ้วนทำความสะอาดช่องปาก ว่าควรทำทุกวันเหมือนการแปรงฟันและอาบน้ำ ซึ่งคาดว่าจะเป็นธีมที่ครีเอเตอร์บางรายอาจจะหยิบมาใช้ในการแต่งเพลงก็ได้