ในยุคที่ไลฟ์สไตล์ของผู้คนเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่เติบโตมาพร้อมกับเทคโนโลยีดิจิทัลและความหลากหลายทางวัฒนธรรม เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย (Frasers Property Thailand) ในฐานะผู้นำด้านอสังหาริมทรัพย์ครบวงจร ไม่ได้หยุดนิ่งอยู่เพียงการพัฒนาโครงการที่อยู่อาศัย พื้นที่อุตสาหกรรม และพื้นที่เชิงพาณิชย์ แต่ยังมุ่งมั่นสร้างสรรค์ “พื้นที่” ที่มอบประสบการณ์ที่ดีและตอบโจทย์ทุกเจเนอเรชั่นอย่างแท้จริง
ภายใต้แนวคิด “สร้างสรรค์พื้นที่ ให้ประสบการณ์ที่ดีคงอยู่ (Inspiring experiences, creating places for good.)” ส่งผลให้เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย ต่อยอดถึงวิสัยทัศน์ที่กว้างไกลและกลยุทธ์อันชาญฉลาดในการเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายผ่านการใช้ “ดนตรี” เป็นสื่อกลางสู่แคมเปญ Frasers Property presents “We Play Together…ร้องด้วยกัน เล่นด้วยกัน อบอุ่นไปด้วยกัน”
สร้างประสบการณ์ร่วมกับคนรุ่นใหม่ผ่าน Music Marketing
จากความมุ่งมั่นในการส่งมอบประสบการณ์ที่ดีให้กับทุกคนผ่านโครงการบ้านและที่อยู่อาศัยคุณภาพที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนทุกเจเนอเรชั่นได้อย่างครบถ้วนทุกมิติ รวมถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย ได้นำกลยุทธ์ Music Marketing มาใช้เพื่อเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่อย่างมีประสิทธิภาพ โดยเริ่มต้นจากการสร้างสรรค์เพลง “อบอุ่น” ที่ได้ร่วมกับศิลปินชื่อดังอย่าง ตู่ ภพธร และ แทน ลิปตา เพื่อถ่ายทอดความสุขและความอบอุ่นของการอยู่อาศัยในบ้านที่มีฟังก์ชันครบครัน
เพื่อเป็นการต่อยอดจากบทเพลงดังกล่าว เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย จึงได้จัดแคมเปญ Frasers Property presents “We Play Together…ร้องด้วยกัน เล่นด้วยกัน อบอุ่นไปด้วยกัน” เพื่อมุ่งหวังในการส่งเสริมศักยภาพทางด้านดนตรีของคนรุ่นใหม่ พร้อมมอบประสบการณ์ใหม่ๆ และขยายโอกาสให้เยาวชนได้แสดงความสามารถทางด้านดนตรี และเป็นพื้นที่ให้น้องๆ ได้โชว์ความสามารถออกมาอย่างเต็มที่
โดยแคมเปญนี้จะเปิดโอกาสให้นักเรียนระดับมัธยมศึกษา และระดับมหาวิทยาลัย ได้แสดงความสามารถทางดนตรีกับโจทย์เพลง “อบอุ่น” และเพลง Freestyle ซึ่งนับเป็นการจัดขึ้นเป็นครั้งแรก โดยผู้เข้าร่วมประกวดจะต้องส่งคลิปเข้ามา Audition เพื่อคัดเลือกให้เหลือ 20 ทีม (รุ่นละ 10 ทีม) จากนั้นจึงประกวดรอบ Knock Out และคัดเลือกให้เหลือ 11 ทีมสุดท้าย เพื่อเข้าไปประกวดในรอบ Final
สานฝันคนรุ่นใหม่ผ่านการประกวดดนตรี
