เห็นได้ชัดเจนว่าพิษเศรษฐกิจโควิด-19 นั้นทำร้ายตลาดคราฟต์เบียร์ในผับ บาร์ และร้านอาหารจนย่ำแย่ ส่วนผู้บริโภคเองก็เปลี่ยนพฤติกรรมมาที่ช่องทาง delivery มากขึ้น Snowy จึงมองเห็นเป็นโอกาสที่จะส่ง “หมีสีชมพู” Snowy Wild Rose’ เป็นสินค้าทางเลือกใหม่ๆที่ไม่จำเจ
Snowy Wild Rose’ จึงเป็นเบียร์ผลไม้ ทางเลือกใหม่ที่นำรสชาติ หวานอมเปรี้ยว และความหอมของ ราสเบอร์รี่ มาเป็นจุดขาย ตั้งใจเปิดโลกความหลากหลายของเบียร์ ซึ่งถือเป็นเดิมพันใหญ่ในตลาดเบียร์ทางเลือก
เบียร์หมีจาก ค่าย บุญรอดฯ แบรนด์นี้ไม่ธรรมดา Snowy Wild Rose’ สามารถกระตุ้นตลาดด้วยมีม “หมี 2 ตัว อยู่ถ้ำเดียวกันที่ 7-11” ดึงความสนใจจากชาวโซเชียลด้วยภาพและเรื่องราวสไตล์หมีที่สะท้อน Brand Personality ดั้งเดิมของแบรนด์ได้ดี โดยเฉพาะมุมที่ว่าทุกคนเกิดมามีความต่างกัน ต่างมีตัวตน มีเอกลักษณ์ เป็นของตัวเอง ดังนั้นจงเชื่อมั่นในสิ่งที่มี แสดงออกในสิ่งที่เป็น และเคารพตัวเอง
อย่าให้ความคุ้นเคยเดิมๆ มาปิดตา
ความน่าสนใจของ Snowy Wild Rose’ มีหลากหลาย โดยเฉพาะหลักคิดที่ ใช้ในการปลุกปั้นเบียร์ใหม่ให้โดดเด่น ที่โดดเด่นคือ Packaging โทนสีจัดจ้านสดใส และตัวโลโก้ที่เป็น Hand-drawn rose vines ประกอบกับตัวอักษรแนว modern victorian inspired ซึ่งแสดงถึงความมั่นใจในเอกลักษณ์ของตัวเอง
รูปหมีด้านหลังบรรจุภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ของ Snowy นั้นถูกนำมาเป็นสีสันเพื่อทำการตลาด Snowy Wild Rose’ อย่างฉลาด มีการใช้แมสเสจว่า “หมี 2 ตัว อยู่ถ้ำเดียวกัน ที่ 7-11 ไปล่าหมี หมีสีชมพู หมีขาว Weizen กับ หมีชมพู Rose’” เพื่อกระตุ้นความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดไว้เป็น ผู้มีคาแรกเตอร์รักอิสระ ไม่ติดในกรอบ และเป็นตัวของตัวเอง
วันนี้ “หมีสีชมพู” ของ Snowy โพสต์ชวนคุยสร้างสัมพันธ์กับชาวโซเชียลแบบต่อเนื่อง โดยนำเสนอ Brand Personality ไว้ชัดเจนทั้งเรื่องมุมมองความแตกต่างที่เท่าเทียม การมอบแรงบันดาลใจให้ทุกคนเชื่อมั่นในสิ่งที่มีและสิ่งที่เป็น รวมถึงการสร้างสรรค์ความต่างให้น่าจดจำ เช่นเดียวกับ Snowy Wild Rose’ ที่เปลี่ยนความธรรมดาให้มีสีสัน ดังนั้นเมื่อเราทุกคนมีความโดดเด่นอยู่ในตัว อย่าให้ใครที่มองไม่เห็น มาหยุดยั้งหรือมาปิดตาเราได้
