103.58.148.118

Industry Insight

Ξ Leave a comment

Media Insight คาดเม็ดเงินโฆษณาปีหน้า ติดลบ 10-15%

posted by  882 views

img_3322-700

คุณภวัต เรืองเดชวรชัย รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มีเดีย อินไซต์ จำกัด เผยเผยทิศทางการซื้อสื่อโฆษณาในปัจจุบัน ตอนนี้บริษัทฯ มีทั้งลูกค้าใหม่ที่เป็นอินเตอร์แบรนด์ และลูกค้าในกลุ่มผู้ประกอบการ SME เข้ามาเพิ่มมากกว่า 10 ราย อาทิ โตโยต้า, กิฟฟารีน, ยูนีฟ, การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย, Zen Restaurant Group, Polelo Fashion ฯลฯ ทำให้ปัจจุบันบริษัทฯ ถือเม็ดเงินโฆษณากว่า 200 ล้านบาท/ปี เติบโตขึ้นประมาณ 20% สวนกระแสกับสภาวะตลาดโฆษณาในปัจจุบัน และ MI เตรียมขยายฐานลูกค้าให้ได้ 20% ภายในปี 2560

slide3

จากข้อมูลของนีลเส็น เผยว่า ตั้งแต่ไตรมาสที่ 1-3 ของปีนี้ งบโฆษณาติดลบไปกว่า 2.4% ในมุมมองของ คุณภวัต คาดว่า แนวโน้มการซื้อสื่อโฆษณาในปีหน้าจะตกต่ำกว่าปีนี้ 10-15% ในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ก็ยังคงติดลบอยู่เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ถือว่าแย่ที่สุดในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา เมื่อจบปี 2559 คาดว่าจะติดลบ 15% เนื่องจากกำลังซื้อหมด เม็ดเงินโฆษณาจากต่างชาติเริ่มลดลง ส่วนหนึ่งเพราะอุตสาหกรรมยานยนต์ไม่ค่อยมีการเปิดตัวนวัตกรรมใหม่ๆ มากนัก

slide5

เมื่อสื่อหลักอย่างโทรทัศน์ และสิ่งพิมพ์ ก็ตกอย่างต่อเนื่อง ด้านสื่อที่เติบโตขึ้นกว่า 30% อย่าง Out of Home ที่มีผลมาจากความหลากหลายของประเภทสื่อ ผู้เล่นหลักมีการขยายช่องทางโฆษณามากขึ้น ทั้ง BTS, MRT, ป้ายตามหัวเมืองต่างๆ รวมถึงรถประจำทาง และสื่อออนไลน์ ที่มีมูลค่าโฆษณากว่า 9,000 ล้านบาท ทั้งนี้ แม้ทั้ง 2 ประเภทจะเติบโตขึ้นแต่ยังคงเป็นเพียงส่วนเล็กๆ เท่านั้น

เนื่องจากในช่วง 3 ไตรมาสที่ผ่านมาหลายๆ แบรนด์ไปไม่ถึงเป้าที่ตั้งไว้ ส่งผลให้ในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีนี้มีการหั่นงบโฆษณาลง โดยกลุ่มสินค้าที่ได้รับผลกระทบส่วนใหญ่จะเป็น FMCG, ยานยนต์ และเทเลคอม ทั้งนี้ จากกราฟด้านล่างจะเห็นว่าหน่วยงานภาครัฐเป็นกลุ่มที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดเป็นอันดับ 1 แต่ก็มีสัดส่วนลดลงถึง 21% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ตามมาด้วยกลุ่มยานยนต์มีสัดส่วนเม็ดเงินโฆษณาถึง 8% จากงบโฆษณาทั้งหมดใน 3 ไตรมาส

slide7

 

slide8

แนวโน้มการใช้งบโฆษณาในปีหน้า

จากที่เห็นตัวเลขตอนนี้ คงเดาทางได้ไม่ยาก คุณภวัต เผยว่า ปีหน้าคิดว่ายังไม่สดใสเหมือนเดิม เพราะยังไม่มีปัจจัยบวกเข้ามา ที่ฟันธงได้ในเวลานี้ ไตรมาสแรกของปีหน้าตลาดมีเดียยังคงซบเซาต่อเนื่อง ถ้ากำลังซื้อจากผู้บริโภคกลับมา ก็จะช่วยกระตุ้นการลงทุนของแบรนด์ได้ เมื่อรวมกับนโยบายการท่องเที่ยวของภาครัฐ จะส่งผลให้ไตรมาสแรกปรับตัวดีขึ้น

