Samsung ทำแคมเปญโปรโมท Galaxy S23 ใหม่ด้วยการผสมเพลงเข้ากับภาพถ่ายกลางคืนและ AI โดยตั้งชื่อว่า Capture the night เพื่อเผยแพร่ในอาร์เจนตินาและชิลีช่วงกันยายน พ.ศ. 2566 เบื้องต้นเอเจนซี่โฆษณา Digitas และ Starcom วางแผนให้แคมเปญนี้ส่งเสริมให้คนรุ่น Gen Z สร้างประสบการณ์ที่ไม่ซ้ำใครและมีความหมายด้วย Galaxy S23 ผ่านความเด่นเรื่องถ่ายภาพแสงน้อยที่น่าทึ่งของโทรศัพท์รุ่นล่าสุด
หลักคิดของแคมเปญนี้คือเพลงถือเป็น soundtrack ของชีวิตคน Gen Z การสำรวจล่าสุดพบว่าคน Gen Z ใช้เวลาฟังเพลงมากกว่ารุ่น Millenniทำให้จำรมาal ถึง 1.6 หมื่นล้านนาที และกว่า 67% ของคน generation นี้บอกว่าไม่สามารถใช้เวลาในวันนั้นได้หากไม่ได้ฟังดนตรี ซึ่งการที่เพลงอยู่ใน DNA ของคน generation นี้ทำให้ Samsung จึงมีแนวคิดพิเศษเพื่อโปรโมทสมาร์ทโฟน s23 รุ่นใหม่ที่เก่งมากเรื่องถ่ายภาพกลางคืน โดยพัฒนาเป็นประสบการณ์ดิจิทัลด้วยการสร้างเว็บแพลตฟอร์มที่ให้ผู้คนสามารถอัปโหลดภาพถ่ายกลางคืน แล้วแปลงภาพเหล่านั้นให้กลายเป็นเพลงโดยใช้เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์จาก google vision
แคมเปญนี้ทำให้มีการสาธิตวิธีใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่อัดแน่นอยู่ในภาพ โดยที่ algorithm ที่ถูกสร้างขึ้นมาโดยเฉพาะช่วยทำให้ระบบสามารถเลือกเพลงที่เข้ากันกับแต่ละภาพได้อย่างเหมาะสม ผลที่ออกมาจึงกลายเป็นอัลบั้มภาพประกอบเพลงทำนองโดนใจเข้ากับภาพนั้น กลายเป็นความร่วมมือของ Samsung และ Google ที่เปลี่ยนภาพถ่ายกลางคืนให้เป็นเพลงด้วย AI ซึ่งมีการผสมผสานดนตรี ภาพถ่าย และปัญญาประดิษฐ์เพื่อสร้างประสบการณ์ดิจิทัลที่โดดเด่น เป็นการเชื่อมโยงเทคโนโลยีเข้ากับคน Gen Z โดยที่กล้องถ่ายภาพกลางคืนทำหน้าที่เป็นพระเอกที่สะท้อนความแข็งแรงของ Galaxy S23 ได้ชัดเจน
