Job Announcement
 |
|
อย่าเข้าใจผิดว่า “ดิสรัปชัน” เป็นสิ่งใหม่ที่มาพร้อมกับสตาร์อัพหรือเทคโนโลยีแต่อย่างไร หากแต่มีมานานแล้วในทุกอุตสาหกรรมทั่วโลก ในช่วงจังหวะใดก็ตามที่มีแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งนำไอเดียใหม่ๆ มาทดสอบในตลาด และประสบความสำเร็จ โดยได้รับการยอมรับและนับถือจากกลุ่มเป้าหมาย แบรนด์นั้นจึงสร้างการดิสรัปชันเกิดขึ้น เพื่อให้เห็นภาพมากขึ้น MarketingOops! วันนี้ จะขอนำต้นแบบตัวอย่างของ 25 แบรนด์ที่สร้างการดิสรัปชันให้กับตลาดในวงการต่าง ๆ ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา และแบรนด์เหล่านี้ก็เปลี่ยนวิถีการใช้ชีวิตของใครหลายคนไม่น้อย
Netflix ปรับภาพโลโก้เคลื่อนไหวใหม่รับปี 2019 เป็นโลโก้ภาพเคลื่อนไหวหรือวิดีโอก่อนการเริ่มโปรแกรมภาพยนตร์ ส่วนเสียงยังเป็นเสียงเดิม
แน่นอนว่าคู่แข่งโดยตรงของ ‘Netflix’ คือ ผู้ให้บริการในธุรกิจ Online Streaming ด้วยกันเอง แต่รู้หรือไม่ว่าคู่แข่งรายใหญ่กว่านั้น คือ ‘ความง่วง’ ของคนดูนั่นเอง!! เพราะฉะนั้น Netflix ได้ออกแบบประสบการณ์การรับชมแบบ Personalization ทำให้หลายคนที่ตั้งใจดูแค่ตอนเดียว แล้วเข้านอน ปรากฏว่าดูรวดเดียวจบภาค รู้ตัวอีกทีก็เช้าแล้ว มากะเทาะเบื้องหลังความสำเร็จของยักษ์ใหญ่ Online Streaming รายนี้ใช้เวลา 20 ปีในการสร้างฐานคนดู 139 ล้านคนใน 190 ประเทศได้ด้วย 3 ปัจจัยหลักคือ ‘คน-วัฒนธรรมองค์กร-ความเป็นผู้นำ’
หลังจากจด ๆ จ้อง ๆ มาพอสมควร ในที่สุด Viu ผู้ให้บริการวิดีโอสตรีมมิ่ง ได้จับมือกับ Workpoint ผลิต ‘โฮะ แฟมิลี่’ ซึ่งเป็นซีรีส์ที่เป็น Viu Original เรื่องแรกจากไทย โดยมีกำหนดฉายใน 16 ประเทศ ช่วงเดือน ก.พ.นี้
วิเคราะห์เบื้องหลังโมเดลความสำเร็จของ ‘Netflix’ ผู้ให้บริการ Online Streaming รายใหญ่ของโลก ซึ่งเป็นทั้ง ‘Disruptor’ และ ‘Supporter’ ที่พลิกโฉมอุตสาหกรรมบันเทิงทั่วโลก โดยปัจจุบันลงทุนใน 190 ประเทศ มีฐานสมาชิกกว่า 139 ล้านบัญชี และล่าสุดสร้างปรากฏการณ์ภาพยนตร์ ‘Roma’ ถูกเสนอชื่อเข้าชิง 10 สาขารางวัลในเทศกาลออสการ์ ขณะที่ซีรีย์ ได้รับการยอมรับถึงคุณภาพ และสามารถดึงผู้กำกับ คนเขียนบท และนักแสดงเบอร์ใหญ่มาร่วมสร้างสรรค์ผลงาน
