[ข่าวประชาสัมพันธ์]
นอกจาก TikTok จะเป็นแพลตฟอร์มที่สร้างโอกาสและ Positive Impact ให้กับคนไทยและส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของประเทศไทยแล้ว TikTok ยังเป็น Trendy Platform ที่นำเสนอ Passion และความต้องการที่หลากหลายของทุกคนใน Fashion Ecosystem ไม่ว่าจะเป็นครีเอเตอร์ ธุรกิจ และคอมมูนิตี้ไทย ในการสร้างคอนเท้นต์และรายได้ ข้อมูลของ TikTok ที่ประกาศในงาน TikTok For All เผยว่า Beauty & Fashion ถือเป็นหนึ่งใน Passion สำคัญที่ขับเคลื่อน Creative Economy โดยในปี 2023 ที่ผ่านมามีจำนวนวิดีโอในกลุ่มนี้มากถึง 2 ล้านวิดีโอ และมียอดรับชมรวม 41,000 ล้านครั้ง เป็นรองเพียง กลุ่ม Food & Travel และกลุ่ม Gaming ที่อยู่ในอันดับ 2 และ 1 ตามลำดับ และใน TikTok Shop ที่เป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซครบวงจรก็มีสินค้าในหมวด Beauty & Fashion อยู่จำนวนมาก โดยปัจจุบัน TikTok Shop มีสินค้าด้านความงามและแฟชั่นเพิ่มขึ้นจากปีก่อน มีความหลากหลายและตอบโจทย์ความเป็นผู้นำเทรนด์
ลองสำรวจกลุ่มสินค้า Trendy ขายดีบน TikTok Shop ประจำเดือนมกราคม 2567 จะพบว่า 4 ใน 5 ของสินค้าอยู่ในกลุ่ม Beauty & Fashion
- อาหารเสริมเพื่อความงาม (*ความนิยม 17K)
- เคส ฟิล์มกันรอย และสติกเกอร์ (*ความนิยม 16K)
- เซรั่มและเอสเซนส์ (*ความนิยม 12K)
- ครีมและโลชั่นทาผิว (*ความนิยม 8K)
- ชุดผลิตภัณฑ์บำรุงผิว (*ความนิยม 7K)
*ค่าความนิยม = จำนวนชิ้นงานที่โฆษณาที่แสดงสินค้านี้ หรือ หมวดหมู่ย่อย
ยกระดับอุตสาหกรรมแฟชั่นด้วยแพลตฟอร์ม “อีคอมเมิร์ซ”
ข้อมูลจาก Statista เผยว่าในปี 2566 ผู้บริโภคยังนิยมซื้อสินค้าแฟชั่นมากที่สุดถึง 70% ในขณะเดียวกันรายได้ในอุตสาหกรรมแฟชั่นไทย สินค้าในกลุ่มเครื่องแต่งกาย (Apparel) เป็นกลุ่มที่มีรายได้มากที่สุดถึง 696.2 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (หรือประมาณ 2.5 หมื่นล้านบาท) ดังนั้นจึงนับเป็นโอกาสสำคัญของแบรนด์ ผู้ประกอบการ ครีเอเตอร์ และดีไซเนอร์ในอุตสาหกรรมแฟชั่นที่มีสินค้าแฟชั่น และต้องการช่องทางในการสร้างแบรนด์หรือช่องทางขายที่ตอบโจทย์ โดยใช้ TikTok Shop เป็นแฟลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ช่วยสร้างแรงกระเพื่อมและสร้างปรากฏการณ์ใหม่ ๆ ให้กับวงการแฟชั่นไทย
จากเทรนด์ขายของบน TikTok ต่อยอดโชว์เคสแบรนด์ไทยสู่สายตาโลก
เซเลบริตี้ชื่อดังรวมทั้งแบรนด์ดีไซน์เนอร์ชาวไทยหลายรายต่างก็ประสบความสำเร็จในการเปิดตัวแบรนด์ความงามหรือแม้แต่แฟชั่นผ่านการตลาดบนTikTok ปัจจุบัน เราเห็นรีวิวสินค้าจากแบรนด์ไทยต่าง ๆ ตามฟีดจนจะเป็นเรื่องปกติ คุณณัชชา รชตวรภรณ์ ผู้ก่อตั้งแบรนด์ KEEPS เปิดเผยว่า“ยอดขายเสื้อผ้าของแบรนด์เติบโตกว่าเดิมมาก TikTok Shop สร้างโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเดิมและลูกค้าใหม่ด้วย Content ที่มีความ Real น่าสนใจ เป็นคอนเทนต์ที่ทำให้ Connect กับลูกค้ามากขึ้น ผ่านการเล่าเรื่องการทำธุรกิจ ที่มาที่ไป มีพื้นที่ให้เราครีเอทคอนเทนต์แปลกใหม่รวมไปถึง Behind The Scenes ต่าง ๆ ที่เราไม่เคยเล่าที่ไหน ซึ่งช่วยสร้างยอดขายและ Build Brand Loyalty ”
“TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่มีศักยภาพมาก ๆ ต่อการผลักดันการเติบโตของแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักมากขึ้นในวงกว้าง ด้วยฐานผู้ใช้งาน TikTok ที่มีจำนวนมาก และ User Behavior ที่เข้ามา Engage กับคอนเทนต์ของแบรนด์ รวมไปถึงเครื่องมือต่าง ๆ เช่น Affiliate การปักตระกร้า เป็นการบอกต่อจากมุมลูกค้าสู่ลูกค้าด้วยกัน ซึ่งสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ได้เป็นอย่างมากและด้วยจำนวนผู้ใช้ของแพลตฟอร์มที่กระจายตัวอยู่ทั่วโลก ทำให้ปัจจุบันมีลูกค้าที่สั่งซื้อสินค้าเรามาจากต่างประเทศเพิ่มมากขึ้น” คุณณัชชากล่าวเสริม
ด้านแบรนด์แฟชั่นรักษ์โลก SALISA คุณสริสา ชีวพันธ์ศรี (พริ้ม) ดีไซเนอร์และเจ้าของแบรนด์ กล่าวว่า “SALISA คือแบรนด์เสื้อผ้าผู้หญิงที่ไม่เหมือนใคร เรามุ่งมั่นสร้างสรรค์เสื้อผ้าที่เรียบง่ายแต่แฝงด้วยรายละเอียดที่โดดเด่น สินค้าของเราเป็นเสื้อผ้าที่ Timeless, High Quality และ Uniqueเนื่องจากแฟชั่นผู้หญิงในปัจจุบันเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว แต่เราเชื่อว่าเสื้อผ้าที่ Timeless ยังคงเป็นที่ต้องการเสมอ TikTok เป็นแหล่งรวมความคิดสร้างสรรค์ที่ท้าทายให้เราสร้างสรรค์คอนเทนต์ใหม่ ๆ ได้อยู่เสมอ เรามุ่งมั่นที่จะเผยแพร่ SALISA ให้เป็นที่รู้จักในวงกว้างมากขึ้น เราต้องการสร้างเรื่องราวใหม่ ๆ และเชื่อมต่อกับลูกค้าของเราให้มากขึ้น”
แบรนด์แฟชั่นไฮเอนด์ของไทยเองต่างก็ทดลองใช้ TikTok จนประสบความสำเร็จ ตัวอย่าง GQapparel ที่มาพร้อมกับแคมเปญเท่ ๆ ล่าสุดอย่าง #GQใส่แล้วเวิร์ค ที่นำเสนอสินค้าที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่มาพร้อมกับนวัตกรรมต่าง ๆ บนเสื้อผ้าผ่านสตอรี่คนรักงาน ช่วยแก้ไขปัญหาในชีวิตประจำวันและสนับสนุนให้ทุกคนทำงานได้อย่างเต็มที่และมีประสิทธิภาพมากขึ้น ส่งผลให้ความต้องการสินค้าต่าง ๆ ในซีรี่ส์นี้เพิ่มสูงขึ้น เมื่อเทียบกับก่อนเข้ามาใช้แพลตฟอร์ม TikTok
ผู้บริโภคในยุคที่ส่วนลดไม่ใช่ทุกสิ่ง แต่มุ่งหา “ประสบการณ์” ก่อนตัดสินใจซื้อ
มีสินค้าที่เกิดจากแรงบันดาลใจและความคิดสร้างสรรค์ของดีไซเนอร์ไทยกลายเป็นไวรัลและเป็นสินค้ายอดฮิตติดลมบนจำนวนมาก รายงาน Shoppertainment 2.0 ของ TikTok พบว่า 79% ของผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้าเพราะคอนเทนต์ “ไม่ใช่ส่วนลด” มีเพียง 21% เท่านั้นที่ “ไวต่อส่วนลด”
ลืมภาพการกระตุ้นยอดขายด้วยส่วนลดไปได้เลย เพราะผู้บริโภคยุคใหม่ ให้ความสำคัญกับ “ประสบการณ์การซื้อ” มากเท่า ๆ กับคุณภาพของตัวสินค้าเอง พวกเขาต้องการคอนเทนต์ที่ “ปลุกชีวิตให้แบรนด์” และ “สัมผัสได้ถึงคุณค่า” ของสินค้า ชิ้นงานวิดีโอที่ดึงดูดความสนใจ ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ นั้นสร้างแรงจูงใจให้ “สัมผัสและเชื่อมั่น” ในคุณค่าของสินค้า ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ มากกว่าราคา
TikTok Shop รุกตลาดแฟชั่น ด้วยการ Connect ออนไลน์ทูออฟไลน์กับเวที Trendy Runway!
