103.58.148.118

Consumer insight

Ξ Leave a comment

Lifestyle วัยรุ่น กับ Online Music แบบเต็มๆ

posted by  3,228 views

ด้าน Music Matters ซึ่งเป็นผลการสำรวจประจำปี 2008 สำหรับ MTV พบว่า พฤติกรรมของวัยรุ่นทั่วเอเชียเกี่ยวกับเรื่องการบริโภคดนตรีและเพลงในยุคที่สื่อดิจิตอลเป็นยิ่งกว่าศาสดา ในปีนี้สำรวจ 12 ประเทศ โดยเพิ่มเวียดนามและออสเตรเลีย ขณะที่ประเทศอื่นๆ คือ จีน ฮ่องกง สิงคโปร์ ไต้หวัน เกาหลี ฟิลิปปินส์ อินโดนีเซีย มาเลเซีย อินเดีย และไทย

music-teen

กลุ่มตัวอย่างอายุ 15-34 ปี อาศัยในเขตเมือง และเป็นกลุ่ม Middle Class ผลวิจัยบางส่วนที่น่าสนใจ มีดังนี้

Hot

  • ใช้เวลาในโลกออนไลน์ +56%
  • ฟังเพลง +53%
  • ส่งอีเมล์ +41%
  • เป็นสมาชิก Social Networking +37%

Cold

  • จ่ายเงินเพื่อซื้อหรือดาวน์โหลดเพลง -36%
  • ดูโทรทัศน์ -46%
  • เล่นเกม console -50%

พบว่า ปัญหา Pirate หรือแผ่นผี ของปลอมหรือการดาวน์โหลดจากอินเทอร์เน็ตแบบไม่เสียเงินนั้นยังคงครองความนิยมในหมู่วัยรุ่นเอเชีย   พวกเขานิยมดาวน์โหลดเพลงโดยไม่จ่ายเงิน และใช้โปรแกรม File-sharing เพื่อแบ่งปันเพลงกัน โดยวัยรุ่นจีน ฟิลิปปินส์ ไทย เป็น 3 ประเทศที่มีพฤติกรรมดังกล่าวสูงที่สุด ขณะที่อุตสาหกรรมเพลงในเอเชียถูกขับเคลื่อนจากวัยรุ่นใน 4 ประเทศ คือ จีน เวียดนาม มาเลเซีย และไทย

teen-lifestyle1

ผลวิจัยอื่นๆ คือ 50% ดาวน์โหลดเพลงลงในโทรศัพท์มือถือ ขณะที่ 61% ดูมิวสิกวิดีโอผ่านโทรศัพท์มือถือ และ 74% ต้องการที่จะเปลี่ยนมาฟังเพลงผ่านโทรศัพท์มือถือแทนที่จะฟังจาก MP3 เหมือนเคย นอกจากนี้อีก 73% บอกว่าบริษัทโทรศัพท์มือถือและบริษัทผู้ผลิตเพลงควรจะทำงานร่วมกันมากขึ้น เพื่อให้การรับฟังเพลงผ่านโทรศัพท์มือถือเป็นได้อย่างสะดวกมากขึ้น

คอนเทนต์ยอดนิยมที่ถูกดาวน์โหลดมากที่สุดคือเพลงและริงโทน

teen-lifestyle15

teen-lifestyle25

จากผลวิจัยดังกล่าวพบว่า กลุ่มอายุ 15-24 ปี มีอัตราการดาวน์โหลดคอนเทนต์ในทุกรูปแบบมากกว่ากลุ่มอายุ 25-34 ปี ซึ่งสาเหตุมาจากกลุ่มแรกยังอยู่ในระหว่างการศึกษาหรือเพิ่งเริ่มต้นทำงานใหม่ การใช้ชีวิตในโลกออนไลน์ที่เกี่ยวกับความบันเทิงจึงอยู่ในอัตราที่สูงกว่า

การใช้จ่ายสำหรับ Mobile Music ของวัยรุ่นเอเชีย คิดเป็นสัดส่วน 30% ของทั่วโลก

teen-lifestyle2

ในปี 2008 คนอายุช่วง 15-34 ปี เขาฟังเพลงผ่านอะไร

teen-lifestyle3

ช่องทางในการรับชมและรับฟังดนตรี (Music Site)

  • Youtube 32%
  • MTV 16%
  • MySpace 10%
  • Channel V 10%
  • iTunes 10%

วัยรุ่นเอเชีย ยังไงก็รักดนตรี

  • รัก คลั่งไคล้ในเพลง 93%
  • ชอบเพลง 85%
  • ต้องการฟังเพลงทุกๆ นาที 20%
  • เกลียดเลย 1%

ผลวิจัยข้างต้นเป็นเครื่องยืนยันได้ว่า ไม่ว่ายุคสมัยใด ดนตรี บทเพลงก็ยังคงเป็นที่นิยมและเหมาะสมกับการที่จะใช้เป็นเครื่องมือในการสื่อสารและเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่น และ 46% เชื่อว่าเพลงจะกลายเป็นรูปแบบดิจิตอลทั้งหมดในอนาคต แต่ไม่ว่าอย่างไรพวกเขาก็ยังนิยมของ “ฟรี” อยู่ดี

Source: Positioning Magazine

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

User Name: Marketing Oops! Admin

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


+ 2 = six

Recent Posts

Facebook

PR News