จากการประชุม “Masters of Marketing” จั้ดโดย Association of National Advertisers ของประเทศสหรัสครั้งล่าสุด โดยมีผู้เข้าร่วมประชุม ทั้งลูกค้า นักการตลาด นักวางแผนการตลาด ครีเอทีฟเอเยนซี่ และบริษัทที่เกี่ยวข้องการสื่อโฆษณาถึง 1,200 ท่าน และจากการสำรวจเกี่ยวกับงบประมาณการโฆษณา การวางแผนโฆษณา มีทั้งลด ทั้งเพิ่ม แต่ที่แน่ๆ Social Media ปีหน้ามาแรงแน่!!
At the “Masters of Marketing” Conference by the Association of National Advertisers recently, 1,200 client-side marketers, media and creative agencies and others, were polled via handheld devices about their marketing mix, budgets, plans, and tactics throughout the event. The results are shown here:
Adjustment to current marketing and media plans to account for the recent downturn in the financial markets
Adjustment to current marketing and media plans to account for the recent downturn in the financial markets:
- 33% say spending will be reduced
- 33% say spending will be constant / marketing mix will be reallocated
- 27% expect to spend more
- 8% will keep everything status quo
CEO view of marketing efforts with respect to growth:
- 56% think of brand-building as an investment
- 21% think it’s an unaccountable but necessary expense
- 15% are not sure
- 8% consider it an unnecessary expense
Preferred social media site for driving brand growth:
- 32% say none
- 20% say YouTube
- 18% facebook
- 12% like them all
- 10% say LinkedIn
- 6% MySpace
- 3% Twitter
Plans for Marketing expense in 2009 vs. 2008:
- 26% plan to increase spending more than 10%
- 13% plan to increase spending less than 10%
- 28% will hold stable
- 14% will decrease spending less than 10%
- 19% will decrease spending more than 10%
The largest branding discipline offering opportunity for growth:
- 17% choose traditional 30-second spots
- 7% like one page advertisements in a newspaper/magazine
- 16% pick web advertising
- 28% choose social media integration
- 7% feel direct Marketing
- 19% think grassroots, viral public relations
- 5% like radio
Company’s current measurement method of brand growth:
- 70% say sales and net income
- 15% use third party brand equity valuations
- 9% think shareholder value
- 4% measure by household penetration
- 3% say company culture
Source: Association of National Advertisers, October 2008
มีเดียแพลนนิ่ง และงบประมาณของไทยจะเป็นอย่างไร ชาวเอเจนซี่ และนักการตลาดช่วยแชร์ Marketing Oops! ด้วยนะคะ จะเป็นประโยชน์กับนักการตลาดท่านอื่นๆ มากทีเดียว ขอบคุณคร๊าบ..