สำหรับจุดเด่นของแคมเปญนี้คือการที่ เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย ไม่ได้เป็นเพียงผู้จัดเวทีการแข่งขัน แต่ยังเป็นผู้มอบประสบการณ์ที่แตกต่างและมีคุณค่าให้กับเยาวชน หนึ่งในนั้นคือ การเปิดพื้นที่แห่งการเรียนรู้ ผ่านการประกวดที่เปิดโอกาสให้เยาวชนได้แสดงความสามารถต่อหน้าคณะกรรมการผู้คร่ำหวอดในวงการดนตรีระดับประเทศ อาทิ คุณหนึ่ง – จักรวาล เสาธงยุติธรรม, ครูเสกข์ ทองสุวรรณ, คุณต้าร์ – สุรชัย วงษ์บัวขาว, คุณฮอล – ชัชชนท อาภาสโชคทวี และเรืออากาศตรีสุรศักดิ์ เพิ่มเกษม ผู้เชี่ยวชาญด้านดนตรีจากโรงเรียนดุริยางค์ทหารอากาศ
นอกจากนี้ ยังได้จัดกิจกรรม Open House เปิดโครงการ เดอะแกรนด์ ปิ่นเกล้า – กาญจนา ซึ่งเป็นโครงการบ้านเดี่ยวระดับลักชัวรี ต้อนรับผู้เข้าประกวดทั้ง 11 วงสุดท้าย เพื่อมอบประสบการณ์สุดพิเศษในการพัฒนาทักษะทางดนตรีกับศิลปินมืออาชีพทั้ง 3 ท่าน ได้แก่ คุณคัตโตะ นักร้องนำจากวงลิปตา, คุณมีน มือกีต้าร์จากวงไททศมิตร และ คุณเอก นักร้องนำจากวง Season Five พร้อมให้น้อง ๆ เก็บเกี่ยวประสบการณ์การเรียนรู้เทคนิคต่างๆ และนำไปปรับใช้ในการแข่งขันรอบชิงชนะเลิศต่อไป
พร้อมทั้งร่วมเป็นส่วนหนึ่งใน การสร้างแรงบันดาลใจและสานฝัน ที่ช่วยให้ได้เรียนรู้และฝึกซ้อมกับศิลปินมืออาชีพในบรรยากาศเสมือนจริงในบ้านของเฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย ซึ่งเป็นเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ Music Marketing ที่ช่วยเชื่อมโยงแบรนด์กับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย และยังเป็นการมอบประสบการณ์สุดพิเศษที่ช่วยพัฒนาทักษะทางดนตรีและสร้างแรงบันดาลใจให้กับเยาวชน สอดคล้องกับเจตนารมณ์ของบริษัทในการสร้างสรรค์พื้นที่ ให้ประสบการณ์ที่ดีคงอยู่
ทั้งนี้แคมเปญฯ ดังกล่าว ยังได้มอบทุนการศึกษารวมกว่า 400,000 บาทสำหรับเป็นรางวัลการประกวด ซึ่งรางวัลเหล่านี้ไม่เพียงแต่เป็นทุนการศึกษา แต่ยังเป็นกำลังใจและแรงผลักดันให้น้องๆ ได้สานฝันในเส้นทางดนตรีต่อไป
ผู้นำตลาดอสังหาริมทรัพย์ พร้อมปรับตัวสู่ไลฟ์สไตล์ใหม่
เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย ไม่ได้เป็นเพียงผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ แต่เป็นผู้สร้างสรรค์ “พื้นที่” ที่เติมเต็มความสุขและประสบการณ์ที่ดีในทุกมิติ ผ่านแคมเปญ Frasers Property presents “We Play Together…ร้องด้วยกัน เล่นด้วยกัน อบอุ่นไปด้วยกัน” ที่ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงความสามารถในการปรับตัวและสร้างสรรค์กลยุทธ์ทางการตลาดที่ทันสมัย เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้อย่างลึกซึ้ง โดยใช้ดนตรีเป็นสะพานเชื่อมโยงความสัมพันธ์
และยังเป็นพื้นที่ให้เยาวชนได้แสดงศักยภาพและสานฝันในเส้นทางที่ตนเองรัก นี่คือตัวอย่างที่ชัดเจนของความเป็นผู้นำที่ไม่ได้มองเพียงแค่การขายอสังหาริมทรัพย์ แต่เป็นการสร้างคุณค่าและประสบการณ์ที่ยั่งยืนให้กับสังคมอย่างแท้จริง
