Puma ปรับจุดยืนแบรนด์ครั้งใหญ่พร้อมแจ้งเกิดแคมเปญระดับโลกแบบอลังการที่สุดในประวัติศาสตร์ของบริษัท แนวคิดหลักของแคมเปญใหม่นี้คือ “Go Wild” ซึ่งนำเสนอกีฬาวิ่งในมุมมองที่แตกต่าง แสดงให้เห็นนักวิ่งที่หลากหลาย ทั้งนักวิ่งมาราธอน คุณแม่ที่พาลูกวิ่ง คนเดินสุนัข และคนบนยอดเขา ที่วิ่งในสถานการณ์ต่างๆ
เพราะ Puma มองว่ากีฬาเป็นแหล่งของการแสดงออกถึงตัวตน ความสนุกสนาน และการเชื่อมต่อทางสังคม Puma จึงไม่มองที่ประสิทธิภาพสูงสุดของสินค้าต่อการวิ่งเท่านั้น แต่เน้นขยายความเชื่อเรื่องการเป็นตัวของตัวเอง และการฟังเสียงตัวเอง ที่จะนำไปสู่ความเป็นเลิศและความยิ่งใหญ่ ดังนั้นเมื่อ Puma ประกาศวิสัยทัศน์จะเพิ่มการลงทุนด้านการตลาดถึง 40% ในปีนี้ หนังโฆษณาตัวใหม่จึงถูกจับตามองเป็นพิเศษ
โฆษณาวิดีโอความยาว 60 วินาทีของ Puma นำเสนออย่างมีอารมณ์ขัน ประกอบกับดนตรีที่ดัดแปลงจากเพลงแร็พตลกคลาสสิกปี 2000 ของ Afroman แต่เปลี่ยนเนื้อร้องใหม่เกี่ยวกับความรู้สึก “high” ให้เกี่ยวข้องกับการวิ่งแทน โดยแคมเปญนี้ได้เปิดตัวผ่านทุกช่องทาง ทั้งดิจิทัล สื่อนอกบ้าน การประชาสัมพันธ์ โซเชียลมีเดีย โทรทัศน์ ร้านค้าปลีก และช่องทางอื่นๆ ผ่านเรื่องราวที่เป็นสากล มีแนวคิดที่เป็นเอกลักษณ์ และทัชใจผู้บริโภคแทบทุกคนที่ได้ชม
Related posts:
The North Face เพิ่มความหลากหลาย สนับสนุน LGBTQ+ “ออกมา ในแบบธรรมชาติของเรา”
Levi’s ใช้นางแบบแฟชั่น AI เพิ่มความหลากหลายตอบโจทย์คุณมนุษย์
Pizza Hut ทุบสถิติโลก อบพิซซ่าขนาดใหญ่ที่สุดด้วยแป้ง 13,000 ปอนด์!
Oreo จัดคุกกี้สายรุ้ง 5 รูปแบบ โชว์แรงบันดาลใจสุดหลากหลายจากธง LGBTQ+
Balenciaga เปลี่ยนโลโก้ Gap เป็นคำว่า ”Gay” ฉลองความหลากหลาย LGBTQ+
ไทม์มิ่งได้! Puma x Nintendo ถือโอกาสอัดฉีดคอลเลกชันรองเท้าผ้าใบใหม่ฉลอง 35 ปี Super Mario
