ด้าน Music Matters ซึ่งเป็นผลการสำรวจประจำปี 2008 สำหรับ MTV พบว่า พฤติกรรมของวัยรุ่นทั่วเอเชียเกี่ยวกับเรื่องการบริโภคดนตรีและเพลงในยุคที่สื่อดิจิตอลเป็นยิ่งกว่าศาสดา ในปีนี้สำรวจ 12 ประเทศ โดยเพิ่มเวียดนามและออสเตรเลีย ขณะที่ประเทศอื่นๆ คือ จีน ฮ่องกง สิงคโปร์ ไต้หวัน เกาหลี ฟิลิปปินส์ อินโดนีเซีย มาเลเซีย อินเดีย และไทย

กลุ่มตัวอย่างอายุ 15-34 ปี อาศัยในเขตเมือง และเป็นกลุ่ม Middle Class ผลวิจัยบางส่วนที่น่าสนใจ มีดังนี้

Hot

• ใช้เวลาในโลกออนไลน์ +56%
• ฟังเพลง +53%
• ส่งอีเมล์ +41%
• เป็นสมาชิก Social Networking +37%

Cold

• จ่ายเงินเพื่อซื้อหรือดาวน์โหลดเพลง -36%
• ดูโทรทัศน์ -46%
• เล่นเกม console -50%

พบว่า ปัญหา Pirate หรือแผ่นผี ของปลอมหรือการดาวน์โหลดจากอินเทอร์เน็ตแบบไม่เสียเงินนั้นยังคงครองความนิยมในหมู่วัยรุ่นเอเชีย   พวกเขานิยมดาวน์โหลดเพลงโดยไม่จ่ายเงิน และใช้โปรแกรม File-sharing เพื่อแบ่งปันเพลงกัน โดยวัยรุ่นจีน ฟิลิปปินส์ ไทย เป็น 3 ประเทศที่มีพฤติกรรมดังกล่าวสูงที่สุด ขณะที่อุตสาหกรรมเพลงในเอเชียถูกขับเคลื่อนจากวัยรุ่นใน 4 ประเทศ คือ จีน เวียดนาม มาเลเซีย และไทย

ผลวิจัยอื่นๆ คือ 50% ดาวน์โหลดเพลงลงในโทรศัพท์มือถือ ขณะที่ 61% ดูมิวสิกวิดีโอผ่านโทรศัพท์มือถือ และ 74% ต้องการที่จะเปลี่ยนมาฟังเพลงผ่านโทรศัพท์มือถือแทนที่จะฟังจาก MP3 เหมือนเคย นอกจากนี้อีก 73% บอกว่าบริษัทโทรศัพท์มือถือและบริษัทผู้ผลิตเพลงควรจะทำงานร่วมกันมากขึ้น เพื่อให้การรับฟังเพลงผ่านโทรศัพท์มือถือเป็นได้อย่างสะดวกมากขึ้น

คอนเทนต์ยอดนิยมที่ถูกดาวน์โหลดมากที่สุดคือเพลงและริงโทน

จากผลวิจัยดังกล่าวพบว่า กลุ่มอายุ 15-24 ปี มีอัตราการดาวน์โหลดคอนเทนต์ในทุกรูปแบบมากกว่ากลุ่มอายุ 25-34 ปี ซึ่งสาเหตุมาจากกลุ่มแรกยังอยู่ในระหว่างการศึกษาหรือเพิ่งเริ่มต้นทำงานใหม่ การใช้ชีวิตในโลกออนไลน์ที่เกี่ยวกับความบันเทิงจึงอยู่ในอัตราที่สูงกว่า

การใช้จ่ายสำหรับ Mobile Music ของวัยรุ่นเอเชีย คิดเป็นสัดส่วน 30% ของทั่วโลก

ในปี 2008 คนอายุช่วง 15-34 ปี เขาฟังเพลงผ่านอะไร

ช่องทางในการรับชมและรับฟังดนตรี (Music Site)

• Youtube 32%
• MTV 16%
• MySpace 10%
• Channel V 10%
• iTunes 10%

วัยรุ่นเอเชีย ยังไงก็รักดนตรี

• รัก คลั่งไคล้ในเพลง 93%
• ชอบเพลง 85%
• ต้องการฟังเพลงทุกๆ นาที 20%
• เกลียดเลย 1%

ผลวิจัยข้างต้นเป็นเครื่องยืนยันได้ว่า ไม่ว่ายุคสมัยใด ดนตรี บทเพลงก็ยังคงเป็นที่นิยมและเหมาะสมกับการที่จะใช้เป็นเครื่องมือในการสื่อสารและเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่น และ 46% เชื่อว่าเพลงจะกลายเป็นรูปแบบดิจิตอลทั้งหมดในอนาคต แต่ไม่ว่าอย่างไรพวกเขาก็ยังนิยมของ “ฟรี” อยู่ดี

Source: Positioning Magazine