ย้อนดูความแจ่มของแคมเปญใหญ่ Spotify อย่าง “Run The Distance” ที่เปลี่ยนข้อมูลเพลงให้กลายเป็นประสบการณ์วิ่งมาราธอนในช่วงปลายปี 2024 โดยที่มาของไอเดียมาจากภาวะที่อีเวนท์ Wrapped ถูกลอกเลียนแบบจนเบื่อ ทำให้ Spotify อยากสร้างความแตกต่างและทิ้งห่างคู่แข่งให้ได้เหมือนชื่อแคมเปญ Run The Distance
Spotify นั้นมองว่าใครๆ ก็รู้จัก Spotify Wrapped กันดี รวมถึงคู่แข่งที่จู่ๆ หลายรายได้เริ่มลอกเลียนแบบสิ่งที่ Spotify ทำมา แล้วเสิร์ฟ Wrapped ในเวอร์ชั่นที่จืดชืดมาก ไอเดีย Run The Distance จึงเกิดขึ้นเพื่อยกระดับ Spotify Wrapped ให้สูงขึ้นอีก โดยที่การสร้างอีเวนต์สดที่เปลี่ยนข้อมูลการฟังเพลงของผู้ฟังให้กลายเป็นประสบการณ์แบบอินเตอร์แอคทีฟ เริ่มจากการนำเอาข้อมูลการฟังเพลงฮิตชื่อ Amapiano “Distance” ของ Manana ซึ่งมีการฟังรวมไม่ค่ำกว่า 4,337 ชั่วโมง มาเป็นแรงบันดาลใจในการกำหนดเส้นทาง 43 กิโลเมตร มาราธอน ในที่สุด
แคมเปญ Run The Distance ถูกเปิดตัวเมื่อ 7 ธันวาคม 2024 ผลงานของทั้งแบรนด์ Spotify และ Spotify Africa เอเจนซี่ที่ดูแลแคมเปญนี้คือ Machine
Related posts:
Four Seasons ชวนตามรอยซีรีส์ “The White Lotus” เปิดประสบการณ์พักหรูบินสู่ 8 จุดหมายปลายทางสุดพิเศษ
Kellogg’s Town พลิกมื้อเช้าเป็นประสบการณ์ แพลตฟอร์มสนามเด็กเล่นดิจิทัลที่ครอบครัวสนุกได้
ไม่งงนะ! KFC สร้างเกมจริง จากโฆษณาเกมปลอม ในแคมเปญ “Original Fake Games”
Pepsi x Cheetos x Typo ไม่หยุดแค่เครื่องดื่ม-ขนม แคมเปญคอลแลปส์พาแบรนด์เขย่าไลฟ์สไตล์
Honda ใช้แรงฝันดันแคมเปญรถ SUV ใหม่ พานักมวยปล้ำชื่อดังให้เสียงบรรยายสปอตโฆษณาล่าสุด
Burger King ฝรั่งเศส เปิดเมนูพิเศษธีม Naruto ดึงดูดแฟนแอนิเมะด้วยประสบการณ์