TikTok Shop กำลังบุกเบิกตลาดแฟชั่นด้วยแนวคิดผสมผสานระหว่างช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ ด้วยการจัดงานแฟชั่นโชว์ “Trendy Runway at ICONSIAM” โดยมีเป้าหมายในการเชื่อมโยงแบรนด์ ร้านค้าแฟชั่น SMB ผู้ซื้อ ครีเอเตอร์ และดีไซเนอร์ ให้ทุกคนสามารถมีส่วนร่วม สัมผัส และสร้างสรรค์เทรนด์แฟชั่นและสินค้าเทรนดี้ร่วมกันได้
- แบรนด์และร้านค้า SMB: มีโอกาสขยายช่องทางการขาย เพิ่มยอดขาย และเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่
- ผู้ซื้อ: ได้สัมผัสประสบการณ์ช้อปปิ้งรูปแบบใหม่ ได้อัพเดทเทรนด์แฟชั่นล่าสุด และมีส่วนร่วมในการสร้างเทรนด์
- ครีเอเตอร์: สามารถแสดงผลงาน สร้างคอนเทนต์ และสร้างรายได้บนแพลตฟอร์ม
- ดีไซเนอร์: มีโอกาสโปรโมทแบรนด์ สร้างฐานลูกค้า และขยายช่องทางการจัดจำหน่าย
โดย TikTok มี 2 วิธีหลักให้ครีเอเตอร์สร้างรายได้ ด้วย Video และ Live Shopping วิดีโอสั้นมักเป็น Vlog สั้น ๆ เกี่ยวกับ เดลี่ไลฟ์สไตล์ การแต่งตัวประจำวัน เคล็ดลับและรีวิว ซึ่งนำเสนอสินค้าในแบบที่เข้าถึงง่าย ไม่ดูเป็นการโฆษณาตรง ๆ (แม้ครีเอเตอร์จะมีลิงค์ปักตะกร้าไปยังสินค้าในไบโอหรือ TikTok Shop) ส่วนการไลฟ์ช้อปปิ้งก็เหมือนช่องทีวีช้อปปิ้งสมัยใหม่ที่ครีเอเตอร์และแบรนด์นำเสนอสินค้าแบบเรียลไทม์และสามารถสร้างยอดขายได้ทันที
แบรนด์ ผู้ประกอบการ ดีไซเนอร์ ควรหันมาโฟกัสที่ “รูปแบบคอนเทนต์” ที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคตลอดเส้นทาง ตั้งแต่ “จุดดึงดูดความสนใจ” “การพิจารณาเปรียบเทียบ” และ “แรงกระตุ้นให้เกิดการตัดสินใจซื้อ” ผสานเข้ากับจุดเด่นของ TikTok Shop ที่สามารถเปลี่ยนจากการค้นพบไปสู่การตัดสินใจได้ในเวลาเพียงไม่กี่วินาที และยังสร้างประสบการณ์การช้อปปิ้งแบบ Infinity Loop ที่สามารถสนับสนุนแฟชั่นอีโคซิสเต็มส์ให้เติบโตไปพร้อม ๆ กันได้
สำหรับงาน TikTok Shop Trendy Runway at ICONSIAM ที่เพึ่งจบไปเมื่อวันอาทิตย์ที่ 25 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมาถือว่าแฟชั่นโชว์ครั้งแรกในโลกออฟไลน์ของ TikTok ที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก มีผู้เข้าชมร่วมงานถึง 1,000 ราย พร้อมกับเหล่า KOLs, T-Pop Artist และ TikTok Creators ร่วมในงานอย่างคับคั่ง
ไฮไลท์ภายในงานมีการแสดงแฟชั่นโชว์ 3 ลุค ได้แก่ Everyday but Chic, Always Trendy, และ Thai Designer Brands ที่เกิดขึ้นจากการร่วมมือของแบรนด์ดังในโซเชียลและดีไซเนอร์ไทย อย่าง Merge, Salisa, ISSUE thailand, KLOSET เป็นต้น
โดยมีโชว์พิเศษจาก 3 แบรนด์แฟชั่นดัง ประกอบด้วย
- Atipa Shop แบรนด์ที่ติดเทรนด์อันดับ 1 ใน X (Twitter) ด้วย #ATIPAxCHALOTTY ที่มาพร้อมกับโชว์การเดินแบบสุดพิเศษของ Charlotte Austin (ชาล็อต ออสติน) นักแสดงและนางงามสาวลูกครึ่งไทย-อังกฤษ
- Pomelo Special New Collection: Pomelo x Aristotle
- GQ กับโชว์สุด Creative ในธีม GQ ใส่แล้วเวิร์ค /Workwear that works
นอกจากนี้ในงานนี้ยังมีการไลฟ์สตรีมถ่ายทอดสดผ่าน 2 ช่อง TikTok ของ TikTokshop_TH และ ICONSIAM ซึ่งได้รับความสนใจมีผู้เข้าชมมากกว่าหนึ่งแสนวิว โดย Hashtag ในงานอย่าง #ATIPAxCHARLOTTY และ #TikTokShopRunwayxOuRoad ขึ้น Trend อันดับ 1 & 2 ใน X (Twitter) ตอกย้ำถึงความเป็น Trendy Platform ของ TikTok
[ข่าวประชาสัมพันธ์]
