ในช่วงที่ตลาดบิวตี้เอเชียกำลังเดือด Cathy Doll ตัดสินใจเปิดเกมครั้งสำคัญด้วยการจับมือ MAENG เมคอัพอาร์ทิสต์ระดับโลกที่ทำงานเบื้องหลังลุคของศิลปิน K-Pop ตลอดกว่า 20 ปี สร้าง Brand Elevation Strategy ที่วางโครงสร้างมานานกว่า 2 ปี ยกบทบาทของ T-Beauty ในตลาดโลก
Brand Elevation ด้วยผู้เชี่ยวชาญระดับโลก
Cathy Doll ต้องการ repositioning ให้แข็งแรงขึ้นในฐานะแบรนด์ T-Beauty มาตรฐานสากล การร่วมงานกับ MAENG ซึ่งเป็นเมคอัพอาร์ทิสต์ระดับโลกที่ดูแลลุคศิลปิน K-Pop และนักแสดงเกาหลีมานานกว่า 20 ปี ทำให้แบรนด์ได้รับสิ่งสำคัญ:
– ความเชื่อถือระดับ “มืออาชีพ” ผู้บริโภคเชื่อว่าทุกโปรดักส์ถูกตรวจสอบด้วยมาตรฐานเดียวกับงานผิวระดับสตูดิโอ
– ภาพลักษณ์สมดุลระหว่างไทย–เกาหลี ทำให้กลุ่มผู้ติดตาม K-Beauty, Soft-Glam และคอมมูนิตี้เอเชียหันมาจับตามอง
– สร้าง Halo Effect ให้ทั้งแบรนด์ เพราะชื่อ MAENG เป็นสัญลักษณ์ของคุณภาพ ความละเอียด และความสามารถในการคิวเรตฟินิชสำหรับผิวเอเชียจริง
Collaboration-led Product Innovation
สร้างสินค้าที่มีลายเซ็น ‘Asian-Professional Finish’ หัวใจสำคัญของการร่วมมือคือการพัฒนาโปรดักส์แบบ ‘ลายเซ็นงานผิวเอเชีย’ ที่ MAENG ใช้กับศิลปินระดับสากล และทำให้ผู้ใช้ทั่วไปสามารถได้ผลลัพธ์ใกล้เคียงแบบมืออาชีพแม้ใช้ไม่กี่ชิ้น ไม่ว่าจะเป็น
– ออกแบบบน undertone ตามผิวเอเชียจริง
– ฟินิชบางเบาแต่มีมิติ เหมาะกับอากาศร้อนชื้น (SEA-Climate)
– เนื้อสัมผัสที่ใช้ง่ายสำหรับผู้ใช้ทั่วไป แต่ให้ผลลัพธ์แบบสตูดิโอ
– ผู้ใช้ไม่ต้องมีอุปกรณ์เยอะก็ได้ finish แบบ MAENG
Omnichannel Experience ที่ยึดฐานการเติบโตจาก Social Commerce
เพราะตลาด SEA โดยเฉพาะไทย เติบโตจากไลฟ์คอมเมิร์ซและคอนเทนต์สั้น Cathy Doll ออกแบบ ecosystem การตลาดแบบ Omnichannel ให้ตอบรับพฤติกรรมนี้โดยเฉพาะ:
– คอนเทนต์รีวิว–How-to ในโซเชียล เน้นโชว์ฟินิชจริงมากกว่าคำโฆษณา
– ไลฟ์คอมเมิร์ซต่อเนื่องใน TikTok Shop ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่บิวตี้ขายดีที่สุด
– Cathy Doll Popup @ BTS Siam ทำหน้าที่เป็น experiential hub ให้ผู้บริโภคลอง–ถ่าย–แชร์แบบครบวงจร
– ดาต้าของสมาชิกและผู้ทดลองจริง ถูกนำไปใช้ในการพัฒนาสินค้ารุ่นต่อไป (Data-Driven Creativity)
พร้อมมอง 3 ตลาดสำคัญ
SEA (เอเชียตะวันออกเฉียงใต้)
– ตลาดที่มีพฤติกรรมใกล้ไทยที่สุดและเติบโตสูง
– คอลเลกชันนี้ตอบโจทย์สภาพอากาศ ผิวจริง และการใช้ในชีวิตประจำวัน
เกาหลีใต้
– การวางขายอย่างเป็นทางการคือการประกาศ positioning ว่า T-Beauty
– ไม่ใช่คู่แข่ง low-tier ของ K-Beauty แต่เป็น “Asian Beauty ที่มีอัตลักษณ์ของตัวเอง”
สหรัฐอเมริกา
– Soft-Glam และ Korean-base makeup โต +37% YoY ทำให้สินค้างานผิวเอเชียมีโอกาสสูงมาก
– คอลลาบนี้จึงเป็นเหมือน “เคสพิสูจน์คุณภาพ” ก่อนเข้าสู่ตลาดที่ใหญ่อันดับต้น ๆ ของโลก
การร่วมมือระหว่าง Cathy Doll และ MAENG ในครั้งนี้ เพื่อยกศักยภาพ ‘T-Beauty’ สู่ระดับโลก และ Cathy Doll ตั้งใจเป็นผู้แบกธงนี้ไปข้างหน้าอย่างจริงจัง
