อีกแคมเปญที่กำลังเรียกเสียงฮือฮาในวงการการตลาด นั่นคือ “Face Not Recognised” จากองค์กรการกุศล Soar ประเทศไอร์แลนด์ ที่ทำงานร่วมกับเอเจนซี่ชื่อดังอย่าง Droga5 โดยอิงจากซีรีส์ดังของ Netflix เรื่อง “Adolescence” ซึ่งเป็นซีรีส์ที่สร้างความตระหนกให้กับพ่อแม่ทั่วโลก
Adolescence เป็นซีรีส์ที่เผยให้เห็นความหวั่นใจของสังคมที่กำลังเติบโตขึ้น คำถามคือเราจะปกป้องและสนับสนุนวัยรุ่นของเราอย่างไรในโลกที่เต็มไปด้วยโซเชียลมีเดีย การเกลียดชังผู้หญิง และความรุนแรงทางเพศ? หลายครอบครัวทั่วโลกอาจตั้งคำถามว่าจะทำอย่างไรถ้าลูกหลานรู้สึกว่าแยกแยะดีชั่วไม่ได้? ซึ่งนี่คือจังหวะที่ Soar เล็งเห็นโอกาสทางการตลาดอย่างชาญฉลาด
Soar เปิดตัวแคมเปญ “Face Not Recognised” โดยใช้สัญลักษณ์สากลของการจดจำใบหน้า เพื่อสะท้อนการเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ จากการใช้โซเชียลมีเดียที่มีแต่พ่อแม่เท่านั้นที่สังเกตเห็น ซึ่งในเวลาเดียวกัน ลูกหลานก็อาจกลายเป็นคนแปลกหน้าอย่างกะทันหันได้เหมือนกัน โดยหลังจากแคมเปญนี้ออกมาเมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา ก็สามารถสร้างกระแสตอบรับที่น่าประทับใจในเวลาอันรวดเร็ว ด้วยการผสมผสานสื่อแบบ Ambient, OOH Outdoor และ Print เข้าด้วยกันอย่างลงตัว
