เป็นที่รู้กันเป็นอย่างดีแล้วว่า วัยรุ่นกับดิจิตอลเป็นเหมือนคู่สร้างคู่สมที่คุ้นเคยกันมานาน พวกเขาเกิดและเติบโตในยุคที่ Hi-speed internet เป็นของสามัญ แต่ในยุคปัจจุบันดิจิตอลเปรียบเสมือนลมหายใจของพวกเขาไปแล้ว
เวลา 1 ใน 8 ของวัน ของวัยรุ่นไทยใช้ชีวิตอยู่ในโลกออนไลน์ ผลวิจัยจาก Synovate PAX Media Survey
- 63% ดูรายการทีวีผ่าน “จอ” นอกบ้าน โดยแบ่งเป็น
- 38% ดูผ่าน PC/Laptop
- 25% ดูผ่านจอ LCD ในรถ
- 13% ดูผ่านโทรศัพท์มือถือ
- 9% ดูผ่าน MP4
วรรณี รัตนพล หัวเรือใหญ่ Innitiative บอกว่า อย่างไรเสียสื่อโทรทัศน์ก็ยังคงอยู่ และยังคงทำหน้าที่แจ้งข้อมูลข่าวสารไปยังกลุ่มคนหมู่มากเป็นหลัก ขณะที่รูปแบบการรับชมก็เปลี่ยนแปลงไปเป็นจอรูปแบบต่างๆ ขึ้นอยู่กับความสะดวกในช่วงเวลานั้นๆ เป็นหลัก
“คนยังดูทีวีเหมือนเดิม เพียงแต่ว่าจะดูผ่านจออะไร ชีวิตส่วนใหญ่คนอยู่นอกบ้านจึงมีโอกาสได้สัมผัสจออื่นๆ นอกเหนือจากจอโทรทัศน์ที่บ้าน จอประเภทต่างๆ ก็พัฒนาคอนเทนต์มารองรับไลฟ์สไตล์ที่ไม่หยุดนิ่ง เคลื่อนที่ตลอดเวลา หรือ Mobility Lifestyle นี้เช่นเดียวกัน”
วัยรุ่นไทยใช้เวลาอยู่กับสื่อต่างๆ ต่อวัน มากกว่าค่าเฉลี่ยของเอเชียแปซิฟิก
สื่อ เวลาที่วัยรุ่นไทยใช้ (ชั่วโมง) เวลาเฉลี่ยของเอเชียแปซิฟิก (ชั่วโมง)
- โทรทัศน์ 5.7
- อินเทอร์เน็ต 3.1
- วิทยุ 1.3
- นิตยสาร 0.8
- หนังสือพิมพ์ 0.9
ที่มา : Synovate Young Asian Survey
ด้านผลวิจัยอื่นๆ ที่น่าสนใจคือ
- บางรายมีพฤติกรรมออนไลน์ไว้ตลอดคืน และหลับคาจอไปเช่นนั้น
- คนไทยใช้ MSN เป็นอันดับที่ 9 ของโลก หรือราว 4.25 ล้านคน เพิ่มขึ้น 47%
- ผู้ชายนิยมดาวน์โหลดไฟล์ต่างๆ และเล่นเกมออนไลน์ ขณะที่ผู้หญิงนิยม Blog และฟังเพลง
- ตัวเลขของสมาชิก hi5 ในไทยเพิ่มขึ้นเป็น 4.3 ล้านคนมากกว่าผู้ใช้ MSN ราว 5 แสนคน และเฉลี่ยแล้วมีสมาชิกใหม่ราว 26,000 คนต่อวัน
- 49% จะเล่นเกมไปด้วยขณะออนไลน์
- เกมที่ติดอันดับ Top Search เกือบทั้งหมดเป็น Flash Game
- 90% จะเล่น Ad Game ที่เพื่อนฟอร์เวิร์ดให้ โดยใช้เวลาเฉลี่ยในการเล่น 25 นาที
Source: Positioning Magazine