ดูจะเหมาะกับพฤติกรรมชอบแชร์ของคนยุคปัจจุบัน สำหรับฟีเจอร์ใหม่ของ Netflix ที่ให้บรรดาสมาชิกได้แชร์ปกหนังเรื่องโปรดผ่าน Instagram Stories ฟีเจอร์ที่กำลังฮิตในเหล่าวัยรุ่น ซึ่งเบื้องต้นจะเริ่มให้บริการกับผู้ใช้แอปพลิเคชั่น Netflix บนไอโฟนก่อน
บริษัทวิจัยด้านการตลาด Sensor Tower ได้เปิดเผยสถิติแอปพลิเคชันที่ทำรายได้สูงสุด ใน App Store จำนวน 10 อันดับ สำรวจตั้งแต่เดือนมกราคม ถึง พฤศจิกายน 2018 ที่น่าสนใจ คือ ทั้ง 10 อันดับ ครึ่งหนึ่งเป็นของแอปฯ ของชาวจีน ส่วนจะเป็นแอปไหนจะทำรายได้สูงสุด อย่างที่คาดไว้หรือเปล่า ไปติดตามกันเลย
ตอนนี้ธุรกิจให้บริการ Video On Demand (VOD) ต้องยอมรับว่า แรงมาก ๆ อย่างในไทยเองเราจะเห็นการรุกตลาดอย่างหนักของผู้เล่นทั้งจากระดับโลกและในประเทศ อาทิ Netflix , iflix , LINE TV , MONO MAX ฯลฯ ที่ต่างงัดหมัดเด็ดมาดึงฐานแฟน ๆ ทั้งคอนเทนท์ และทำโปรโมชั่น
สำหรับคนที่กำลังออกต่างจังหวัดเพื่อไปฉลองปีใหม่ และต้องเผชิญรถติดยาวเป็นขบวนโดยไม่รู้ชะตากรรมว่าจะถึงที่หมายกี่โมง ถ้าได้เห็นบิลบอร์ดนี้อาจเปลี่ยนใจวนรถกลับบ้านทันทีเลยก็ได้
ฉาวตั้งแต่ต้นปีถึงปลายปีเลยกันทีเดียว กับแอปพลิเคชันยอดนิยม เฟซบุ๊ก ล่าสุดออกมายอมรับความผิดครั้งใหม่ อย่างจำนนด้วยหลักฐาน โดยสำนักข่าวใหญ่จากต่างประเทศ The New York Times ได้ทำการเปิดโปงเฟซบุ๊ก หลังยินยอมให้แอปพลิเคชันชื่อดังอย่าง Netflix และ Spotify เข้าถึงข้อมูลผู้ใช้งาน สามารถอ่านข้อความ
หลังจาก ซีรีส์เด็กใหม่ (Girl From Nowhere) ออกอากาศ ทางช่อง GMM25 สามารถสร้างปรากฏการณ์ ของการนำเสนอคอนเทนต์ที่แตกต่าง จนสามารถเป็นกระแสบนโลกโซเชียล ติดเทรนทวิตเตอร์อันดับ 1 ทุกตอนที่ออกอากาศ และถูกนำกลับมาออกอากาศอีกครั้งผ่าน Netflix ที่เดียว
ปกติแล้วยอดดาวน์โหลดแอปบน Google Play นั้นเติบโตเร็วมาก มากกว่ายอดดาวน์โหลดใน App Store ประมาณ 2 -3เท่ามาตลอด ซึ่งถือเป็นเรื่องธรรมดาๆ เป็น 100% ก็มี หรืออย่างน้อยๆ ก็อยู่ที่ 50-60% ในช่วงสองสามปีที่แล้ว แต่จากรายงานล่าสุดไตรมาสที่ 3 ปี 2018 นี้กลับพบว่า App Store สร้างรายได้ๆ มากกว่า Google Play ถึง 93% ซึ่งถือว่าเป็นความแตกต่างมากที่สุดนับตั้งแต่ปี 2014