กลยุทธ์ที่แบรนด์จะให้ความสำคัญในปีหน้า เน้นไปที่การลด แลก แจก แถม หรือโปรโมชั่น ณ จุดขายมากกว่า ซึ่งจะส่งผลดีต่อตัวแบรนด์เอง แต่ไม่ได้กระตุ้นเม็ดเงินการซื้อโฆษณาเท่าไรนัก

เทรนด์การใช้สื่อของผู้บริโภค

ตอนนี้พฤติกรรมของผู้บริโภคมีความหลากหลายมากขึ้น การกำหนดกลุ่มเป้าหมายโดยใช้อายุเพียงอย่างเดียว ไม่เพียงพอต่อการวางแผนสื่ออีกต่อไป โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Y ที่เติบโตมาพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็ว ทั้งเรื่องเทคโนโลยี นวัตกรรม รวมถึง Social Media ทำให้คนกลุ่มนี่มีความคิดที่ตรงไปตรงมา มีความกระตือรือร้นสูง การใช้ชีวิตของคนในช่วงอายุเดียวกัน ก็ไม่ได้เหมือนกันทุกคน เพราะแต่ละคนมีความชอบและการแสดงออกที่แตกต่างกัน
คอนเทนนต์ที่เหมาะกับกลุ่ม Gen Y ต้องมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว สามารถนำมาปรับใช้กับพฤติกรรมของพวกเขาได้ ในส่วนของการบริโภคสื่อดิจิทัล และสื่อนอกบ้าน คาดว่าทั้ง 2 สื่อนี้จะมีอิทธิพลมากขึ้นทุกๆ ปี กลุ่ม Gen Y มักจะดูทีวีในอุปกรณ์อื่นๆ เช่น สมาร์ทโฟน คอมพิวเตอร์ หรือแล็ปท็อปมากขึ้น ส่วนสื่อสิ่งพิมพ์และวิทยุ จะเข้าถึงโดยใช้รูปแบบดิจิทัลมากขึ้นตามไปด้วย

ปัจจุบันผู้บริโภคมองเรื่องความคุ้มค่ามากกว่าภาพลักษณ์ หรือความสวยงาม ใช้สมาร์ทโฟนมากขึ้น แบรนด์ต้องนำเสนอคอนเทนต์ให้ตรงกับ Insight ต้องมีการทำ Tie-In แบบเนียบเนียน สื่อต้องทำการบ้านให้หนักขึ้น เช่น มีช่องมากขึ้น ลดราคา เพิ่ม Offer หาช่องทาง Tie-in สินค้า ปัจจัยนี้มาจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ไม่ใช่สภาพเศรษฐกิจ

เมื่อแบรนด์หันมาให้ความสำคัญกับสื่อออนไลน์มากขึ้น คุณภวัต แนะนำว่า 3 ช่องทางออนไลน์หลักที่แบรนด์จะมองข้ามไม่ได้เลยคือ แบนเนอร์, Facebook และ Google แบรนด์ต้องพิจารณาการใช้งานของแต่ละช่องทางให้ดี เพื่อให้การลงทุนไม่เสียเปล่า หากถามว่าแพลตฟอร์มไหนที่น่าจับตามองคงต้องบอกว่า Line ที่กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

ประสบการณ์อาจไม่โชกโชน แต่ก็ยึดคติที่ว่า "อะไรที่คิดว่ายาก ถ้าไม่เสียเวลา ก็ลองใช้เวลากับมันดู" ถ้าพร้อมจะเรียนรู้เรื่อง Digital Marketing หรือการทำธุรกิจในโลกออนไลน์ มาค้นหาคำตอบไปด้วยกันด้วยกันนะคะ

User Name: Fayossy

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


4 + = six

Recent Posts

Facebook