103.58.148.118

News

Ξ Leave a comment

ครั้งแรกในไทย กับการวัดเรตติ้งทีวีและออนไลน์ควบคู่กัน ตอบโจทย์พฤติกรรม 2 จอ

posted by  6,045 views

ThinkstockPhotos-78630940-higlight

มายด์แชร์ เอเยนซี่เครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสาร ได้จัดงานแถลงข่าว การร่วมมือกันครั้งแรกในไทยระหว่างมายด์แชร์ ยูนิลิเวอร์ และนีลเส็นในการวัดเรทติ้งทีวีและออนไลน์ควบคู่กันเป็นครั้งแรกในประเทศไทย (ไทยเป็นประเทศที่ 2 ของโลกในใช้เครื่องมือวัดนี้) สืบเนื่องมาจากการตระหนักถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคโดยเฉพาะวัยรุ่นตามหัวเมืองใหญ่และกรุงเทพที่รับชมทีวีคอนเทนต์ผ่านทางอินเทอร์เน็ต สมาร์ทโฟน หรือออนไลน์แฟลตฟอร์มมากขึ้น มายด์แชร์และยูนิลีเวอร์จึงเล็งเห็นโอกาสในการวางแผนโฆษณาบนออนไลน์แฟลตฟอร์มเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคมากขึ้นและริเริ่มการวัดเรทติ้งเพื่อให้เกิดการวางแผนสื่อที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น

แบรนด์จะต้องเรียนรู้อย่างต่อเนื่องไม่หยุดนิ่งที่จะปรับการสื่อสารของตนให้เข้ากันหรือสอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภค มายด์แชร์เห็นโอกาสที่จะเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้มีประสิทธิภาพมากขึ้นจากพฤติกรรมการบริโภคสื่อจอคู่หรือดูโอ้ สกรีน (dual screens) ที่เป็นเชิงบวกในปัจจุบัน เราจึงพัฒนาการใช้เทคโนโลยีและการวิเคาะห์ข้อมูลเพื่อความได้เปรียบในการแข่งขันทางการตลาดสืบเนื่องมาจากการมองไปของหน้าของยูนิลิเว่อร์และมายด์แชร์ร่วมกับนีลเซ็น ซึ่งนับเป็นครั้งแรกในเอเชียแปซิฟิคที่สามารถวัดการเข้าถึงของกลุ่มผู้บริโภคควบคู่ทั้งทีวีและออนไลน์ที่มีประสิทธิผลและมีประสิทธิภาพมากที่สุด

คุณปิยนุช มีมุข ผู้อำนวยการการวางแผนและกลยุทธิ์สื่ออนไลน์มายด์แชร์ กล่าวว่า “ไม่เพียงแต่เราจะทราบเรทติ้งและการเข้าถึงจากการบริโภคจอคู่เท่านั้น เรายังทราบด้วยว่าการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นจากการลงงบในออนไลน์เป็นสัดส่วนเท่าใด และกลุ่มเป้าหมายใดที่มีการเข้าถึงเพิ่มขึ้นบนออนไลน์ และจากประเภทของสื่อดิจิตอลไหนที่เข้าถึง การประเมินผลการโพสต์ของทีวีและแคมเปญออนไลน์ รวมไปถึงความสามารถในการจำลองสถานการณ์ที่แตกต่างกันเพื่อให้เราสามารถวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกและนำไปวางแผนการสื่อสารการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น”

และเพื่อให้นักการตลาดเข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น มายด์แชร์ ยังได้เผยตัวเลขที่น่าสนใจเกี่ยวกับพฤติกรรมการใช้สมาร์ทโฟนของผู้บริโภคในปัจจุบัน
• ใช้ดูโทรทัศน์ 78 นาทีต่อวัน
• ใช้แลปท็อป 96 นาทีต่อวัน
• ใช้สมาร์ทโฟน 167 นาทีต่อวัน
• ใช้แทปเล็ต 95 นาทีต่อวัน

Unilever & Mindshare_DualScreenMeasurement_-page-005

และยังได้อัปเดทจำนวนผู้ใช้ Digital Platform ดังนี้

Unilever & Mindshare_DualScreenMeasurement_-page-007

คาดว่าในปี 2020 จำนวนคนดูโทรทัศน์ และ Online ควบคู่กันประมาณ 40%

Unilever & Mindshare_DualScreenMeasurement_-page-008

นอกจากนี้ คุณปิยนุช ยังได้วิเคราะห์สิ่งที่นักการตลาดในยุคนี้ต้องทราบ โดยแบ่งเป็น 5 ข้อ ดังนี้
1. ทีวี ยังคงเป็นสื่อที่สำคัญของผู้บริโภค แต่มีทิศทางการชมที่ลดลง ในขณะที่พฤติกรรมการรับชมสื่อหลายจอมีการเติบโตมากขึ้น
2. พฤติกรรมการรับชมสื่อหลายจอจะเพิ่มขึ้น และเป็นการทับซ้อนระหว่างทีวี และออนไลน์
3. สื่อออนไลน์สามารถถึงกลุ่มผู้บริโภคได้มากกว่าทั้งยังเป็นการใช้งบที่มีประสิทธิผลมากกว่า
4. ยิ่งใช้งบลงออนไลน์มากขึ้นเท่าไร ก็ยิ่งสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้มากขึ้นเท่านั้น
5. อินเตอร์เน็ตสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภควัยรุ่นที่เสพสื่อโทรทัศน์น้อยลง

 

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

User Name: .

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


six + 6 =

Recent Posts

Facebook