Q-tips แบรนด์สำลีแท่งพันปลายไม้หรือ Cotton Swabs ที่มีชื่อเสียงและเป็นที่รู้จักมากที่สุดในสหรัฐอเมริกา เปิดตัว “Quge-tips” สำลีแท่งขนาดจัมโบ้ยาวเกือบ 6 ฟุต พร้อมแคมเปญการตลาดดิจิทัลเฟิร์สต์ที่สร้างสรรค์และแหวกแนว
Q-tips นั้นมี Elida Beauty เป็นบริษัทแม่ที่ดูแล Q-tips เป็นพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ความงามและการดูแลส่วนบุคคล ที่ผ่านมา Elida Beauty เคยเป็นของ Unilever จนปี 2024 ถูกขายให้กับบริษัทเอกชน Yellow Wood Partners สำหรับ Q-tips ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีอายุกว่า 100 ปี จึงเปิดตัวแคมเปญ Quge-tips ครั้งนี้เหมือนเป็นการเริ่มต้นกลยุทธ์การตลาดใหม่หลังจากที่เปลี่ยนเจ้าของ โดยร่วมงานกับเอเจนซี่ใหม่คือ 3Headed Monster และ Jackson Spalding เพื่อดึงดูดกลุ่ม Millennials และ Gen Z ให้มากขึ้น
กลยุทธ์หลักของแคมเปญนี้คือการล้อเลียน มีการใช้โฆษกสมมติชื่อ “Bruce Neptune” ที่มาสาธิตแสดงการใช้งาน Quge-tips ในสถานการณ์แปลกๆ ตั้งแต่ปัดละอองเกสรไปจนถึงทำความสะอาดที่เกิดเหตุ นอกจากนี้ยังมีการร่วมมือกับแบรนด์ดังอย่าง Doritos และ Goodyear เพื่อขยายการเข้าถึง โดยวางจำหน่ายสำลีแท่งยักษ์จริง ๆ ในราคา $35 ต่อชิ้นผ่านเว็บไซต์พิเศษ (จำนวนจำกัด) นำไปสู่กระแสร้อนแรงบนโซเชียลมีเดีย ผ่านมุมมองของคอนเทนต์ครีเอเตอร์ต่าง ๆ ที่มาร่วมแคมเปญ
แคมเปญนี้สร้างความแตกต่างในตลาด สะท้อนว่าแบรนด์อายุกว่า 100 ปีกล้าทำสิ่งแปลกใหม่และสนุกสนาน ขณะเดียวกันก็ตอบโจทย์ Consumer Insight จากลูกค้าจริงที่ขอสำลีแท่งขนาดใหญ่กว่าสำหรับงานเฉพาะทาง มีการใช้ Humor Marketing ทั้งล้อเลียนวัฒนธรรมออนไลน์ เช่น ความสูงปลอมในแอปเดท, สไตล์ Adult Swim และดราม่าชีวิตส่วนตัวของพรีเซ็นเตอร์ ซึ่งทำให้หนังโฆษณาดูสนุกน่าติดตาม
Related posts:
Subway ขึ้นป้ายโฆษณาแซนด์วิช 3 มิติ ขนาดยักษ์-ผู้ชมออกแบบได้แบบเรียลไทม์
Louis Vuitton เปิดร้านใหญ่แห่งใหม่ในจีนด้วยหางเสือยักษ์
Gucci ต้องคิด! แคมเปญปีเสือทำชาวเน็ตกังวลสิทธิสัตว์
Chanel จัดไซส์บิ๊ก! เปิดตัวน้ำหอม Chanel No. 5 ในขวดคริสตัลบาคาร่าที่ใหญ่ที่สุด
New Balance x Jaden Smith แบรนด์ยักษ์แทคทีมแร็ปเปอร์ ทำตลาดรองเท้าธีมธรรมชาติสุดสดใส
ฟินแลนด์ใช้ตุ๊กตาหมียักษ์ เป็นพรีเซนเตอร์ “เว้นระยะห่าง” บนรถบัสแบบอบอุ่น
