“มาม่า” แบรนด์ผู้สร้างสรรค์ประสบการณ์ความอร่อยที่ไม่หยุดนิ่ง เดินเกมการตลาดสุดล้ำในปี 2568 ด้วยการผนึกกำลังกับศิลปิน “อิ้งค์ วรันธร เปานิล” ใน คอนเสิร์ต “มาม่า พรีเซนต์ INK WARUNTORN 10 ปี ว่าไม่เท่าตาเห็น” ตอกย้ำกลยุทธ์ Brand User ที่เน้นการสร้างความผูกพันกับผู้บริโภคในมิติที่ลึกซึ้งกว่าเดิม โดยไม่ได้มองศิลปินเป็นเพียงแค่พรีเซ็นเตอร์ แต่เป็นผู้ใช้จริงที่มาถ่ายทอดเรื่องราวและแรงบันดาลใจจากความทรงจำร่วมกันระหว่างแบรนด์กับตัวศิลปินเอง
ในฐานะผู้สนับสนุนหลักของคอนเสิร์ตใหญ่ฉลอง 10 ปี “มาม่า พรีเซนต์ INK WARUNTORN 10 ปี ว่าไม่เท่าตาเห็น” แคมเปญนี้จึงถูกออกแบบมาอย่างพิถีพิถันเพื่อสร้าง Brand Experience ที่เชื่อมโยงอารมณ์และความรู้สึก โดยมีไฮไลต์สำคัญคือการเปิดตัว “มาม่าคัพรสหมูแดง” รุ่นลิมิเต็ดเอดิชัน ที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก “น้องหมูแดง” คีย์บอร์ดตัวแรกของอิ้งค์ วรันธร ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของจุดเริ่มต้นบนเส้นทางดนตรี สินค้าพิเศษนี้ถูกแจกเฉพาะภายในงานคอนเสิร์ตเท่านั้น เพื่อสร้างความรู้สึกพิเศษและเป็นของสะสมที่มีคุณค่าทางใจสำหรับแฟนคลับ
กลยุทธ์นี้ถือเป็นการยกระดับภาพลักษณ์ของ “มาม่า” สู่การเป็น “มากกว่าอาหาร” ที่สนุก สดใหม่ และเป็นแรงบันดาลใจในชีวิตประจำวัน โดยการสื่อสารจะถูกขับเคลื่อนด้วยพลังของแฟนคลับผ่านช่องทางออนไลน์เพื่อสร้างกระแส Social Buzz และการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง ทำให้แคมเปญนี้ไม่เป็นเพียงแค่การโฆษณา แต่เป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวและความสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภคกับแบรนด์อย่างแท้จริง
หากวิเคราะห์ในเชิงกลยุทธ์การตลาดแล้วพบว่า แคมเปญนี้ได้รับการออกแบบอย่างครบทุกมิติ ครอบคลุมตั้งแต่ช่วงก่อน ระหว่างและหลังคอนเสิร์ต ประกอบด้วยกิจกรรมหลากหลายรูปแบบ เริ่มตั้งแต่วิดีโอบอร์ด 15 วินาทีทั่วกรุงเทพฯ กิจกรรมออนไลน์ เช่น การทายรสลับ การพรีวิวสินค้า และการแชร์ประสบการณ์การลองรสชาติพิเศษ
นับว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงจากกลยุทธ์การตลาดแบบดั้งเดิมที่เน้นการใช้พรีเซ็นเตอร์เป็นหลักมาสู่แนวคิด “Brand User ของ มาม่า สะท้อนถึงการปรับตัวของแบรนด์ในยุคดิจิทัลที่ผู้บริโภคต้องการความสัมพันธ์ที่แท้จริงและประสบการณ์ที่มีความหมาย การที่แบรนด์เลือกเชื่อมโยงกับความทรงจำและช่วงเวลาสำคัญของศิลปิน (10 ปีของอิ้งค์) แสดงให้เห็นถึงความเข้าใจในจิตวิทยาผู้บริโภคที่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวที่มีความหมาย แทนที่จะเป็นเพียงผู้รับสารการตลาดเชิงเดียว กลยุทธ์นี้ยังช่วยสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ในตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปที่มีการแข่งขันสูง โดยการวางตำแหน่งเป็น “แบรนด์ที่สร้างแรงบันดาลใจ” มากกว่าเป็นเพียงผลิตภัณฑ์อาหาร
นอกไปจากนี้ การใช้กลยุทธ์ Limited Edition ผ่าน “มาม่าคัพรสหมูแดง” ที่แจกเฉพาะในงานคอนเสิร์ตเป็นการสร้าง Scarcity Marketing ที่มีประสิทธิภาพ โดยไม่เพียงแต่สร้างความพิเศษให้กับผลิตภัณฑ์ แต่ยังเชื่อมโยงกับ Storytelling ของศิลปิน ซึ่งจะทำให้ผู้บริโภคมีความผูกพันทางอารมณ์กับแบรนด์มากขึ้น รวมไปถึงยังมีการวางแผนให้เกิด User-Generated Content (UGC) และการใช้เพจสายการตลาดในการกระจายเนื้อหายังสะท้อนถึงความเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับ Authenticity และ Social Proof มากกว่าการโฆษณาแบบเดิม ซึ่งหากสามารถดำเนินการได้สำเร็จ อาจกลายเป็นกรณีศึกษาสำคัญสำหรับแบรนด์อื่น ๆ ในการปรับกลยุทธ์การตลาดให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคดิจิทัล บอกได้เลยว่าแคมเปญนี้ของ มาม่า มาเหนือจริงๆ
#MarketingOops #มาม่าอร่อย #MAMAOK
#InkWaruntorn #InkWaruntornสิบปีว่าไม่เท่าตาเห็นConcert
